| dc.contributor.advisor | 別蓮蒂 | zh_TW |
| dc.contributor.advisor | Bei, Lien Ti | en_US |
| dc.contributor.author (作者) | 王曉嬪 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 王曉嬪 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2002 | en_US |
| dc.date.accessioned | 18-九月-2009 13:21:14 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 18-九月-2009 13:21:14 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 18-九月-2009 13:21:14 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (其他 識別碼) | G0089355004 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/34931 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 企業管理研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 89355004 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 91 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 生活型態目前是行銷學界普遍可見的名詞，台灣地區亦有很多生活型態的相關研究，然而這些研究多屬於特定化生活型態研究，而非一般化的生活型態研究，缺乏對台灣消費者的整體認識。以政治大學社資中心為例，自成立以來社資中心共收錄有316篇生活型態相關之碩士論文，研究標的遍佈各種產業和各種族群，卻沒有可以概觀地描述台灣普羅大眾的一般化生活型態研究，由此可見台灣學術界存在有「台灣整體民眾一般化生活型態研究」之缺口，本研究將進行台灣地區消費者的一般化生活型態研究的跨期比較，首先對E-ICP東方消費者行銷資料庫資料進行因素分析，探討歷年來台灣人的生活型態概況，再以迴歸分析探討台灣人生活型態及其行為背後的主要價值觀變遷，幫助大眾進一步建立對台灣消費者生活型態與價值觀的整體認識並解讀其改變情形。 本研究以1998年為主軸，透過因素分析和信度分析選取出流行傾向、追求自我、平和謹慎的生活習慣、社群參與度、都會傾向、獨立自主的生活、尊重權威、宗教信仰傾向、不確定的自我、積極進取的工作觀、新兩性觀、嚮往西方社會、社交活躍度十三個因素，再以迴歸分析探討這十三個因素在1994年到2002年間的趨勢變化，發現斜率項顯著的有流行傾向、社群參與度、都會傾向、不確定的自我、積極進取的工作觀、新兩性觀、嚮往西方社會、社交活躍度等七個因素。追求自我、平和謹慎的生活習慣、獨立自主的生活、尊重權威、宗教信仰傾向、嚮往西方社會等六個因素則呈現迴歸模式不顯著的分析結果。本研究的限制有三，第一是量表之周延性有待商榷、第二是資料非panel data，不能進行與時間有關的統計分析、第三是無法反應新因素，並建議學者可進行後續研究，建立本土的資料庫與量表，以發展出適合台灣地區的本土一般化生活型態量表，並進行長期調查，予以修正，彌補本量表所缺乏之周延性與穩固性。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 研究動機與目的 5第一節 研究動機 5第二節 研究目的與研究問題 7第二章 文獻探討 8第一節 生活型態的緣起 8第二節 生活型態的定義 9第三節 生活型態的衡量構面 10第四節 生活型態與價值觀 14第五節 生活型態相關研究 26第三章 研究方法 31第一節 資料來源 31第二節 樣本選擇 35第三節 分析題項與主軸年份選擇 74第四節 分析方法 36第四章 資料分析 38第一節 各年因素分析結果 38第二節 信度分析 70第三節 迴歸分析 74第五章 結論與建議 95第一節 結論 95第二節 建議與貢獻 97第三節 限制與未來研究建議 98參考文獻 100 | zh_TW |
| dc.format.extent | 49944 bytes | - |
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| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0089355004 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 生活型態 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 消費價值觀 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | Lifestyles | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Consumer Values | en_US |
| dc.title (題名) | 台灣人生活型態與價值觀變遷之研究 | zh_TW |
| dc.title (題名) | Analysis of Lifestyles and Consumer Values of Taiwan people | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
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