| dc.contributor.advisor | 孫本初博士 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 何易展 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | HO-YI-CHAN | en_US |
| dc.creator (作者) | 何易展 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | HO-YI-CHAN | en_US |
| dc.date (日期) | 2006 | en_US |
| dc.date.accessioned | 14-Sep-2009 12:38:23 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 14-Sep-2009 12:38:23 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 14-Sep-2009 12:38:23 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0094921075 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/31968 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 行政管理碩士學程 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 94921075 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 95 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 本研究以臺北縣金山鄉為個案研究對象，針對金山地區之觀光產業推展與地方整體行銷策略，探究在政策推動上所達到的成效，再藉由分析金山甘藷節活動，瞭解其政策行銷的作法及所達到的目標，其中促銷地區農漁產品及地方文化特色的重點活動，配合地區的休閒娛樂規劃與歷史文化特色等優越條件，吸引遊客到訪金山，開創了金山地區特有的文化觀光產業與農漁產品銷售通路與市場。 經由對金山鄉的SWOT分析，發現金山鄉的特色在於： 一、自然環境資源：天然環境資源豐富，擁有清淨怡人的觀光環境與秀麗的山海景色。 二、傳統文化資源：傳統美食佳餚吸引遊客絡繹不絕，歷史文物、傳統農村，處處讓人充滿驚豔。 三、產業環境資源：豐盛的農業產品及鮮美的海洋物產，加上豐沛的溫泉資源，帶動地區觀光產業蓬勃發展。 四、歷史文化資源：百年古厝、金包里老街、歷史遺址等景點與特色，深深吸引遊客的目光。 未來若以永續經營的目標規劃，金山鄉應該朝向結合地方特色，傳承傳統生活及發現歷史文化的觀光休閒方向規劃，運用地方政府資源協助規劃管理，並開發建設遊憩設施，強化遊憩資訊的宣導且深化觀光環境保護教育，另外加強建設觀光服務系統等。本研究發現，地方行銷之推動的確對地方發展有很大之影響力，只是必須整合地方資源才能發揮成效，因此提供部分建議供參考。 一、金山地區應積極辦理都市計畫更新，加強改善環境，提升觀光品質，興建立體停車場、購物商場、電影院等推動觀光所需的公共設施，吸引大型企業進行觀光投資。 二、強化地方政府與民間企業或組織、團體的合作，共同建立觀光合作的機制。 三、組織金山地區觀光產業聯盟，共同行銷地方觀光產業，訂定明確組織條例章程，統籌規劃管理地區觀光行銷發展工作。 四、儘速確立地區整體觀光發展未來的定位及發展方向，爭取中央機關經費補助。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 目 錄 第一章 緒論 第一節 研究背景……………………………………………1 第二節 研究動機與目的……………………………………5 第三節 研究方法與限制……………………………………8 第四節 研究流程……………………………………………13 第五節 重要名詞解釋………………………………………14 第二章 理論與文獻回顧 第一節 行銷理論與相關行銷理論基礎……………………24 第二節 相關研究探討………………………………………69 第三節 國內外地方行銷案例之探討………………………75 第三章 研究設計 第一節 研究架構…………………………………………112 第二節 訪談方法的設計…………………………………114 第三節 研究工具…………………………………………118 第四節 信度與效度………………………………………122 第四章 金山鄉地方政策行銷分析 第一節 金山鄉地方行銷政策規劃分析…………………126 第二節 金山鄉地方政策行銷策略與計畫分析…………173 第三節 金山鄉地方政策行銷之成果……………………214 第五章 結論 第一節 研究發現…………………………………………228 第二節 檢討與建議………………………………………237 參考書目………………………………………………………………241 附錄一：訪談題綱…………………………………………………251 附錄二：訪談記錄……………………………………………………253 | zh_TW |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0094921075 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 地方行銷 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 行銷策略 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 文化產業 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 地方政府政策行銷之研究：以臺北縣金山鄉為例 | zh_TW |
| dc.title (題名) | The study of local government policy marketing：Jin San Township of Taipei County as an example | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
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