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題名 資訊業與食品業之品牌管理個案研究
作者 徐海超
貢獻者 樓永堅
徐海超
關鍵詞 品牌管理
品牌策略
行銷策略
行銷內外部環境
日期 2006
上傳時間 18-九月-2009 13:32:23 (UTC+8)
摘要 在全球經濟發展與產業價值鏈分工的趨勢下，過去廠商在製造上的優勢不復存在，台灣廠商必須尋求高附加價值的經營方式，以求長遠發展與持續獲利。而發展品牌為廠商影響消費者決策，並提高企業價值與創造競爭優勢的有效作法，近年來也有許多自創品牌廠商的成功案例，因此，如何有效地管理品牌，透過品牌來達成組織的經營績效，便成為台灣品牌廠商所關注的重要議題。
本研究的範圍包含資訊業與食品業，以國內三家資訊產業與兩家食品產業廠商為研究對象進行個案研究，考慮品牌經營績效佳之廠商，位於不同的行銷內外在環境下，對於品牌管理的相關決策作法、其背後考慮因素與造成作法上差異之可能，研究架構以品牌策略、品牌行銷策略與作法、品牌管理、品牌績效衡量…等變數為基礎。
此外，經由個案資料之彙整，本研究相關發現摘要如下
一、品牌行銷需能快速洞悉出顧客所需價值的趨勢：本研究的個案公司，均非常強調顧客導向的概念，並將此信念融入企業文化中，讓組織內每個成員均能以此為圭臬，位顧客創造價值。而在品牌定位上，個案公司也以顧客之需求為出發點，提供目標市場所關切的價值。
二、創新是廠商經營品牌行銷必經之路：資訊產業之特性之一，便是需要廠商持續創新以提供更好的科技與產品給顧客。而除了資訊產業的廠商之外，食品業的兩家廠商亦非常重視創新。為了持續提供更多的品牌價值給顧客，創新為廠商必須具備的條件。
三、產業特性影響品牌策略與管理方式：在跨產業的比較上，不同的外在產業環境會影響廠商的品牌策略與作法，如在品牌策略選擇上，資訊產業因為產品生命週期短，採取企業品牌能有效增加品牌之壽命與價值。除此之外，由於產品特性之差異，資訊廠商適合透過選擇性通路來販售具備選購品特性的資訊商品，而食品廠商則需要涉入密集性通路的通路端推廣，去建立顧客對於品牌的偏好。
四、企業內部環境影響品牌績效：廠商若能擁有顧客導向的經營理念，並重視企業文化與品牌文化之契合度，便能夠自然地由組織內傳遞品牌之價值給顧客，對品牌績效有正向效果。
參考文獻 于卓民、巫立宇、吳習文、周莉萍、龐旭斌（2000），國際行銷學，初版，台北：智勝文化，頁222-408。
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描述 碩士
國立政治大學
企業管理研究所
94355023
95
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0094355023
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 樓永堅zh_TW
dc.contributor.author (作者) 徐海超zh_TW
dc.creator (作者) 徐海超zh_TW
dc.date (日期) 2006en_US
dc.date.accessioned 18-九月-2009 13:32:23 (UTC+8)-
dc.date.available 18-九月-2009 13:32:23 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 18-九月-2009 13:32:23 (UTC+8)-
dc.identifier (其他 識別碼) G0094355023en_US
dc.identifier.uri (URI) https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/35004-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 企業管理研究所zh_TW
dc.description (描述) 94355023zh_TW
dc.description (描述) 95zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 在全球經濟發展與產業價值鏈分工的趨勢下，過去廠商在製造上的優勢不復存在，台灣廠商必須尋求高附加價值的經營方式，以求長遠發展與持續獲利。而發展品牌為廠商影響消費者決策，並提高企業價值與創造競爭優勢的有效作法，近年來也有許多自創品牌廠商的成功案例，因此，如何有效地管理品牌，透過品牌來達成組織的經營績效，便成為台灣品牌廠商所關注的重要議題。
本研究的範圍包含資訊業與食品業，以國內三家資訊產業與兩家食品產業廠商為研究對象進行個案研究，考慮品牌經營績效佳之廠商，位於不同的行銷內外在環境下，對於品牌管理的相關決策作法、其背後考慮因素與造成作法上差異之可能，研究架構以品牌策略、品牌行銷策略與作法、品牌管理、品牌績效衡量…等變數為基礎。
此外，經由個案資料之彙整，本研究相關發現摘要如下
一、品牌行銷需能快速洞悉出顧客所需價值的趨勢：本研究的個案公司，均非常強調顧客導向的概念，並將此信念融入企業文化中，讓組織內每個成員均能以此為圭臬，位顧客創造價值。而在品牌定位上，個案公司也以顧客之需求為出發點，提供目標市場所關切的價值。
二、創新是廠商經營品牌行銷必經之路：資訊產業之特性之一，便是需要廠商持續創新以提供更好的科技與產品給顧客。而除了資訊產業的廠商之外，食品業的兩家廠商亦非常重視創新。為了持續提供更多的品牌價值給顧客，創新為廠商必須具備的條件。
三、產業特性影響品牌策略與管理方式：在跨產業的比較上，不同的外在產業環境會影響廠商的品牌策略與作法，如在品牌策略選擇上，資訊產業因為產品生命週期短，採取企業品牌能有效增加品牌之壽命與價值。除此之外，由於產品特性之差異，資訊廠商適合透過選擇性通路來販售具備選購品特性的資訊商品，而食品廠商則需要涉入密集性通路的通路端推廣，去建立顧客對於品牌的偏好。
四、企業內部環境影響品牌績效：廠商若能擁有顧客導向的經營理念，並重視企業文化與品牌文化之契合度，便能夠自然地由組織內傳遞品牌之價值給顧客，對品牌績效有正向效果。		zh_TW
dc.description.tableofcontents 第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 2
第三節 研究流程 3

第二章 文獻探討 4
第一節 品牌理論 4
第二節 行銷內外部環境 17
第三節 品牌策略 20
第四節 品牌行銷 25
第五節 品牌資產與評估方式 31

第三章 研究設計 33
第一節 研究架構 33
第二節 研究方法 37

第四章 個案描述 44
第一節 宏碁股份有限公司 44
第二節 華碩電腦股份有限公司 54
第三節 明基電通股份有限公司 63
第四節 味全食品工業股份有限公司 73
第五節 桂冠實業股份有限公司 82

第五章 研究發現與命題發展 92
第一節 產業別對品牌管理之影響 92
第二節 品牌績效衡量 94
第三節 命題發展 95

第六章 結論與建議 100
第一節 研究結論 100
第二節 研究建議 103
第三節 研究限制 105

參考文獻 107
壹、中文部份 107
貳、英文部份 109		zh_TW
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dc.language.iso en_US-
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0094355023en_US
dc.subject (關鍵詞) 品牌管理zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 品牌策略zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 行銷策略zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 行銷內外部環境zh_TW
dc.title (題名) 資訊業與食品業之品牌管理個案研究zh_TW
dc.type (資料類型) thesisen
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