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題名 台灣廣告成長與經濟發展之關聯性研究:1962-2002
作者 王沛娣
貢獻者 鄭自隆
none
王沛娣
關鍵詞 相對常數原則
經濟發展
廣告投資
媒體消費
日期 2003
上傳時間 17-九月-2009 15:38:19 (UTC+8)
摘要 論文摘要

台灣60年代的經濟奇蹟、70年代的媒體解嚴開放、80年代廣告多元時代、90年代科技媒體的匯流...，面對經濟發展、媒體演進、廣告投資，此三者間究竟有沒有關聯性？若是有，那又是一種什麼樣的關係？
本文以Scripps（1959）觀察美國1929-1957年大眾媒體消費與總體經濟指標成長趨勢，認為社會之中呈現一個穩定的消費常數（Constancy）為起點；McCombs（1972）進一步提出相對常數原則（The Principle of Relative Constancy）為主軸，運用時間與收入的分析模式來解釋：
•媒介市場與總體經濟之間的關係：消費者媒體支出花費佔所有消費支出的百分比呈現一種穩定的關係。
•既有/新興科技媒體間的關係：市場內不同類型、特性媒體彼此之間的關係。
由台灣過往的經驗與累積的資料來檢視《相對常數原則》，研究發現：
一、不同的經濟指標會影響相對常數假說成立與否
二、長、短時距的不同，常數關係亦不相同
三、不同的媒體，影響常數關係
四、時間趨勢假說檢視部分獲得支持，收入趨勢未獲支持

關鍵字：相對常數原則、經濟發展、廣告投資、媒體消費
參考文獻 參考書目
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描述 碩士
國立政治大學
廣播電視學研究所
90453003
92
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0090453003
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 鄭自隆zh_TW
dc.contributor.advisor noneen_US
dc.contributor.author (作者) 王沛娣zh_TW
dc.creator (作者) 王沛娣zh_TW
dc.date (日期) 2003en_US
dc.date.accessioned 17-九月-2009 15:38:19 (UTC+8)-
dc.date.available 17-九月-2009 15:38:19 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 17-九月-2009 15:38:19 (UTC+8)-
dc.identifier (其他 識別碼) G0090453003en_US
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dc.description (描述) 廣播電視學研究所zh_TW
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dc.description (描述) 92zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 論文摘要

台灣60年代的經濟奇蹟、70年代的媒體解嚴開放、80年代廣告多元時代、90年代科技媒體的匯流...，面對經濟發展、媒體演進、廣告投資，此三者間究竟有沒有關聯性？若是有，那又是一種什麼樣的關係？
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一、不同的經濟指標會影響相對常數假說成立與否
二、長、短時距的不同，常數關係亦不相同
三、不同的媒體，影響常數關係
四、時間趨勢假說檢視部分獲得支持，收入趨勢未獲支持

關鍵字：相對常數原則、經濟發展、廣告投資、媒體消費		zh_TW
dc.description.tableofcontents 論文目錄
論文摘要………………………………………………………………………Ⅰ
謝辭.………………………………………………………………………….Ⅱ
論文目錄………………………………………………………………………Ⅲ
圖目錄…………………………………………………………………………Ⅴ
表目錄……………………………………………………………………… .Ⅵ
第一章 緒論…………………………………………………………........1
第一節 研究背景………………………………………………….........1
第二節 研究動機………………………………………………….........8
第三節 研究目的與問題……………………………………………......10
第二章 文獻探討…………………………………………………….......11
第一節 經濟學觀點下的傳播研究…………………………………......12
第二節 相對常數原則………………………………………………......26
第三節 功能均等假說………………………………………………......34
第四節 台灣關於「相對常數假說」相關研究…………………………..42
第五節 研究架構…………………………………………………………..51
第三章 研究方法……………………………………….................53
第一節 研究面向……………………………………………………………53
第二節 資料蒐集與轉換……………………………………………………56
第三節 變項與操作性定義…………………………………………………58
第四節 研究設計與分析模式………………………………………………61
第四章 資料分析與詮釋…………………………………………….......64
第一節 經濟指標與媒體廣告量、消費額關聯性分析……………………64
第二節 相對常數原則模式分析……………………………………………69
第三節 功能均等假說模式分析……………………………………………76
第五章 結論與建議…………………………………………………......106
第一節 研究發現………………………………………………………….106
第二節 研究貢獻與特色………………………………………………….117
第三節 研究限制與建議………………………………………………….118

參考書目…………………………………………………………………….120
附錄一 相關經濟指標
附錄二 國內媒體廣告量數據		zh_TW
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dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0090453003en_US
dc.subject (關鍵詞) 相對常數原則zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 經濟發展zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 廣告投資zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 媒體消費zh_TW
dc.title (題名) 台灣廣告成長與經濟發展之關聯性研究:1962-2002zh_TW
dc.type (資料類型) thesisen
dc.relation.reference (參考文獻) 參考書目zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 中文書目zh_TW
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