| dc.contributor.advisor | 陳香梅 | zh_TW |
| dc.contributor.author (作者) | 王亭享 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 王亭享 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2003 | en_US |
| dc.date.accessioned | 14-九月-2009 13:38:16 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 14-九月-2009 13:38:16 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 14-九月-2009 13:38:16 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (其他 識別碼) | G0090255010 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/32308 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 財政研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 90255010 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 92 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 摘 要 台灣地區近日網路購物的人數快速成長，因此，消費者對於網路商品的需求大增，是否能從網路商店購買到價廉物美的商品乃為消費者關心的焦點。且根據資策會的調查，書籍是網路購物者的最愛，基於探討網路商店定價行為的國外文獻大抵僅以美國為研究對象，偏重於簡單的統計與迴歸分析，欠缺較深入的統計方法如單因子變異數分析法及集群分析法，加上國內缺乏針對網路商店定價行為從事分析的實證文獻，於是本研究將以書籍為研究對象，蒐集國內傳統書店和網路書店銷售書籍的價格，綜合了迴歸分析、無母數統計、單因子變異數分析及集群分析四大方法從事書店定價行為的分析。本研究先以複迴歸分析探討不同書店之書籍售價的決定因素；再以無母數統計法比較不同購買數量及不同種類的書籍售價；然後，以單因子變異數分析和Turkey、Scheffe兩兩比較法剖析書籍的售價與書店的關聯性；最後，以策略群組分析法探索書店間經營策略的類似性及差異性。 結果顯示，網路書店彼此之間的價格競爭較實體書店之間激烈。書店的書籍銷售價格和資本額、員工數成正向關係，資本額越大、員工數越多則書籍銷售價格越高，書店歷史、商品種類則和書店書籍銷售價格有負向關係，書店歷史越久、商品種類越多，則書籍銷售價格越便宜。再者，比較不同購買數量的書籍售價後發現消費者只要購買兩本書籍以上，網路書店比實體書店便宜，而若消費者只購買一本書籍，在網路書店購買會較吃虧。還有，在工商企管、健康旅遊及文學類三類書籍的價格比較下，書籍售價排序由低到高為文學類、健康旅遊類、工商企管類。接下來，從書籍與書店的關聯性來看，誠品網路書店的書籍銷售價格最高，華文網和搜主義的書籍最便宜。此外，本研究發現，實體書店所開設的網路分店書籍的售價都較實體書店高，而且純網路書店的書籍銷售價格顯著較實體書店的網路分店便宜。 最後，在策略群組分析法中發現19家書店可分為6個群組：節省開銷，專於本業型 (政大書城、上達書局、聯經出版社、今日書局、搜主義網路書店、三民網路書店及誠品網路書店)、圖書館結合百貨公司型 (誠品書店)、大規模經營型 (金石堂書店、新學友書局、博客來網路書店及新絲路網路書店)；第四群小百貨公司型 (建宏書局、三民書局、摩爾書店、金石堂網路書店及華文網路書店)；第五群致力服務型 (何嘉仁書店)；第六群國際級圖書館型 (紀伊國屋書店)。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 目次 誌謝 II 摘要 III 目次 IV 表次 VI 圖次 VI .第一章 緒論 1 第一節 研究動機與目的 1 第二節 研究架構 4 第三節 研究範圍 4 第四節 研究限制 5 第二章 文獻回顧 6 第三章 圖書出版產業概況 19 第一節 書店的發展史 19 第二節 實體書店與網路書店的比較 21 第四章 研究方法與資料說明 31 第一節 研究問題 31 第二節 研究方法 32 第三節 實證模型與變數定義 44 第四節 資料來源 50 第五章 研究結果 52 第一節 影響書籍售價的因素 52 第二節 不同購買數量與不同書籍種類的書籍售價比較 56 第三節 書籍的售價與書店的關聯性 61 第四節 策略群組分析 65 第五節 小結 72 第六章 結論與建議 75 第一節 結論 75 第二節 建議與未來研究方向 77 參考文獻 81 表次 表 1-1 研究的範圍 5 表 2-1 有關網路書店銷售商品價格之實證文獻 18 表 3-1 台灣圖書出版業的年營業額 (1997-2001年) 29 表 4-1 複迴歸模型所用之變數名稱及定義 44 表 4-2 本研究的變數資料來源 51 表 5-1 複迴歸分析所採用變數之敘述統計 52 表 5-2 價格決定因素的分析結果 54 表 5-3 不同購買數量之書籍價格統計 56 表 5-4 含運費的書籍銷售價格與書店之關係-魏氏符號等級檢定 58 表 5-5 對不同種類書籍的平均價格比較-魏氏符號等級檢定 59 表 5-6 對不同種類書籍的平均價格比較-Kruskall-Wallis檢定 60 表 5-7 一本書的價格和書店的關係，含運費ANOVA 61 表 5-8 一本書不含運費ANOVA 62 表 5-9 事後檢定：書店兩兩比較書價 63 表 5-10 華德法集群的凝聚係數變化 65 表 5-11 K均值法集群後每組的成員 66 表5-12 K均值法：最後集群中心點 67 表5-13 將特質排序整理 68 表 5-14 MANOVA表-總檢定 70 表5-15 MANOVA表-邊際檢定 71 圖次 圖 3-1 圖書銷售方式變化圖 23 | zh_TW |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0090255010 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 網路書店 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 迴歸分析 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 網路購物 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 無母數統計 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 集群分析 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 單因子變異數分析 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 策略群組分析 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | e-tailer | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Electronic commerce | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | nonparameter statistics | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | cluster analysis | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | bookstore | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | ANOVA | en_US |
| dc.title (題名) | 網路圖書市場與傳統圖書市場定價行為之研究 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 參考文獻 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 中文部分： | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 中華民國物流協會 (2002) ，「中華民國物流年鑑」，台北：中華民國物流協會。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 中華電信 (2003) 「電話號碼簿-消費指南」，台北：中華電信。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 中華徵信所 (1998,1999,2000,2001,2002),「台灣地區大型企業排名」，台北：中華徵信所。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 行政院文化建設委員會 (2000,2001)，「台灣圖書雜誌市場研究報告」，台北：行政院文化建設委員會。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 周文賢 (2002)，「多變量統計分析」，台北：智勝。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 財團法人資訊工業策進會 (2001)，「網路購物調查」，可自 (http://www.find.org.tw/0105/home_new.asp) 取得。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | ———(2002a)，「我國家庭資訊通訊技術應用概況之調查研究」，可自 (http://www.find.org.tw/0105/home_new.asp) 取得。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | ——— (2002b)，「網路購物調查」，可自 (http://www.find.org.tw/0105/home_new.asp) 取得。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | ——— (2003)，「網際網路用戶數調查」，可自 (http://www.find.org.tw/0105/home_new.asp) 取得。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | fatbrain，http://www.fatbrain.com/ | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Pricescan，http://www.pricescan.com/ | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Shopper.com，http://www.shopper.com/ | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Shopping.com，http://www.shopping.com/ | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | web21，http://www.web21.com/ | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 姜幸君 (2002)，「飛行台北，逛書店」，台北：正中。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 鉅亨網 (2001)，「公平會通過統一超商與博客來數位科技之事業結合案」，可自 (http://tw.stock.yahoo.com/n/hist/CY/2001/01/18/33627.html) 取得。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 黃俊英 (1986)「多變量分析」，台北：華泰書局。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 經濟日報 (2003) 「網路購物，業績躍增」，第六版，五月廿日。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 蕃薯藤數位科技 (2002) 「2002年台灣網路使用調查」，可自 (http://survey.yam.com/) 取得。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 英文部分： | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Ancarani, F. & V. Shankar (2002),”Price levels and price dispersion on the internet a comparison of pure play internet, brick-and-mortar,and bricks-and-clicks retailers,” available at (e-commerce.mit.edu/). | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Bailey, J. P.(1998),”Electronic commerce:prices and consumer issues for three products:books,compact disc and software,” Organization for Economic Co- Operation and Development,OCDE/GD98(4). | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Baye, M. R., J. Morgon. & P. Ssholten (2002),”Persistent price dispersion in online markets,” available at (faculty.haas.berkeley.edu/). | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Brown, J. R.& A. Goolsbee (2002),”Does the internet make markets more competitive?evidence from the life insurance industry,”Journal of Political Economy ,110(3),pp.481-507. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Brynjolfsson, E. & M. D. Smith (2000),”Frictionless commerce? a comparision of internet and conventional retailers,” Marketing Science ,46(4), pp.563-585. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Clay, K., R. Krishnan & E. Wolff (2001),”Price and price dispersion on the web: evidence from the online book industry,”Journal of Industrial Economics, 41(4),pp.521-539. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Clay, K., R. Krishnan, E. Wolff & D. Fernandes (2002),”Retail strategies on the web: price and none price competition in the online book industry,”Journal of Industrial Economics, 50(3), pp.351-367. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Clay, K. & C. H. Tay (2001),”Cross-country price differentials in the online textbook market,” available at (e-commerce.mit.edu/). | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Clemons, E. K., H. Hann & L .M. Hitt (2002),“Price dispersion and differentiation in online travel: an empirical investigation,” Management Science, 48(4), pp.534 -549. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Friberg, R., M. Ganslandt & M. Sandstrom (2001a),”E-commerce and price-theory and evidence,” available at (http://swopec.hhs.se/). | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Friberg, R., M. Ganslandt & M. Sandstrom (2001b),”Pricing strategies in e-commerce: bricks vs clicks,” available at (http://swopec.hhs.se/). | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Goolsbee, A. & J. Chevalier (2002),”Measuring prices and competition online: Amazon and Barnes and Noble,”NBER Working Paper. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Goolsbee, A. (2001),”Competition in the computer industry:online versus retail,” Journal of Industrial Eeconomics, 41(4), pp.487-499. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Greene, W. H. (2000), Econometric analysis, 4th ed., New Jersey：Prentice Hall. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Hair, J. F., R. E. Anderson, R. L. Tatham, & B. J. Grablowsky (1987), Multivariate data analysis with readings, 2nd ed., New York：Macmillam. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Hollander. M. & D. A. Wolfe (1999), Nonparametric statistical methods, 2nd, New York：Wiley Interscience. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Jobson, J. D. (1992), Applied multivariate data analysis, 1st ed., New York: Springer Verlag. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Lal, R. & M. Sarvary (1999),“When and how is the internet likely to decrease price competition,”Marketing Science, 18(4), pp.485-503. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Latcovich, S. ＆ H. Smith (2001),”Pricing, sunk costs, and market structure online: evidence from book retailing,” Oxford Review of Economic Policy,17(2), pp.217-233. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Lee, H. G. (1998),”Do the electronic marketplaces lower the price of goods?” Communications of the ACM, 41(1), pp.73-80. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Marquardt, D. W. (1970),”Generalized inverses, ridge regression, biased linear estimation,and nonlinear estimation,”Technometrics,12, pp.591-612. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Morton, F. S., F. Zettelmeyer & J.Silva-Risso (2001),”Internet car retailing,” Journal of Industrial Economics, 41(4), pp.501-519. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Pan, X., B. T. Ratchford. & V. Shanker (2002),”Can price dispersion in online markets be explained by difference in e-taler service quality?”Journal of Academy of Market Science, 30(4), pp.433-445. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Pan, X., V. Shanker & B. T. Ratchford (2002),”Price competition between pure play vs bricks and clicks e-tailers: analytical model and empirical analysis ,“ available at (www.ebrc.psu.edu/). | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Ryan, T. P. (1997), Modern regression methods, New York：Wiley Interscience. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Salop, S. & J. Stiglitz (1977), ”Bargains and ripoffs: a model of monopolistically competitive price dispersion,” Review Of Economic Studies, 44, pp.493-510. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Shaprio, C. & H. R. Varian (1999),”Imformation rules,”Cambridge: Harvard Uneversity Business Press. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Stahl. D. O. (1989),”Oligopolistic pricing with sequential consumer search,” American Economic Review, 79, pp.700-712. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Strader, T. J. & M. J. Shaw (1999),”Consumer cost difference for traditional and internet markets,” Internet Research Electronic Networking Application and Policy, 9(2), pp. 81-92. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Tang , F. F. & X. Xing (2001),”Will the growth of multichannel retailing diminish the pricing efficiency on the web?” Journal of Retailing, 77(3), pp.319-333. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Ward, J. E. (1963),”Hierarchgical grouping to optimize an objective function,”Journal of American statiatical Association, 59, pp.236-244. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | White, H. (1980), ”A heteroscedasticity-consistent covariance matrix estimator and the direct test for heteroscedasticity,” Econometrica, 48, pp.817-838. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 參考網站： | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 104人力銀行，http://www.104.com.tw/ | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | ithome電腦報，http://www.ithome.com.tw/ | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Opentech專業科技網路書店，http://www.opentech.com.tw/ | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 三民網路書店，http://www.sanmin.com.tw/ | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 大同資訊網，http://www.tidp.com.tw/ | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 女書店，http://www.fembook.com.tw/ | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 山麥圖書網路書店，http://www.sunmido.com.tw/ | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 中時人力網，http://www.ctjob.com.tw/ | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 巨擘書局，http://www.apexbook.com.tw/ | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 天下文化書坊，http://www.bookzone.com.tw/ | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 水產出版社，http://www.taiwan-fisheries.com.tw/ | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 世一幼教網，http://www.acme0-6.com.tw/ | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 台英社，http://www.fmpbook.com.tw/ | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 合記書局，http://www.hochi.com.tw/ | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 吳氏圖書，http://www.wusbook.com.tw/ | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 宏廣活潑網，http://www.gopomedia.com/ | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 明基購物網，http://www.benq.com.tw/ | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 東森新聞報，http://www.ettoday.com/ | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 城邦讀書花園，http://www.cite.com.tw/ | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 金石堂網路書店，http://www.kingstone.com.tw/ | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 青藤書屋，http://www.artvine.com.tw/ | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 南天書局，http://www.smcbook.com.tw/ | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 皇冠文化廣場，http://www.crown.com.tw/] | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 時報悅讀網，http://www.readingtimes.com.tw/ | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 財稅資料中心，http://www.moea.gov.tw/~meco/doc/ndoc/default.htm | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 康軒教育網，http://www.knsh.com.tw/ | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 搜主義複合式書店，http://www.soidea.com.tw/ | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 雅途旅遊書局，http://www.direct.com.tw/ | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 博客來網路書店，http://www.books.com.tw/ | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 新絲路網路書店，http://www.silkbook.com.tw/ | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 敦煌書局，http://www.cavesbooks.com.tw/ | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 經濟部商業司，http://egw20.mofdpc.gov.tw/bgq/ | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 誠品全球網路，http://www.eslite.com.tw/ | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 鉅亨網，http://www.cnyes.com/ | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 華文網路書店，http://www.book4u.com.tw/ | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 蕃薯藤，http://www.yam.com.tw/ | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 農學社，http://www.nh.com.tw/ | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 遠流博識網，http://www.ylib.com.tw/ | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 雙葉書廊，http://www.yehyeh.com.tw/ | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 聯合新聞網，http://www.udn.com.tw/ | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Amazon，http://www.amazon.com/ | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Aucnet，http://www.Aucnet.co.jp/ | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | autobytel ，http://www.autobytel.com/ | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | bizrate，http://www.bizrate.com/ | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | BN，http://www.barnesandnoble.com/ | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | books，http://www.books.com/ | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Borders，http://www.borders.com/ | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | buy.com，http://www.buy.com/ | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | dealtime，http://www.dealtime.com/ | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | DVDtalk，http://www.dvdtalk.com/ | zh_TW |
