| dc.contributor.advisor | 陳儒修 | zh_TW |
| dc.contributor.author (作者) | 陳逸凡 | zh_TW |
| dc.contributor.author (作者) | Chen,Frank | en_US |
| dc.creator (作者) | 陳逸凡 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Chen,Frank | en_US |
| dc.date (日期) | 2007 | en_US |
| dc.date.accessioned | 11-九月-2009 16:15:32 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 11-九月-2009 16:15:32 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 11-九月-2009 16:15:32 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (其他 識別碼) | G0093453009 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/29762 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 廣播電視學系 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 93453009 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 96 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 美商八大電影公司每年票房收入約佔台灣電影市場總票房的七成以上，台灣外片發行商面臨這樣強大的挑戰，在許多方面都處於極大劣勢。然而，2006 年，幾部由台灣外片發行商所發行的影片，仍突破重圍，取得票房上的成功。這些個案展現了數種專屬於台灣電影市場的行銷模式，顯然具有值得借鏡之處。 本研究在深入瞭解台灣電影發行市場的歷史脈絡與現況之下，對2006 年在市場上獲得成功票房的四個個案進行資料蒐集與訪談。接著以整合行銷傳播的概念，分析其各行銷層面成功的元素，希望對於台灣外片發行商未來發行能夠有所幫助。個案選擇以影片上映規模為分類，挑選各類別中票房排行最具有代表性的四個案例，分別為：甲上娛樂所發行的《絕命終結站3》、山水娛樂的《巴黎我愛你》、海鵬電影的《愛瘋狂》以及聯影的《戴珍珠耳環的少女》。 藉由探討台灣外片發行商的成功行銷模式，本研究希望提供台灣電影發行業者未來行銷上的參考，使得電影的發聲權不再單由好萊塢所掌控，觀眾的觀影經驗才能夠更豐富而多元化。 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | Every year, more than seventy percent of the annual box office profit in Taiwan is earned by Hollywoodâs major cinema distributors. Facing such a strong competitor, Taiwan foreign film distributors certainly have a lot of disadvantages. However, in 2006, the box office for some movies by Taiwan foreign film distributors still achieved remarkable success. These successful cases demonstrate several kinds of marketing models suitable for Taiwanâs film market and is worthy of further research. After a fully investigation of the historical development for the Taiwan film market, this thesis aims to interview four Taiwan foreign film distributors whom achieved great box office success in 2006, collect relating data, and use the concept of integrated marketing communication to analyze elements of their success. The four cases are classified by their scale of release, while selecting the film that achieved the highest box office in each category. The four films chosen are as following: ãFinal Destination3 ã,ãParis, Je T`aimeã, ãC.R.A.Z.Yãand ãGirl with a Pearl Earringã Keywords: Film Marketing, Integrated Marketing Communication,Taiwan Foreign Film Distributor. | en_US |
| dc.description.tableofcontents | 目錄 謝誌...................................................i 中文摘要...............................................ii 英文摘要...............................................iii 目錄...................................................iv 圖目錄.................................................vi 表目錄.................................................vii 第一章 緒論 第一節 研究動機..........................................1 第二節 研究目的..........................................3 第三節 研究背景..........................................4 第四節 研究流程..........................................7 第五節 研究方法..........................................8 第六節 名詞界定..........................................11 第二章 相關理論與文獻探討 第一節 台灣外片發行商的歷史與現況..........................12 第二節 整合行銷傳播.......................................22 第三節 目標行銷..........................................27 第四節 電影的行銷組合.....................................29 第五節 行銷傳播組合.......................................30 第六節 電影行銷..........................................35 第七節 國內相關博碩士論文整理..............................38 第三章 續集=票房保證?─《絕命終結站3》 第一節 個案簡介..........................................42 第二節 市場分析與定位.....................................43 第三節 行銷組合策略.......................................45 第四節 行銷傳播策略.......................................48 第五節 綜合分析與討論.....................................52 第四章 眾星雲集的浪漫之都─《巴黎我愛你》 第一節 個案簡介..........................................56 第二節 市場分析與定位.....................................57 第三節 行銷組合策略.......................................59 第四節 行銷傳播策略.......................................61 第五節 綜合分析與討論.....................................71 第五章 搭上影展的列車─《愛瘋狂》 第一節 個案簡介..........................................74 第二節 市場分析與定位.....................................75 第三節 行銷組合策略.......................................76 第四節 行銷傳播策略.......................................79 第五節 綜合分析與討論.....................................85 第六章 藝術電影的最佳代表 ─《帶珍珠耳環的少女》 第一節 個案簡介..........................................88 第二節 市場分析與定位.....................................89 第三節 行銷組合策略.......................................91 第四節 行銷傳播策略.......................................94 第五節 綜合分析與討論.....................................100 第七章 結論與後續研究建議 第一節 結論與討論.........................................102 第二節 後續研究建議.......................................109 第三節 對業者的建議.......................................110 參考書目.................................................111 附錄....................................................115 | zh_TW |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0093453009 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 電影行銷 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 整合行銷傳播 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 台灣外片發行商 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | Film Marketing | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Integrated Marketing Communication | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Taiwan Foreign Film Distributors | en_US |
| dc.title (題名) | 電影成功行銷模式探討-以2006年台灣外片發行商為例 | zh_TW |
| dc.title (題名) | A Study on Film Marketing Models-Taking 2006 Taiwan foreign film distributors as examples | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 中文部份 Armstrong, G&Kotler, P (2005/2006). Marketing: an Introduction(7th ed.). 吳亦慧(編譯)。行銷管理。臺北:台灣培生教育 Babbie, Earl (1998). The Practice of Social Research. 李美華等(譯)。社會科學研究法。臺北：時英出版社。 Biskind, Peter (2004/2006). Down and Dirty Pictures: Miramax, Sundance, and the Rise of Independent Film. 楊向榮(譯)。低俗電影︰米拉麥克斯、聖丹斯和獨立電影的興起。大陸:廣西 師範大學出版社。 Percy, Larry (1997/2000). Strategies for Implementing Integrated Marketing Communications. 王鏑、洪敏莉(譯)。整合行銷傳播—從企劃、廣告、促銷、 通路到媒體整合。台北：遠流。 Schultz, D. E, Tannenbaum, S. I. & Lauterborn, R. F. (1993/1997). Integrated Marketing Communications. 吳怡國、錢大慧、林建宏(譯)。整合行銷傳播：21 世紀決勝關鍵。台北：滾 石文化。 Yin, K.Robert (2001). Case Study Research: Design and Methods. 尚榮安(編譯)。個案研究法。台北：弘智。 田家琪(2000)。台灣華商發行歐美外片之歷史發展研究。元智大學資訊傳播研究所碩士論文。 吳佳倫(2004)。好萊塢電影對台灣商品聯合促銷影響之初探性研究~以<魔戒三部曲：王者再臨>、<超人特攻隊>為例。國立臺灣藝術大學應用媒體藝術研究所碩士論文。 吳佳倫(2007)。電影○行銷。台北︰書林。 卓 珊(2003)。創新與管理：台灣電影產業的結構探索。輔仁大學大眾傳播學研究所碩士論文。 洪旅揚(2005)。我國院線紀錄片《無米樂》、《翻滾吧！男孩》、《南方澳海洋紀事》之行銷策略研究。銘傳大學傳播管理研究所碩士論文。 國家電影資料館(1999~2006)。中華民國電影年鑑。 台北: 國家電影資料館。 馬雅琦(2002)。金馬獎對台灣華語影片銷售票房影響之探討。 台灣師範大學大眾傳播研究所碩士論文。 孫秀蕙(1997)。公共關係︰理論、策略與研究實例。台北︰正中書局。 唐慧音(2002)。影展潮：一個行銷的觀點。政治大學廣告研究所碩士論文。 祝鳳崗(1996)。整合行銷傳播之運用：觀念與問題。傳播研究簡訊，6，6-8。 程予誠(2006)。行銷電影。台北︰亞太圖書出版社。 陳向明（2002）。社會科學質的研究。臺北：五南。 陳李綢（2000）。個案研究（再版）。臺北：心理出版社。 陳冠樺(2004)。台灣電影推廣策略研究。 政治大學廣告研究所碩士論文。 葉重新（2001）。教育研究法。臺北：心理出版社。 劉美琪、許安琪、漆梅君、于心如等人(2000)。當代廣告：概念與操作。台北：學富文化。 劉美琪(2004)。行銷傳播概論。台北:雙葉書廊。 劉現成(2005) 。美國好萊塢電影業在亞洲華語地區的經略與進出 。載於鍾大豐(編)，文化亞洲：亞洲電影與文化合作。北京：人民日報出版社。 詹瑋琦(2003)。華語電影的好萊塢式行銷--以英雄 雙瞳 在台灣的行銷為例。淡江大學大眾傳播學系碩士論文。 英文部分 Alavi, M. and Carlson, P. (1992). A Review of MIS Research and Disciplinary Development.Journal of Management Information System, Spring, Vol. 8, No. 4. Armstrong&Kotler (2005). Marketing: An Introduction,7th Edition. New Jersey:Prentice-Hall. Burnett,J&Moriarty,S (1998). Introduction to Marketing Communication. New Jersey:Prentice-Hall. 網路資料 The Internet Movie Database。( http://www.imdb.com)。 上網時間：民國96 年6 月24 日。 TPBO 台北票房情報網。(http://www.taipeibo.com/#top)。 上網時間：民國96 年5 月22 日。 山水娛樂官方網站。(http://www.serenity-group.com/www/ch/index.html)。上網時間：民國96 年5 月19 日。 台灣電影筆記。(http://movie.cca.gov.tw/Index.asp)。 上網時間：民國96 年6 月02 日。 《巴黎我愛你》官方網站。(http://www.serenity-group.com/movie/paris/)。 上網時間：民國96 年6 月22 日。 《巴黎我愛你》中文官方部落格。 (http://blog.yam.com/serenity_movie/category/817718)。上網時間：民國96 年7 月2 日。 美國行銷協會AMA。(http://www.ama-assn.org/)。 上網時間：民國96 年5 月12 日。 海鵬官方網站。 (http://www.swtwn.com/swfilm.htm)。上網時間：民國96 年5 月29 日。 發行拳官方網站。 (http://www.applause.com.tw/)。 上網時間：民國96 年7 月7 日。 《愛瘋狂 》官方網站。 (http://crazy.swtwn.com/)。 上網時間：民國96 年5 月18 日。 聯合知識庫。(http://udndata.com/)。上網時間：民國96 年6 月1 日。 黃怡玟(2006)。數字會說話- 2006 年獨立製片台灣市場賣座總體驗。放映週報。 取自：http://www.funscreen.com.tw。 聯影官方網站。 ( http://www.cineplex.com.tw/)。上網時間：民國96 年7 月19 日。 《 戴珍珠耳環的少女》部落格。 (http://blog.sina.com.tw/pearlearring/)。 上網時間：民國96 年6 月23 日。 《 戴珍珠耳環的少女》部落格中文官方網站。 (http://www.cineplex.com.tw/pearlearring)。上網時間：民國96 年6 月24 日。 觸電網。(http://www.truemovie.com)。上網時間：民國96 年4 月28 日。 | zh_TW |
