| dc.contributor.advisor | 陳文玲 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 丁珮玉 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | Ding, Pei-Yue | en_US |
| dc.creator (作者) | 丁珮玉 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Ding, Pei-Yue | en_US |
| dc.date (日期) | 2002 | en_US |
| dc.date.accessioned | 17-Sep-2009 15:31:23 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 17-Sep-2009 15:31:23 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 17-Sep-2009 15:31:23 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0089452001 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/33106 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 廣告研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 89452001 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 91 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 有鑑於台灣的廣告獎，幾乎與台灣的現代化廣告事業有著相當的歷史，而且還相互影響、關係密切，然而翻閱文獻資料，卻發現歷年來與廣告獎有關的議題，雖然時常被討論，但只散見於報章雜誌，並沒有被組織起來，而相關研究則多將廣告獎作為研究上現成的資料庫，或是把廣告獎的得獎數目當作是廣告公司的績效指標。因此，本研究以「廣告獎」為研究焦點，回顧廣告業與廣告獎的歷史，並進一步應用Csikszentmihalyi的系統理論與Amabile的共識評量法，來分析廣告獎在做法上具有討論空間的項目，及探討廣告獎所帶來的影響。 本研究以擔任第25屆時報廣告金像獎評審委員者為邀訪對象，透過半結構式的深度訪談蒐集相關資料，共訪問9位廣告相關領域的實務工作者。研究者將研究發現分成「廣告獎做法上的主要議題」共10個項目，以及「廣告獎的影響層面」共3個面向。前者探討「獎．廣告獎」、「被評審的評審」、「什麼人適合擔任廣告獎的評審？」、「如何判斷廣告作品」、「評審程序」、「評審過程中溝通對話的可能性」、「獎項設計」、「獎項從缺現象」、「參賽資格」與「主辦單位」；後者探討廣告獎「對廣告產業與廣告公司的影響」、「對廣告從業人員的影響」以及「對廣告領域的影響」。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒 論 第一節 研究源起......1 第二節 研究動機與目..2 第三節 研究流........4第二章 問題背景－廣告獎面面觀 第一節 台灣廣告業與廣告獎：歷史脈絡 壹 台灣廣告業的【肇始】.........5 貳 1960年代【奠基期】...........6 參 1970年代【成長期】...........9 肆 1980年代【轉變期】..........13 伍 1990年代【競爭期】..........18 陸 台灣廣告業的【現況】.......................22 第二節 國內外著名廣告獎：起源、演進與現況 壹 台灣的廣告獎－時報廣告金像獎與 4A自由創意獎25 貳 日本的廣告獎－廣告電通賞與ACC賞............29 參 國際性廣告獎－CLIO與Cannes Lion............31 第三節 歷年台灣兩大廣告獎做法上的爭議焦點與影響 壹 從【主辦單位】的面向來看...................34 貳 從【獎項設計】的面向來看...................37 參 從【評選標準】的面向來看...................40 肆 從【評審組成】的面向來看...................42 伍 廣告獎的影響...............................44第三章 文獻探討－創造力與廣告創意 第一節 創造力與廣告創意：研究的發展 壹 創造力【研究的發展】...........47 貳 廣告創意【研究的發展】.........48 第二節 創造力與廣告創意：要件 壹 創造力【要件】.................49 貳 廣告創意【要件】...............51 第三節 創造力與廣告創意：評量 壹 創造力【評量】.................53 貳 廣告創意【評量】...............55 第四節 創造力與廣告創意：系統理論觀點 壹 創造力【系統理論觀點】.........57 貳 廣告創意【系統理論觀點】.......62第四章 研究方法 第一節 研究性質與取向 壹 研究性.......63 貳 研究取向.....64 第二節 研究設計 壹 深度訪談法...64 貳 訪談大綱.....65 第三節 研究執行 壹 訪談對象.... 67 貳 訪談執行.. ..68第五章 研究發現...............................69 第一節 廣告獎做法上的主要議題 壹 獎．廣告獎....................70 貳 被評審的評審..................71 參 什麼人適合擔任廣告獎的評審？..74 肆 如何判斷廣告作品..............81 伍 評審程序......................85 陸 評審過程中溝通對話的可能性....87 柒 獎項設計......................89 捌 獎項從缺現象..................91 玖 參賽資格......................94 拾 主辦單位......................97 第二節 廣告獎的影響層面 壹 對廣告產業與廣告公司的影響......99 貳 對廣告從業人員的影響...........102 參 對廣告領域的影響...............104第六章 結 論 第一節 研究發現總述 壹 關於【廣告獎做法上的主要議題】...108 貳 關於【廣告獎帶來的影響】.........111 第二節 研究感想.........113 第三節 研究建議與限制 壹 研究建議.........114 貳 研究限制.........114 | zh_TW |
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| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0089452001 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 廣告獎 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 廣告業 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 創造力 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 創意 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 廣告獎．獎什麼 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
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