| dc.contributor.advisor | 鄭自隆 | zh_TW |
| dc.contributor.author (作者) | 陳冠樺 | zh_TW |
| dc.contributor.author (作者) | Chen,Kuan-hua | en_US |
| dc.creator (作者) | 陳冠樺 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Chen,Kuan-hua | en_US |
| dc.date (日期) | 2004 | en_US |
| dc.date.accessioned | 11-九月-2009 16:14:11 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 11-九月-2009 16:14:11 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 11-九月-2009 16:14:11 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (其他 識別碼) | G0924520112 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/29752 | - |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 廣告研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 92452011 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 93 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 本研究係探討台灣電影之推廣策略，始自日治時期，自戰後開始，以十年為一個研究單位，將台灣電影先行區分成六個階段，分別是：日治時期(1895〜1945年)、政權更替初期(1945〜1959年)、成長的六○年代(1960〜1969年)、沸騰的七○年代(1970〜1979年)、轉折的八○年代(1980〜1989年)與衰退的九○年代(1990年〜)。 本研究希冀從每一階段的分析觀察台灣電影推廣策略之演變，並了解台灣社經變遷與電影政策變革對台灣電影推廣策略之影響，另外，也會透過實際個案探討台灣電影使用的推廣策略。 日治時期，台灣無論經濟或社會層面，都必須依附日本核心，從電影片源與人才培養而論，台灣市場便要倚靠東京、上海與好萊塢，在電影的製作、發行、映演方面也都要依賴日本人參與、指導或投資。另外，日本也深諳電影做為「政治宣傳」工具之重要性，藉由電影的巡迴放映來教育台灣人民，使之方便納入日本殖民統治體系。 國民政府遷台後，政府對於電影拍攝緊緊把持，以確保電影中闡釋的文化或思維符合官方意識型態，遂傾全力支持六○年代健康寫實主義製造出來的電影烏托邦或七○年代愛國政宣電影激起的反共、仇日情緒，在這樣的情況下，電影推廣不斷地被泛政治化。八○年代之後的台灣，解除戒嚴，並開放黨禁與報禁，電影創作愈益自由，卻因政策失當和片商短視，使得體質已然不良的台灣電影更顯搖搖欲墜，推廣倍受阻礙。 台灣電影推廣策略的形式變遷，主要是從「人際傳播」開始，繼之「大眾媒體」強化，至今「公關活動」盛行。在內容方面，「人際傳播」階段有巡迴映演隊、踩街、廣告人、三輪車等等，但仍以「報紙宣傳」為電影宣傳主力，是為使用最早且最廣泛的廣告媒體；迨六○、七○年代電視普及之後，「大眾媒體」較以往更加強化，「電視宣傳」開始大量露出；九○年代，因台灣電影式微，預算緊縮，舉辦公關活動如座談會、首映會、影展變得頻繁，業者更傾向使用較低成本的「議題操作」使電影本身因話題性吸引消費者注意，藉此獲得大量曝光。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論 第一節 研究動機--------------------------------------------------------------- 1 第二節 研究背景--------------------------------------------------------------- 2 第三節 研究目的--------------------------------------------------------------- 8 第四節 研究架構--------------------------------------------------------------- 12 第二章 文獻探討 第一節 傳播媒介與台灣社會變遷------------------------------------------ 13 壹、 日治時期：1895〜1945年----------------------------------- 13 貳、 政權更替初期：1945〜1959年----------------------------- 15 參、 六○年代：1960〜1969年----------------------------------- 16 肆、 七○年代：1970〜1979年----------------------------------- 16 伍、 八○年代：1980〜1989年----------------------------------- 17 陸、 九○年代之後：1990年〜----------------------------------- 18 第二節 電影推廣策略--------------------------------------------------------- 20 壹、推廣面之界定--------------------------------------------------- 20 貳、推廣策略之構面------------------------------------------------ 24 參、電影推廣策略之整理------------------------------------------ 27 第三章 研究方法 第一節 歷史分析法----------------------------------------------------------- 33 第二節 深度訪談法----------------------------------------------------------- 35 第三節 個案研究法----------------------------------------------------------- 39 第四節 研究步驟-------------------------------------------------------------- 42 第四章 研究結果與發現 第一節 日治時期：1895〜1945年----------------------------------------- 43 壹、時代背景--------------------------------------------------------- 43 貳、政府的電影政策------------------------------------------------ 44 參、電影推廣與社會變遷------------------------------------------ 45 肆、電影推廣的形式與內容--------------------------------------- 54 第二節 政權更替初期：1945〜1959年----------------------------------- 57 壹、時代背景--------------------------------------------------------- 57 貳、政府的電影政策------------------------------------------------ 58 參、電影推廣與社會變遷------------------------------------------ 62 肆、電影推廣的形式與內容--------------------------------------- 71 第三節 成長的六○年代：1960〜1969年-------------------------------- 77 壹、時代背景--------------------------------------------------------- 77 貳、政府的電影政策------------------------------------------------ 78 參、電影推廣與社會變遷------------------------------------------ 79 肆、電影推廣的形式與內容--------------------------------------- 90 伍、六○年代電影個案研究：《一代劍王》--------------------96 第四節 沸騰的七○年代：1970〜1979年-------------------------------- 106 壹、時代背景--------------------------------------------------------- 106 貳、政府的電影政策------------------------------------------------ 107 參、電影推廣與社會變遷------------------------------------------ 109 肆、電影推廣的形式與內容--------------------------------------- 114 伍、七○年代電影個案研究：《梅花》--------------------------116 第五節 轉折的八○年代：1980〜1989年-------------------------------- 121 壹、時代背景--------------------------------------------------------- 121 貳、政府的電影政策------------------------------------------------ 122 參、電影推廣與社會變遷------------------------------------------ 123 肆、電影推廣的形式與內容--------------------------------------- 129 伍、八○年代電影個案研究：《悲情城市》--------------------131 第六節 衰退的九○年代：1990年〜-------------------------------------- 139 壹、時代背景--------------------------------------------------------- 139 貳、政府的電影政策------------------------------------------------ 140 參、電影推廣與社會變遷------------------------------------------ 141 肆、電影推廣的形式與內容--------------------------------------- 154 伍、九○年代電影個案研究：《蝴蝶夢―梁山伯與祝英台》、 《天邊一朵雲》------------------------------------------------ 156 第五章 結論與建議 第一節 研究結論---------------------------------------------------------------- 172 壹、政策變革對台灣電影推廣策略之影響---------------------- 172 貳、社經變遷對台灣電影推廣策略之影響---------------------- 176 第二節 研究建議---------------------------------------------------------------- 180 第三節 研究限制---------------------------------------------------------------- 182 參考書目-----------------------------------------------------------------------183 圖目次 圖1-4-1：研究架構圖------------------------------------------------------------------ 12 圖3-4-1：本研究之研究步驟------------------------------------------------------------- 42 圖4-6-1：中華民國電影年之組織圖--------------------------------------------------- 151 圖5-1-1：1949到1994年國、台、客語影片數量比例圖---------------------- 174 圖5-1-2：台灣電影推廣策略的形式與內容變遷圖-------------------------------- 176 表目次 表1-2-1：近六年台北市電影賣座紀錄一覽表------------------------------------- 2 表1-2-2：近五年華語片發行數與市場值------------------------------------------- 3 表1-2-3：台北市近十年來停業影院一覽------------------------------------------- 4 表1-2-4：全台1999年至2001年停業影院數一覽------------------------------- 5 表1-2-5：2001年全台戲院數及映演廳數總計------------------------------------ 6 表2-2-1：常見的推廣工具------------------------------------------------------------- 24 表2-2-2：西片宣傳費用統計---------------------------------------------------------- 29 表3-2-1：研究訪談對象表------------------------------------------------------------- 36 表4-1-1：1941年台北戲院的發行系統--------------------------------------------- 52 表4-2-1：1956年台北市十大賣座國片--------------------------------------------- 65 表4-2-2：1957年台北市十大賣座台語片------------------------------------------ 66 表4-2-3：趣味影迷觀戲生態---------------------------------------------------------- 74 表4-3-1：1962年至1969年 台產影片生產數量統計表，教育部文化局統計---------------------- 79 表4-3-2：國語影片製作機構統計表，教育部文化局統計---------------------- 80 表4-3-3：1963年台北市十大賣座國片表------------------------------------------ 82 表4-3-4：1964年台北市十大賣座國片表------------------------------------------ 83 表4-3-5：1964年台北市十大賣座西片表------------------------------------------ 83 表4-3-6：六○年代主要的發行公司------------------------------------------------- 88 表4-3-7：六○年代主要的出品公司------------------------------------------------- 88 表4-3-8：《一代劍王》工作人員------------------------------------------------------ 95 表4-3-9：1968年國片十大賣座紀錄------------------------------------------------- 98 表4-3-10：《一代劍王》相關報紙報導----------------------------------------------- 99 表4-4-1：國家電影資料館影片收藏統計--------------------------------------------- 108 表4-4-2：《梅花》工作人員----------------------------------------------------------- 115 表4-5-1：《悲情城市》工作人員----------------------------------------------------- 131 表4-5-2：1989年國片十大賣座紀錄------------------------------------------------ 134 表4-6-1：1996年國產影片參加國際影展一覽表--------------------------------- 142 表4-6-2：2003年國片參加國際影展之得獎片目--------------------------------- 146 表4-6-3：2004年國片參加國際影展之得獎片目--------------------------------- 146 表4-6-4：九○年代台灣電影產出大幅下降---------------------------------------- 147 表4-6-6：《蝴蝶夢―梁山伯與祝英台》工作人員--------------------------------- 156 表4-6-7：《天邊一朵雲》工作人員--------------------------------------------------- 162 表5-1-1：1949-1970年台產影片數量統計------------------------------------------ 174 表5-1-2：台灣推廣策略常使用的推廣工具-----------------------------------------178 | zh_TW |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0924520112 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 台灣電影 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 推廣策略 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 電影行銷 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | Taiwan Cinema | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Promotion Strategies | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Film Marketing | en_US |
| dc.title (題名) | 台灣電影推廣策略研究 | zh_TW |
| dc.title (題名) | A study of promotion strategies among Taiwan cinema | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
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