| dc.contributor.advisor | 羅文輝 | zh_TW |
| dc.contributor.author (作者) | 周怡怡 | zh_TW |
| dc.contributor.author (作者) | Chou,Yi Yi | en_US |
| dc.creator (作者) | 周怡怡 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Chou,Yi Yi | en_US |
| dc.date (日期) | 2007 | en_US |
| dc.date.accessioned | 17-九月-2009 15:30:18 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 17-九月-2009 15:30:18 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 17-九月-2009 15:30:18 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (其他 識別碼) | G0949410081 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/33102 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 傳播學院碩士在職專班 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 949410081 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 96 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 《中文摘要》近年來政府對「電視新聞置入」十分熱衷，但兩極化的爭議也隨之而起；不過在現實狀況下，媒體早已是主動出擊，與行銷公關公司搶食政府置入新聞的大餅。本研究透過兩個代表性個案的分析、從「置入流程」、「內容呈現」與「媒體立場」三個面向來還原目前政府究竟是如何將其宣傳置入電視新聞。研究發現，政府置入電視新聞已達供不應求的「量產」規模，不但形成特殊的置入新聞產製標準化流程與專業的「接案族」，甚至媒體工作者的心態也與過去大不相同。而政府花錢透過媒體包裝後所呈現出來的政府置入新聞，卻往往不符合最基本的新聞報導原則，消息來源太集中於政府官員，無法達到客觀與平衡的基本要求，在文稿與畫面呈現等新聞處理的技巧上均有待加強。此外，本研究亦顯示，在政府置入電視新聞後，原本是媒體監督對象的「政府」如今變成了重要金主，電視新聞的立場幾乎都一面倒向對政府有利，只有極少數新聞秉持報導中立，顯見新聞置入已箝制了媒體監督政府、為民喉舌的功能。關鍵詞：置入式行銷、電視新聞、消息來源、新聞客觀 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | The process and presentation of government oriented product placement on TV news《Abstract》In recent years, government oriented product placement on TV news is very popular, but also controversial. In fact, television and public relations companies are fighting for this business. The author selected two cases to examine how Taiwan government placed its propagandas and policies on TV news. The results showed that product placement on television news has reached "mass production" scale, not only create a special SOP sequence and even the mentality of media workers was different from the past. However, the TV news placed by government used government officials as news source, did not fulfill the requirement for objectivity and balance,and violatd the basic principle of news reporting. In addition, through product placement on television news, government has now become the major client of TV. As a result, the placed TV news was heavily in favor of the government. The results of the study indicated that government oriented product placement has paralyzed the surveillance function of television news .keywords：product placement, TV news, news source, news objectivity | en_US |
| dc.description.tableofcontents | 目 錄第一章 緒論----------------------------------------------1第一節 研究背景-------------------------------------------1第二節 研究動機與目的--------------------------------------5第二章 文獻回顧------------------------------------------9第一節 置入性行銷--------------------------------------9(一)定義------------------------------------------------9 (二)演進-----------------------------------------------13(三)形式-----------------------------------------------17(四)與廣告公關的關係-------------------------------------19第二節 台灣電視置入性行銷歷程與變化------------------------22(一)商業置入節目：從贊助買時段到置入-----------------------22(二)商業置入新聞：從新聞性節目到新聞-----------------------25(三)政府置入新聞：媒體歡迎 全球罕見----------------------27第三節 電視新聞的置入性行銷-------------------------------32 (一) 定義------------------------------------------34 (二) 效果------------------------------------------36 (三) 分類------------------------------------------38 (四) 爭議------------------------------------------39 (五) 過去探討之面向---------------------------------41第四節 電視新聞報導之原則與評估---------------------------46（一）新聞客觀報導的意涵---------------------------------47（二）電視新聞報導的專業標準-----------------------------51（三）新聞媒體的監督功能---------------------------------54（四）新聞報導之評估------------------------------------56（五）本章小結-----------------------------------------59第三章 研究方法----------------------------------------61第一節 個案研究法與個案說明---------------------------62第二節 參與觀察法------------------------------------65第三節 深度訪談--------------------------------------70 第四節 焦點團體訪談-----------------------------------75第五節 內容分析法------------------------------------80第六節 本章小結--------------------------------------83第四章 政府置入電視新聞個案分析------------------------- 84第一節 電視台標案自製：高雄市政置入案------------------ 84第二節 公關公司操作：豬肉履歷置入案---------------------91第五章 研究結果與發現-----------------------------------101第一節 政府置入電視新聞 標準化量產時代來臨---------------101第二節 政府置入電視新聞之呈現--------------------------106第三節 政府置入與媒體監督------------------------------112第四節 媒體工作者看政府置入的現實---------------------- 115第六章 結論與建議---------------------------------------119第一節 重要研究發現與解釋-------------------------------119第二節 研究發現意涵與限制------------------------------124第三節 對於政府置入電視新聞之建議-----------------------129參考文獻-----------------------------------------------137 附錄-------------------------------------------------- 143圖表目錄圖1-1：研究目的-----------------------------------------8圖3-1：豬肉產銷履歷案甘特圖------------------------------66圖5-1：政府置入電視新聞流程------------------------------105表2-1：產品置入定義--------------------------------------11表3-2：B公關操作豬肉產銷履歷新聞置入流程--------------------66表3-3：深度訪談題綱--------------------------------------71表3-4：深度訪談受訪者名單---------------------------------73表3-5：焦點團體受訪者名單---------------------------------76表3-6：依據新防會標準擬定之新聞置入評估項目-----------------77表3-7：焦點團體討論題綱-----------------------------------78表4-1：A電視台新聞置入標案階段-----------------------------86表4-2：A電視台新聞置入內容規劃-----------------------------86表4-3：A電視台個案置入方式--------------------------------89 表4-4：B公關新聞置入準備階段------------------------------93表4-5：產銷履歷第一波媒體置入規劃--------------------------95表4-6：產銷履歷記者會電視露出-----------------------------97表4-7：產銷履歷第二波媒體置入規劃-------------------------100表5-1：政府置入電視新聞之消息來源分析----------------------106表5-2：政府置入電視新聞之客觀性分析------------------------108表5-3：政府置入電視新聞之媒體立場分析----------------------112 | zh_TW |
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| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0949410081 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 置入式行銷 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 電視新聞 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 消息來源 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 新聞客觀 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | product placement | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | TV news | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | news source | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | news objectivity | en_US |
| dc.title (題名) | 政府置入電視新聞之過程與呈現 | zh_TW |
| dc.title (題名) | The Process and Presentation of Government Oriented Product Placement on TV News | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
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