| dc.contributor.advisor | 賴建都 | zh_TW |
| dc.contributor.author (作者) | 林孟萱 | zh_TW |
| dc.contributor.author (作者) | Lin,Meng-Syuan | en_US |
| dc.creator (作者) | 林孟萱 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Lin,Meng-Syuan | en_US |
| dc.date (日期) | 2005 | en_US |
| dc.date.accessioned | 17-九月-2009 15:35:08 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 17-九月-2009 15:35:08 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 17-九月-2009 15:35:08 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (其他 識別碼) | G0924520131 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/33138 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 廣告研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 92452013 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 94 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 線上遊戲產業是目前國內數位內容發展當中的重點產業，隨著線上遊戲種類越來越多，其消費者區隔也成為重要的課題。本研究旨在研究性別差異與生活型態變項，對於線上遊戲使用者之消費行為影響，期能提供線上遊戲廠商與線上遊戲消費行為研究者，對於線上遊戲使用者間性別差異與生活形態差異之了解。研究中採用了EKB消費者決策模式，將線上遊戲使用者之消費行為分為五個階段探討：「需求確認」（Problem Recognition）、「蒐集資訊」（Information Search）、「評估方案」（Alternative Evaluation）、「購買行為」（Purchase Decision）以及「購後行為」（Post-purchase Behavior）。研究工具則使用網路問卷調查，將問卷內容置於免費問卷網站My3Q(www.my3q.com)提供BBS遊戲討論區及遊戲討論網站之網友連結填答，得到353份網路問卷，其中有效問卷計有327份。研究結果如下：一、男性使用者注重「遊戲主題與形式」，而女性注重「人物場景造形設計」。二、女性使用者對「動作」、「益智」類型遊戲較男性使用者熱衷。三、男性玩過的遊戲數量較女性為多。四、女性較常與網友一同進行遊戲，男性則較常與現實中的朋友一起。五、刺激流行族為線上遊戲主力族群。六、積極規劃族對線上遊戲之投入程度較低。七、固執理性族較不願意花費在線上遊戲上。 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | On-line game industry is the key industry of digital content development in Taiwan. With the increasing categories of the on-line games, segmenting the consumers becomes an important subject. The study focus on how gender and lifestyle factors affect consumer behavior, which suggest to offer the on-line game manufacturers and on-line game consumer behavior researchers, to the understanding of on-line game players.The E.K.B. consumer decision model has been applied on the study, and divides the consumer behavior into five stages: Problem Recognition, Information Search, Alternative Evaluation, Purchase Decision and Post-purchase Behavior.Questionnaire post on free website My3Q (http://www.my3q.com) was used for this study, and offered BBS users and game websites users to link and fill out. Among completed 353 subjects, 327 are effective questionnaires.The results of this study are:First, most male players pay attention to “the theme and form of the game,” and most female players pay attention to “characters design and scenery design.”Second, comparing with male players, most female users are in favor of “action games” and “casual games.”Third, male players have more on-line game experience than female players.Fourth, female players often join with internet friends; male players often join with friends in their real life.Fifth, people who like exciting are the main population of on-line game.Sixth, relatively, people who plan their life actively apply themselves less on the on-line game.Finally, stubborn and rational people spend less on on-line game. | en_US |
| dc.description.tableofcontents | 第一章□緒論第一節□膍s背景與動機 1第二節□膍s目的 7第三節□膍s流程 8第二章□相關文獻探討第一節□囮O差異 9第二節 生活型態 11第三節 消費者決策過程 16第四節 相關研究回顧 19第三章□研究方法第一節□膍s架構 24第二節□搢鷜晙d法 25第三節 資料分析方法 29第四節 研究假設 30第四章□研究成果第一節 基本人口統計變項分析 31第二節 參與行為分析 34第三節 生活型態分析 45第四節 性別變項對消費行為之影響分析 51第五節 生活型態對消費行為之影響分析 54第六節 假設檢定結果 57第五章□結論及建議第一節 研究結論 60第二節 研究限制 63第三節 研究建議 64參考文獻 68附錄：問卷 74 | zh_TW |
| dc.format.extent | 80122 bytes | - |
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| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0924520131 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 性別差異 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 生活形態 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 線上遊戲 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 消費者決策模式 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | sex differential | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | lifestyle | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | on-line game | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | consumer decision model | en_US |
| dc.title (題名) | 性別差異及生活型態對線上遊戲使用者消費行為之影響研究 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
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