| dc.contributor.advisor | 張愛華 | zh_TW |
| dc.contributor.advisor | Ai-Hwa Chang | en_US |
| dc.contributor.author (作者) | 李郁文 | zh_TW |
| dc.contributor.author (作者) | Yu-Wen Li | en_US |
| dc.creator (作者) | 李郁文 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Yu-Wen Li | en_US |
| dc.date (日期) | 2002 | en_US |
| dc.date.accessioned | 18-九月-2009 13:26:12 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 18-九月-2009 13:26:12 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 18-九月-2009 13:26:12 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (其他 識別碼) | G0090932503 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/34962 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 企業管理研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 90932503 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 91 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 台灣經濟近年來呈現緩慢成長，甚至衰退的情況。民生消費用品的市場亦呈現持平的狀況。製造商及零售商為維持公司的成長，不斷投資於行銷活動，提升業績及擴大市場佔有率。在製造商及零售商均大力投資於行銷的情況下，有時會因目標及手段不同而有通路成員衝突的產生。在消費者主導的時代，如果能了解消費者在某一類產品對不同行銷手段的反應，使製造商及零售商在銷售產品上能達成共識，並能調整自身的行銷方法，採取對雙方都有利的作法，達到提升市場佔有率及利潤的目標，達成雙贏的局面。本研究係針對開架式保養品消費者在個人用品店的消費行為研究。本研究透過問卷來了解消費者計劃購買情形、產品重覆購買及品牌中程度、及對不同店內行銷方法的反應。除總體研究外，也有對特定人口統計變數及次產品類別的分析，探討總體研究的適用性。本研究的結果可提供行銷人員制定行銷計劃的參考，本文也提出一些可能的應用。文末說明一些研究的心得與限制，並提出未來可能的研究方向。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論第一節 研究動機第二節 研究目的第二章 文獻探討第一節 消費者決策過程第二節 非計劃性購買行為第三節 消費者涉入及品牌忠誠度第四節 品牌資產與消費者溝通第三章 研究架構第一節 目標產品的選擇第二節 通路定義與選擇第三節 問卷設計，資料收集與取樣方法第四章 研究結果分析與討論第一節 計劃性購買分析第二節 消費者忠誠度分析第三節 行銷方法效果分析第五章 結論與建議第一節 研究結論第二節 研究應用第三節 研究限制與未來研究方向參考文獻附錄(一) 台灣地區個人用品店(二) 問卷 | zh_TW |
| dc.format.extent | 8759 bytes | - |
| dc.format.extent | 16649 bytes | - |
| dc.format.extent | 21749 bytes | - |
| dc.format.extent | 40390 bytes | - |
| dc.format.extent | 50395 bytes | - |
| dc.format.extent | 42602 bytes | - |
| dc.format.extent | 24489 bytes | - |
| dc.format.extent | 18667 bytes | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
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| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0090932503 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 消費者選購決策 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 個人用品店 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 開架式保養品 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 消費者在商店內之商品選購決策研究 –以個人用品店購買開架式保養品為例 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 一、 中文部分 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 洪順慶(民90)，行銷管理，台北，新陸書局。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 陳銘慧(民91)，「溝通策略、消費者衝動性特質、產品特質對衝動性消費行為之影響，」台灣大學商學研究所未出版博士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 二、 英文部分 | zh_TW |
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