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題名 紀實娛樂頻道節目全球在地化歷程探析—以Discovery在台灣的發展為例
The Analysis of Glocalization Process on Nonfiction Entertainment Television Program: take Discovery Channel in Taiwan for example
作者 鄭淑文
Cheng,Shuwen
貢獻者 蘇蘅
Su,Herng
鄭淑文
Cheng,Shuwen
關鍵詞 全球化
全球在地化
跨國媒體集團
紀實娛樂
探索頻道
Globalization
Glocalization
Media Conglomerate
Nonfiction Entertainment channel
Discovery Communications Inc
日期 2006
上傳時間 17-九月-2009 15:28:15 (UTC+8)
摘要 90年代各國政府對媒體的解除管制（deregulation）、傳播媒體集團間合作策略日興、逐漸形成媒體集團，加上新媒介技術的發展（光纖和衛星技術的發展），為跨國媒體的市場版圖拓展提供了有利條件，在市場機能的運作的背景下，全球的電信業自由化影響台灣電訊傳播民營化，因應全球化、自由化的浪潮，以及市場開放趨勢，全球主要知名頻道紛紛佔據台灣市場，例如CNN、HBO、DISCOVERY頻道、國家地理頻道、ESPN、STAR TV、Disney等。跨國媒體集團在台灣除了經營大眾娛樂的頻道之外，另一類受到觀眾喜愛的「特定類型頻道」為「紀實娛樂」（nonfiction entertainment）頻道。

2006年台灣地區跨國媒體集團共經營43個頻道，根據行政院新聞局所做的「最受歡迎頻道」調查顯示，台灣地區外國頻道中最受歡迎的前三名分別是HBO、Discovery頻道、國家地理頻道（新聞局，2005；54），HBO以電影播放為主，而Discovery頻道與國家地理頻道同屬休閒社教類節目。兩者又以Discovery頻道近年來致力於本土化經營的成績較為顯著，似可觀察其「節目在地化」階段性的策略演變。

本研究鎖定Discovery頻道這一特殊節目類型的跨國媒體集團在台灣的經營與發展為研究主題，深入了解該跨國頻道在全球化的時代中，如何迎合輸入國觀眾的喜好、擴大市場佔有率，分析該媒體集團在全球化時代的「全球在地化」經營模式，並透過節目製作公式，深入其在地化歷程；同時，本研究亦分析當地政府機構的介入與其經營策略的關係及影響。

研究發現跨國媒體進入本地市場之後，就節目產製與在地的營運的方式而言，必須考量全球化的佈局、在地的業務運作及節目製播兩方面的需求。Discovery集團透過全球媒體市場的考量，以在地發展模式加深了全球與在地的交互融合、互相滲透，本研究案例Discovery能夠透過「全球節目公式，在地產製內容」在本地產生其影響力、獲取利潤，以在地的力量（人才、資金、技術、文化）達到「文化接近性」的認同，更在「去地化」與「再地化」的概念下，實踐全球與在地的連結，並邁向「去再地」的發展階段。

承上，本研究設定跨國媒體集團為討論範圍，欲探討跨國媒體集團—面對變化所因應的策略，以Discovery傳播集團為探討個案，希望歸納出其「全球在地化」經營策略， 探討Discovery頻道在台灣之在地化策略實踐成效。
This research is for the purpose of discussing Nonfiction Entertainment channel –Discovery, its management achievements, the history of localization of programming, the characteristic of arrangement of program telecast, and how the channel cooperate with locally produce productation teams.

This research adopts the globalize vision, to analyze and inspect the characteristic of the 12 years on the foreign own channel –Discovery.

This study shows that the Discovery channel’s Taiwan`s management achievements are related to the channel’s strategy on global localization. The strategy not only affects the channel’s penetration rate and steady growth of advertisement income, this strategy also affect in programming and business practice. The whole says,
Discovery’s localization is under the pattern development of "global management, international vision, and local viewpoint.”

Its program characteristic is mostly base on traveling program taking from the headquarters supply. Program of subjects about Americas region and Asian region are equal. There are three types of Taiwanese subject programs; they are provided by cooperate, joint venture or outside production. Joint venture productions are growing rapidly, almost match the number of cooperate provide programs.

The research also discovered that, the Discovery channel’s evolution of localize program productions are achieved gradually. In the produces system, manufacture management, the program quality, the narrative way, and the image style must conform to its program formula. Although the local responses are intense, it also has its gain after adjustment.
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描述 碩士
國立政治大學
傳播學院碩士在職專班
93941007
95
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0093941007
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 蘇蘅zh_TW
dc.contributor.advisor Su,Herngen_US
dc.contributor.author (作者) 鄭淑文zh_TW
dc.contributor.author (作者) Cheng,Shuwenen_US
dc.creator (作者) 鄭淑文zh_TW
dc.creator (作者) Cheng,Shuwenen_US
dc.date (日期) 2006en_US
dc.date.accessioned 17-九月-2009 15:28:15 (UTC+8)-
dc.date.available 17-九月-2009 15:28:15 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 17-九月-2009 15:28:15 (UTC+8)-
dc.identifier (其他 識別碼) G0093941007en_US
dc.identifier.uri (URI) https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/33087-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 傳播學院碩士在職專班zh_TW
dc.description (描述) 93941007zh_TW
dc.description (描述) 95zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 90年代各國政府對媒體的解除管制（deregulation）、傳播媒體集團間合作策略日興、逐漸形成媒體集團，加上新媒介技術的發展（光纖和衛星技術的發展），為跨國媒體的市場版圖拓展提供了有利條件，在市場機能的運作的背景下，全球的電信業自由化影響台灣電訊傳播民營化，因應全球化、自由化的浪潮，以及市場開放趨勢，全球主要知名頻道紛紛佔據台灣市場，例如CNN、HBO、DISCOVERY頻道、國家地理頻道、ESPN、STAR TV、Disney等。跨國媒體集團在台灣除了經營大眾娛樂的頻道之外，另一類受到觀眾喜愛的「特定類型頻道」為「紀實娛樂」（nonfiction entertainment）頻道。

2006年台灣地區跨國媒體集團共經營43個頻道，根據行政院新聞局所做的「最受歡迎頻道」調查顯示，台灣地區外國頻道中最受歡迎的前三名分別是HBO、Discovery頻道、國家地理頻道（新聞局，2005；54），HBO以電影播放為主，而Discovery頻道與國家地理頻道同屬休閒社教類節目。兩者又以Discovery頻道近年來致力於本土化經營的成績較為顯著，似可觀察其「節目在地化」階段性的策略演變。

本研究鎖定Discovery頻道這一特殊節目類型的跨國媒體集團在台灣的經營與發展為研究主題，深入了解該跨國頻道在全球化的時代中，如何迎合輸入國觀眾的喜好、擴大市場佔有率，分析該媒體集團在全球化時代的「全球在地化」經營模式，並透過節目製作公式，深入其在地化歷程；同時，本研究亦分析當地政府機構的介入與其經營策略的關係及影響。

研究發現跨國媒體進入本地市場之後，就節目產製與在地的營運的方式而言，必須考量全球化的佈局、在地的業務運作及節目製播兩方面的需求。Discovery集團透過全球媒體市場的考量，以在地發展模式加深了全球與在地的交互融合、互相滲透，本研究案例Discovery能夠透過「全球節目公式，在地產製內容」在本地產生其影響力、獲取利潤，以在地的力量（人才、資金、技術、文化）達到「文化接近性」的認同，更在「去地化」與「再地化」的概念下，實踐全球與在地的連結，並邁向「去再地」的發展階段。

承上，本研究設定跨國媒體集團為討論範圍，欲探討跨國媒體集團—面對變化所因應的策略，以Discovery傳播集團為探討個案，希望歸納出其「全球在地化」經營策略， 探討Discovery頻道在台灣之在地化策略實踐成效。		zh_TW
dc.description.abstract (摘要) This research is for the purpose of discussing Nonfiction Entertainment channel –Discovery, its management achievements, the history of localization of programming, the characteristic of arrangement of program telecast, and how the channel cooperate with locally produce productation teams.

This research adopts the globalize vision, to analyze and inspect the characteristic of the 12 years on the foreign own channel –Discovery.

This study shows that the Discovery channel’s Taiwan`s management achievements are related to the channel’s strategy on global localization. The strategy not only affects the channel’s penetration rate and steady growth of advertisement income, this strategy also affect in programming and business practice. The whole says,
Discovery’s localization is under the pattern development of "global management, international vision, and local viewpoint.”

Its program characteristic is mostly base on traveling program taking from the headquarters supply. Program of subjects about Americas region and Asian region are equal. There are three types of Taiwanese subject programs; they are provided by cooperate, joint venture or outside production. Joint venture productions are growing rapidly, almost match the number of cooperate provide programs.

The research also discovered that, the Discovery channel’s evolution of localize program productions are achieved gradually. In the produces system, manufacture management, the program quality, the narrative way, and the image style must conform to its program formula. Although the local responses are intense, it also has its gain after adjustment.		en_US
dc.description.tableofcontents 第一章 緒論 8
第一節 研究背景 8
第二節 跨國媒體集團在台灣發展概況 14
第三節 紀實娛樂頻道在台灣 18
第四節 研究目的 23
第二章 DISCOVERY傳播集團概述 26
第一節 DISCOVERY頻道的背景與發展 26
第二節 DISCOVERY在台灣的發展與商業模式 35
第三章 文獻探討 51
第一節 全球化的意涵與層次 51
第二節 跨國媒體集團全球化與全球在地化 54
第三節 跨國媒體集團全球節目的在地化 59
第四節 全球電視節目公式在地化 70
第五節 本地跨國媒體相關研究 75
第六節 研究問題 78
第四章 研究方法 81
第一節 文獻分析法 81
第二節 內容分析法 82
第三節 深度訪談法 87
第五章 研究結果及資料分析 92
第一節 節目在地化的內容分析 92
第二節 全球節目在地製作的特色 100
第三節 DISCOVERY頻道在台灣的經營績效與在地化歷程 129
第六章 結論與建議 146
第一節 主要研究發現 146
第二節 研究限制與建議 159
參考文獻 163
附錄一：DISCOVERY亞洲電視網製播台灣相關內容節目或在本地舉辦之活動摘要 174
附錄二：實際操作之編碼表 180
附錄三：訪談大綱及受訪者簡介 181		zh_TW
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dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0093941007en_US
dc.subject (關鍵詞) 全球化zh_TW
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dc.subject (關鍵詞) 跨國媒體集團zh_TW
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dc.title (題名) 紀實娛樂頻道節目全球在地化歷程探析—以Discovery在台灣的發展為例zh_TW
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