| dc.contributor.advisor | 陳隆麒<br>吳政穎 | zh_TW |
| dc.contributor.author (作者) | 陳玲玲 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 陳玲玲 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2005 | en_US |
| dc.date.accessioned | 11-九月-2009 16:48:01 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 11-九月-2009 16:48:01 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 11-九月-2009 16:48:01 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (其他 識別碼) | G0093932539 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/29889 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 企業管理研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 93932539 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 94 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 本研究採用個案分析法，針對某一日系國際廣告集團旗下的台灣分公司，進行目前經營策略的分析與未來策略擬定。選擇此個案公司，是因廣告公司整體面對薄利之挑戰，但本個案公司的資產品質和財務結構都相當良好，更以優良服務品質和清新品牌形象在同業間享譽盛名。2006年，在總公司的指示下發展 New Wave Agency，以創新、挑戰、獨特之精神提供有效能之高品質服務給客戶。因此本個案公司如何在艱苦環境下，持續脫穎而出，為本研究深深關切的焦點。
本研究架構主要依據傳統策略規劃學派，先是外在環境分析，內在優劣勢評估和問題認定，再根據分析結果進行根本策略，競爭策略和營運策略之擬定。由外在分析結果，淬取出本產業的關鍵成功因素：人才、know-how系統、資金豐沛及顧客關係管理。從內外在環境分析及條件前提看，個案公司最適合採取成長策略，才能發揮個案公司的核心能力，尤其在根本策略方面應採行市場擴張策略與複合式多角化策略，期望透過多重服務整合之效應，從中創造出與眾不同之差異化產品及路徑，建立獨特的市場定位。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第壹章 緒論 第一節 研究動機與目的…………………………1 第二節 研究範圍與限制…………………………4 第三節 論文架構…………………………………7 第貳章 文獻探討 第一節 策略的概念………………………………10 第二節 策略管理理論的探討……………………13 第三節 資源基礎－組織核心資源………………34 第四節 關鍵成功因素之探討……………………39 第五節 發展策略之文獻探討……………………44 第參章 研究設計 第一節 研究架構…………………………………52 第二節 研究方法…………………………………57 第肆章 外在分析與機會威脅認定 第一節 環境分析…………………………………61 第二節 產業分析…………………………………71 第三節 顧客分析…………………………………84 第四節 競爭對手分析……………………………86 第五節 關鍵成功因素暨機會與威脅認定………94 第伍章 內在分析與優劣勢評估 第一節 個案公司簡介……………………………100 第二節 現行策略分析……………………………102 第三節 經營績效分析……………………………109 第四節 組織與管理政策分析……………………115 第五節 策略困擾分析……………………………118 第六節 優劣勢評估………………………………120 第陸章 策略制定 第一節 使命與目標………………………………127 第二節 根本策略…………………………………128 第三節 競爭策略…………………………………133 第四節 營運策略…………………………………135 第柒章 結論與建議 第一節 結論………………………………………148 第二節 建議………………………………………150 參考文獻 中文部份…………………………………………154 英文部分…………………………………………158 | zh_TW |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0093932539 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 聯旭 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 日系廣告集團 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 傳統策略規劃學派 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | know-how | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | New Wave Agency | en_US |
| dc.title (題名) | 廣告業未來經營策略之個案研究 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
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