| dc.contributor.advisor | 張卿卿 | zh_TW |
| dc.contributor.advisor | Chang,Ching-ching | en_US |
| dc.contributor.author (作者) | 李培蘭 | zh_TW |
| dc.contributor.author (作者) | Lee,Pei-lan | en_US |
| dc.creator (作者) | 李培蘭 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Lee,Pei-lan | en_US |
| dc.date (日期) | 2002 | en_US |
| dc.date.accessioned | 17-九月-2009 15:31:51 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 17-九月-2009 15:31:51 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 17-九月-2009 15:31:51 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (其他 識別碼) | G0090452007 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/33110 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 廣告研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 90452007 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 91 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 幽默是舉世皆有的人類行為與社會現象，然而也具有文化差異，隨著民情、宗教信仰、道德意識或價值觀的不同，對於幽默的表達和欣賞品味也不同，廣告創意人員在運用幽默訴求時，如果沒有考慮到當地消費者對幽默的偏好，可能會得到反效果。Unger(1996)曾針對國際化幽默廣告的適用性進行探討，認為雖然幽默廣受歡迎，然而也被批評有減弱觀眾理解能力的缺點，此外，由於消費者的多元化差異，不同的消費者也可能偏好不同的幽默形式。另一個問題是，幽默容易讓人覺得心理疲乏，甚至激怒觀眾。基於以上論述，Unger(1996)認為幽默廣告領域的研究，未來應有兩大方向：（1）幽默說服效果的實證性的探索研究，及（2）回歸到幽默定義的基本問題。 幽默通常被運用在印刷和電視媒體中以幫助銷售產品，然而在消費者面的效果研究則存在許多爭論。一方面，幽默能夠引起觀眾對廣告的注意力，有助於閱聽人對廣告的理解，且能強化正面的廣告態度與促進商品的購買意願；另一方面，幽默的使用並不適合某些類別的商品或服務，或被認為容易使觀眾產生厭倦感(wear out)，也可能冒犯到某些族群的觀眾而導致反效果(vampire effect)，或使得受眾因為只注意到幽默內容本身而忽略了產品或廣告訊息（Nevo, Nevo, Yin,2001）。Speck(1987)認為過去研究對於幽默廣告效果有許多爭議，乃是因為缺乏對幽默廣告進行有效的分類方式所致。 融合上述Unger和Speck的說法，在研究幽默廣告效果之前，需先對幽默本質進行理解，除了要先建立幽默的分類標準，也必須考量文化的差異性。雖然西方關於幽默的理論和分類相當多(Sutherland & Middleton , 1983;Wu,Crocker & Rogers,1989;Madden,1982;Duncan & Nelson, 1985)，但是中國人的幽默則是表現在文學、政治層面，鮮少有理論層次的研究，因此在分類上更為缺乏理論基礎（蕭颯，1991）。由於東西方文化的不同，對於幽默創造與幽默理解的方式也會有所差異，因此西方的分類方式與效果討論不能完全適用於台灣社會之廣告環境。 本研究試圖將西方的幽默理論和東方的幽默表現形式加以整理，發展出中國人的幽默分類形式，並以歷年來時報廣告金像獎得獎廣告為內容分析的文本，找出幽默廣告的機制與形式等結構，建立統一的分類標準。本研究之幽默機制分為三類：（1）失諧解惑（認知取向）；（2）順勢喚起（情感取向）；（3）攻擊嘲諷（社會情境取向）。幽默形式主要分為六種：（1）重複；（2）顛倒錯置；（3）交叉；（4）誇張；（5）文字遊戲；（6）文化背景。在針對268則幽默廣告予以分類後，並將不同年代、廣告代理商類型、得獎類別和產品類別等變數和上述幽默機制與形式進行交叉分析，逐一檢討得獎之幽默廣告訴求的訊息設計及運用現況，以供學術研究者研究幽默廣告或廣告專業人士在使用幽默訴求時的參考。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論 第一節 研究背景與動機……………………………………………1 第二節 研究目的……………………………………………………4 第二章 文獻探討 第一節 廣告與文化之相關研究……………………………………6 第二節 幽默與幽默廣告的定義……………………………………10 第三節 幽默的跨文化研究…………………………………………12 第四節 幽默訴求與廣告效果………………………………………14 第五節 西方與東方的幽默理論……………………………………21 第六節 幽默廣告的分類方式………………………………………27 第七節 研究問題……………………………………………………38 第三章 研究方法 第一節 研究設計……………………………………………………41 第二節 資料編碼與信度分析………………………………………48 第四章 研究結果與討論 第一節 樣本基本資料………………………………………………50 第二節 資料分析結果………………………………………………55 第三節 研究發現與討論……………………………………………89 第五章 結論與建議 第一節 結論…………………………………………………………97 第二節 研究結果摘要………………………………………………101 第三節 研究限制與建議……………………………………………103 參考文獻…………………………………………………………………107 附錄 附錄一 編碼表………………………………………………………114 附錄二 編碼說明表…………………………………………………115 圖表目錄 【表4-1-1 】得獎屆數之幽默廣告分佈情形…………………………50 【表4-1-2 】代理類型之幽默廣告分佈情形…………………………51 【表4-1-3 】得獎類別之幽默廣告分佈情形…………………………52 【表4-1-4 】耐久財產品分類之幽默廣告分佈………………………53 【表4-1-5 】幽默廣告機制之運用比例………………………………53 【表4-1-6 】幽默表現形式之運用比例………………………………54 【表4-1-7 】幽默表現形式之運用次數分佈…………………………54 【表4-2-1 】得獎屆數與幽默與否之關聯性分析……………………55 【表4-2-2 】廣告代理商類型與幽默與否之關聯性分析……………56 【表4-2-3 】得獎類別與幽默與否之關聯性分析……………………57 【表4-2-4 】產品類別與幽默與否之關聯性分析……………………58 【表4-2-5 】得獎屆數與幽默機制之關聯性分析……………………59 【表4-2-6 】廣告代理商類型與幽默機制之關聯性分析……………59 【表4-2-7 】得獎類別與幽默機制之關聯性分析……………………61 【表4-2-8 】產品類別與幽默機制之關聯性分析……………………62 【表4-2-9 】得獎屆數與重複有無之關聯性分析……………………63 【表4-2-10】得獎屆數與顛倒錯置有無之關聯性分析………………63 【表4-2-11】得獎屆數與交叉有無之關聯性分析……………………64 【表4-2-12】得獎屆數與誇張有無之關聯性分析……………………65 【表4-2-13】得獎屆數與文字遊戲有無之關聯性分析………………65 【表4-2-14】得獎屆數與文化背景有無之關聯性分析………………66 【表4-2-15】代理商類型與重複有無之關聯性分析…………………67 【表4-2-16】代理商類型與顛倒錯置有無之關聯性分析……………67 【表4-2-17】代理商類型與交叉有無之關聯性分析…………………68 【表4-2-18】代理商類型與誇張有無之關聯性分析…………………68 【表4-2-19】代理商類型與文字遊戲有無之關聯性分析……………69 【表4-2-20】代理商類型與文化背景有無之關聯性分析……………70 【表4-2-21】得獎類別與重複有無關聯性分析………………………71 【表4-2-22】得獎類別與顛倒錯置有無關聯性分析…………………73 【表4-2-23】得獎類別與交叉有無關聯性分析………………………75 【表4-2-24】得獎類別與誇張有無關聯性分析………………………77 【表4-2-25】得獎類別與文字遊戲有無之關聯性分析………………79 【表4-2-26】得獎類別與文化背景有無之關聯性分析………………81 【表4-2-27】產品類別與重複有無之關聯性分析……………………82 【表4-2-28】產品類別與顛倒錯置有無之關聯性分析………………82 【表4-2-29】產品類別與交叉有無之關聯性分析……………………83 【表4-2-30】產品類別與誇張有無之關聯性分析……………………83 【表4-2-31】產品類別與文字遊戲有無之關聯性分析………………84 【表4-2-32】產品類別與文化背景有無之關聯性分析………………84 【表4-2-33】幽默機制與重複有無之關聯性分………………………85 【表4-2-34】幽默機制與顛倒錯置有無之關聯性分析………………85 【表4-2-35】幽默機制與交叉有無之關聯性分析……………………86 【表4-2-36】幽默機制與誇張有無之關聯性分析……………………86 【表4-2-37】幽默機制與文字遊戲有無之關聯性分析………………87 【表4-2-38】幽默機制與文化背景有無之關聯性分析………………87 【表4-2-39】失諧解惑有無與誇張之次要形式之關聯性分析………88 【表4-2-40】順勢喚起有無與誇張之次要形式之關聯性分析………88 | zh_TW |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0090452007 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 幽默廣告 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 幽默分類 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 內容分析 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 得獎廣告 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | humor advertising | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | humor typology | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | content analysis | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | advertising award | en_US |
| dc.title (題名) | 幽默廣告機制與形式分類之初探---以1997~2001年時報廣告獎平面類作品為例 | zh_TW |
| dc.title (題名) | The Typology of Mechanisms and Structures in Humor Advertising:An Exploration of Times Advertising Award | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 一、中文部分 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 尤雅姿（1996），〈『世說新語』所表現之幽默現象及其意義之探究—從美學的觀點出發〉，《文史學報》（中興大學），第26卷，頁49-70。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 王石番（1991），《傳播內容分析法—理論與實證》，台北：幼獅文化出版。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 王宜燕（1991），《電視廣告的性別角色分析》，國立政治大學新聞研究所碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 朱有志（1995），《大陸地區報紙廣告的文化價值分析》，國立政治大學新聞研究所碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 余淑吟（2002），〈動物圖像在平面廣告之內容分析〉，《廣告學研究》，第十八集，頁97-121。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 吳志明（1997），《從中美兩國消費者購物行為之比較論國際行銷策略的標準化與差異化》，國立暨南國際大學國際企業學系碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 呂俊甫著，洪蘭、梁若瑜譯（2001），《華人性格研究》，台北：遠流出版。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 周安華（1993），《幽默與言語藝術》，商鼎文化出版。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 周福星、吳萬益（1995），《情感激起度與廣告訴求說服力之關係：中美日消費者對於恐懼訴求、幽默訴求、性訴求及道德訴求之評估研究》，行政院國科會研究計畫，計畫編號：NSC 83-0301-H-006-043。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 林谷芳(1994)，〈文化的廣告與廣告的文化〉，《廣告雜誌》，一月號，頁40-42。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 林建勝(1993)，《文化的反映—分析台灣和美國的電視廣告訴求》，國立交通大學管理科學研究所碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 邱小真（1994），《個人與集體主義傾向對消費者自我贈禮行為之影響》，國立中正大學企業管理研究所碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 金耀基(1995)，《從傳統到現代》，台北︰時報出版。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 胡光夏（2002），《國際廣告產業研究—國際廣告公司的全球化、區域化、本土化》，台北：五南出版。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 孫秀蕙、馮建三(1995)，《廣告文化》，台北；揚智文化出版。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 袁筱青（1998），《現代漢語諧音研究—以華文廣告文案為例》，國立台灣師範大學華語文教學研究所碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 張淑婷（2000），《台灣地區雜誌廣告的文化價值呈現—1984年與1998年的比較分析》，私立輔仁大學大眾傳播研究所碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 許士軍(1990)，〈談中華文化與廣告〉，《華商貿易》，第286期，頁2-4。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 陳佳蓓（1999），《幽默廣告類別與廣告效果》，私立世新大學新聞研究所碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 陳學志（1991），《幽默理解的認知歷程》，國立台灣大學心理研究所博士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 陳學志（1995），〈從『聽笑話』到『鬧笑話』—由幽默理解看幽默創作〉，《輔仁學誌—文學院之部》，第24卷，頁261-240。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 陳學志（1996），〈幽默語句之記憶效應研究〉，《應用心理學報》，第五輯，頁35-65。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 陳學志（2001），〈笑話中幽默因子的訊息整合歷程研究〉，《中華心理學刊》，第43卷，第2期，頁137-153。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 陶福媛（1991），《我國雜誌廣告中女性角色之分析》，國立政治大學新聞研究所碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 曾杏如（2002），《幽默廣告類型與認知需求對廣告效果之影響》，國立臺灣大學商學研究所碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 黃天麟(1995)，《東方與西方》，全壘打文化事業出版。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 黃馨台（2000），《廣告國家與產品類型對於廣告訴求與廣告內容資訊性之影響》，國立成功大學國際企業研究所碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 楊國樞，黃光國主編（1989），《中國人的心理與行為》，台北：桂冠出版。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 廖招治(1998)，《臺灣人的幽默感：社會語言學觀(a sociolinguistic perspective)》，台北：文鶴出版。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 劉莉芬（2002），《以認知理論探討兒童對幽默笑話觀點之研究》，國立台灣師範大學華語文教學研究所碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 鄭文政(1997)，《台灣與美國近代廣告文化價值趨勢分析》，國立交通大學管理科學研究所碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 蕭颯、王文欽、徐智策合著（1999），《幽默心理分析》，吳氏圖書有限公司出版。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 謝惠燕（2001），《電子郵件廣告訊息之內容分析研究》，國立政治大學廣告研究所碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 蘇文達（2002），《個人因素對不同類型幽默廣告效果之影響—情感密集度之角色探討》，國立臺灣大學商學研究所碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 二、英文部分 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Alden D.L. (1993).An Examimnation Of Cognitive Factors Related To Humorousness In Television Advertising.Journal of Advertising,Vol.22 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Antony C., Tamate M., & Chandran R.(1992).Developing Creative Advertising Strategy for the Japanese Marketplace. Journal of Advertising Research, January/February 1992,pp.39-49 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Attardo & Salvatore(2001).Humorous Texts : A Semantic and Pragmatic Analysis. Berlin : New York : Mouton de Gruyter | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Berg E. M. & Lippen L. G. (2001). Does Humor in Radio Advertising Affect Recognition of Novel Product Brand Names? The Journal of General Psychology,128(2),pp.194-205 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Bresnahan M. J. (1999).A Comparison of Response Styles in Singapore and Taiwan. Journal of Cross Cultural Psychology, Vol. 30, Iss. 3, pp. 342-358. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Briley D.A., Morris M.W., & Simonson I. (2000).Reasons as Carriers of Culture: Dynamic versus Dispositional Models of Cultural Influence on Decision Making. Journal of Consumer Research, Vol 27, No.2, pp.157-178 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Brown D.& Bryant J.(1983).Humor in the Mass Media. In P. E. McGhee & J. H. Goldsten(Eds.),Handbook of Humor Research. New York: Springer-Verlag. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Catanescu C.& Tom G.(2001). Types of Humor in television and magazine advertising. Review of Business. Vol.22 No.1/2, pp. 92-95 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Chapman A. J.(1983).Humor and Laughter in Social Interaction and some Implications for Humor Research. In McGhee P. E. & Goldsten J. H. (Eds.),Handbook of Humor Research. New York:Springer-Verlag. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Fine G. A. (1983).Sociological Approaches to the Study of Humor. In P. E. McGhee & J. H. Goldsten(Eds.),Handbook of Humor Research. New York: Springer-Verlag. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Gelb B. D.& Pickett C. M.(1983).Attitude-Toward-The –AD:Links to Humor and to Advertising Effectiveness.Journal of Advertising,Vol.12,No.2 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Gruner C. R.(1976).Wit and Humour in Mass Communication. In Chapman A. J. & Foot H. C. (Eds.),Humor and Laughter: Theory, Research, and Applications. New York: John Wiley & Sons. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Kanso & Ali(1992).International Advertising Strategies: Global Commitment to Local Vision. Journal of Advertising Research, Vol.32, Iss. 1, pp.10-14 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Lammers H. B., Leiboeitz L., Seymour G. E., & Hennessey J. E. (1983).Humor and Cognitive Responses to Advertising Stimuli: A Trace Consolidation Approach. Journal of Business Research, Vol.11, pp.173-185 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Leiss et al.(1990).On “The consumer’s world: Place as context” by Robert Sack—Comment/reply. Association of American Geographers, Annals of the Association of American Geographers, Vol.80, Iss.1, p.129 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Lynch M. D. & Hartman R. C. (1970). Dimensions of Humor in Advertising. Journal of Advertising Research, Vol.8, No.4, pp.39-46 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Madden T. J. & Weinberger M. G. (1982).The Effect of Humor on Attention in Magazine Advertising. Journal of Advertising,Vol.11,No.3 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Madden T. J. & Weinberger M. G. (1984). Humor in Advertising: A Practitioner View. Journal of Advertising Research, Vol.24, No.4, pp.23-29 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | McCullough L. S. (1993).A Cross-Cultural Test of the Two-Part Typology of Humor. Perceptual-and-Motor-Skills, Vol.76, No.3 (Pt 2), pp.1275-1281 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | McGhee P. E. (1979).Humor: Its Origin and Development. San Francisco : W. H. Freeman | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Mueller & Barbara(1987).Reflections of Culture: An Analysis of Japanese and American Advertising Appeals. Journal of Advertising Research, Vol.27, Iss.3, pp.51-59 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Neuliep J. W. (1987). Gender Differences in the Perception of Sexual and Nonsexual Humor. Journal-of-Social-Behavior-and-Personality, Vol. 2, No.3, pp. 345-351 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Nevo O., Nevo B., & Yin J.L.S. (2001).Singaporean humor: A cross-cultural | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | cross-gender comparison. The Journal of General Psychology,Vol.128, No.2, pp.143-156 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Pollay R. W.(1990).Advertising and Cultural Values: Reflections in the Distorted Mirror. International Journal of Advertising, Vol.9, Iss.4, pp.359-372 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Pollay R.W.(1987).On the Value of Reflections on the Values in ‘The Distorted Mirror’. Journal of Marketing,Vol.51, Iss.3, pp.104-110 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Ruch W. (1998). The Sense of Humor: Explorations of a Personality Characteristics. New York: Mouton de Gruyter. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Speck P. S. (1992).The Humorous Message Taxonomy: A Framwork for the Study of Humorous Ads. Journal of current issues and research in advertising,pp.3-44 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Stern B. B.(1996).Advertising comedy in electronic drama: The construct, theory and taxonomy. European Journal of Marketing. Vol.30, No.9, pp37-53 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Sternthal B. & Craig C. S.(1973).Humor in Advertising. Journal of Marketing, Vol.37, pp.12-18 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Suls J. (1983).Cognitive Processes in Humor Appreciation. In McGhee P. E. & Goldsten J. H. (Eds.),Handbook of Humor Research. New York: Springer-Verlag. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Tsao J.C.(1994).Advertising and cultural values: A content analysis of advertising in Taiwan. Gazette, Vol.53, Iss.1-2, p.93 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Tse D.K., Belk R.W.& Zhou N(1989). Becoming A Consumer Society: A Longitudinal And Cross-Cultural Content Analysis on Print Ads form Hong Kong, the People’s Republic of China, and Taiwan. Journal of Consumer Research, Vol.15, Iss.4, pp.457-472 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Unger L. S. (1995).Observations: A Cross-Cultural Study on the Affect-Based Model of Humor in Advertising. Journal of Advertising Research, pp.66-71 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Unger L. S. (1996).The Potential for Using Humor in Global Advertising. International Journal of Humor Research,Vol.9, No.2, pp.143-168 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Weinberger M. G & Cambell L. (1991). The Use And Impact Of Humor In Radio Advertising.Journal of Advertising Research, December 1990/January 1991 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Weinberger M. G. & Gulas C.S (1992). The Impact of Humor in Advertising : A Review.Journal of Advertising,V.XXI,No.4 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Weinberger M. G. & Spotts H. E. (1989). Humor in U.S. versus U.K. TV Commercials: A Comparison. Journal of Advertising,Vol.18, No.2, pp.39-44 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Weinberger M. G. , Spotts H., Cambell L. & Parsons A. L. (1995).The Use and Effect Of Humor In Different Advertisinf Media.Journal of Advertising Research,May/June 1995 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Wilson D.W. & Molleston J. L. (1981). Effects of Sex and Type of Humor on Humor Appreciation. Journal of Personality Assessment, Vol. 45, No.1, pp.90-96 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Zandpour F., Chang C., & Catalano J. (1992). Stories, Symbols, and Straight Talk: A Comparative Analysis of French, Taiwanese, and U.S. TV Commercials. Journal of Advertising Research, pp.25-37 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Zillmann D. & Cantor J. R.(1976).A Disposition Theory of Homour and Mirth. In Chapman A. J. & Foot H. C. (Eds.),Humor and Laughter: Theory, Research, and Applications. New York: John Wiley & Sons. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Zillmann D.(1983).Disparagement Humor. In McGhee P. E. & Goldsten J. H. (Eds.),Handbook of Humor Research. New York: Springer-Verlag | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Ziv Avner(1984).Personality and Sense of Homor. New York: Springer. | zh_TW |
