| dc.contributor.advisor | 司徒達賢 | zh_TW |
| dc.contributor.author (作者) | 葉昆杰 | zh_TW |
| dc.contributor.author (作者) | Yeh, Kun-Chieh | en_US |
| dc.creator (作者) | 葉昆杰 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Yeh, Kun-Chieh | en_US |
| dc.date (日期) | 2004 | en_US |
| dc.date.accessioned | 11-九月-2009 16:57:02 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 11-九月-2009 16:57:02 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 11-九月-2009 16:57:02 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (其他 識別碼) | G0923550051 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/29960 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 企業管理研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 92355005 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 93 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 廣告代理產業是為了服務其它產業而生存，其目的在於協助廣告主善用有限的資源，使廣告發揮最大效益，以提高商品或服務的消費量。而廣告代理商的經營成果，與廣告主對廣告代理商服務的滿意程度有關，故以往的研究多以探討廣告效果評估為主，較少以廣告代理產業分析為主題。 由於廣告代理產業向來被視為進入障礙低的產業，產業中各廣告代理商的規模差異甚大，而國內前十大廣告代理商，則多為國際廣告集團分公司。為探究國內廣告代理產業發展趨勢，及分析不同廣告公司經營成效，需找出產業價值鏈中具有規模經濟的價值單元。本研究即藉由訪談國內七家廣告代理商經營者的方式，找出廣告代理產業中具有規模經濟的價值單元，再分析各價值單元的規模經濟如何展現，及不同經營方式對規模經濟展現程度的影響，最後則提出對廣告代理產業的淺見。 透過深度訪談法，本研究發現廣告代理產業價值鏈中，具有規模經濟的價值單元有六：媒體購買、廣告策略制定與執行、創意累積、行銷研究、人力資源、爭取廣告主等。其中媒體購買與行銷研究多藉由外包方式使規模經濟得以充份展現，其餘價值單元則受不同的組織設計方式及廣告主結構所影響。 本研究的結論有三：1.廣告代理產業的進入障礙雖低，然廣告代理商若能藉由制度的設計，使六個價值單元達到規模經濟，將有助於提高營運效率及競爭優勢。2.相對於台商獨資的廣告代理商，外商獨資或台商與外商合資的廣告代理商，在廣告策略制定與執行及人力資源兩價值單元上，具有顯著的規模經濟，此亦為國際廣告集團的優勢之一。3.小型廣告公司可藉由參與國際聯盟、尋找利基市場等方式，彌補無法在六個價值單元上達到規模經濟的缺點，並得以生存於競爭激烈的廣告代理產業。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論 4 第一節 研究動機 4 第二節 研究目的 6 第三節 研究範圍 7 第四節 研究架構 9 第二章 文獻探討 10 第一節 廣告的定義 10 第二節 廣告代理業的定義 13 第三節 廣告代理業的組織 16 第四節 廣告的規模經濟 19 第三章 研究設計 21 第一節 研究方法 21 第二節 資料蒐集 22 第三節 樣本選取 24 第四節 研究流程 26 第四章 廣告代理產業的規模經濟 28 第一節 廣告代理產業 28 第二節 媒體購買的規模經濟 35 第三節 廣告策略制定與執行的規模經濟 44 第四節 創意累積的規模經濟 52 第五節 行銷研究的規模經濟 58 第六節 人力資源的規模經濟 62 第七節 爭取廣告主的規模經濟 68 第五章 影響規模經濟的因素 74 第一節 外包決策 74 第二節 組織設計 83 第三節 廣告主的影響 89 第四節 市場重要性的影響 91 第五節 廣告公司的型式 93 第六章 結論 95 第一節 研究結論 95 第二節 小型廣告公司的生存之道 100 第三節 研究限制與建議 105 參考文獻 107 附錄：訪談大綱 112 表目錄 表 1 1 廣告業行業分類 7 表 3 1 訪談公司資料表 24 表 4 1 三大跨國廣告集團內控股公司表 39 表 5 1 媒體購買運作情形 76 表 5 2 訪談公司股權型式表 93 表 6 1 價值單元規模經濟分析表 97 圖目錄 圖 3 1 研究流程 26 圖 4 1 廣告流程圖 31 圖 4 2 台灣廣告代理產業價值鏈 32 圖 4 3 媒體購買流程圖 35 圖 4 4 廣告策略制定與執行流程圖 45 圖 4 5 平面廣告創意流程圖 52 圖 4 6 行銷研究流程圖 58 | zh_TW |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0923550051 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 廣告 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 廣告代理產業 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 規模經濟 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 廣告代理產業的規模經濟 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
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