| dc.contributor.advisor | 邱志聖 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 王詩晴 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | Wang, Shr-Ching | en_US |
| dc.creator (作者) | 王詩晴 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Wang, Shr-Ching | en_US |
| dc.date (日期) | 2002 | en_US |
| dc.date.accessioned | 18-Sep-2009 14:06:36 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 18-Sep-2009 14:06:36 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 18-Sep-2009 14:06:36 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0090351007 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/35079 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國際經營與貿易研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 90351007 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 91 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 為了能夠吸引更廣大的消費族群，許多精品業者紛紛推出副品牌來囊括不同區隔的消費者，而各個品牌的品牌聯想皆不盡相同，大致上可區分為功能傾向以及非功能傾向，此兩種品牌聯想帶給消費者的影響也不太一樣；而業者在推出副品牌的時候，所採取的策略也不太一樣，有人會採用國際化的副品牌定位，亦有人會採用本土化的副品牌定位，其帶給消費者的感受又不同；而業者在推出副品牌的時候，為了不使消費者對其主品牌產生負面的影響，會給消費者理由，業者通常有兩種選擇，一是中央路徑（給其與產品本身相關的資訊），另一是周圍路徑（給其與產品本身不相關的資訊或不給理由）。而這三個變數相加在一起，將會產生不一樣的效果。 研究結果發現，品牌聯想、副品牌定位、路徑理由對消費者態度皆沒有顯著的影響，而品牌聯想與副品牌定位、副品牌定位與路徑理由對消費者態度則有顯著的交叉效果，且在品牌聯想與副品牌定位、路徑理由對消費者態度上也有小小的交叉效果出現，可見此三者對消費者態度之影響有階層的關係。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論…………………………………………………………1第一節 研究動機………………………………………………1第二節 研究目的………………………………………………3第三節 研究流程………………………………………………4第二章 文獻探討……………………………………………………5第一節 消費者態度……………………………………………5第二節 推敲可能性模式（ELM Model） ……………………9第三節 全球化v.s.本土化 …………………………………16第四節 品牌聯想………………………………………………21 第五節 研究架構………………………………………………25 第六節 研究假設………………………………………………26第三章 研究設計……………………………………………………30 第一節 實驗設計………………………………………………31 第二節 各項變數的定義與衡量………………………………35 第三節 問卷設計與抽樣方法…………………………………44 第四節 資料分析方法…………………………………………51第四章 研究結果……………………………………………………53 第一節 樣本結構………………………………………………53 第二節 假設驗證………………………………………………55 第三節 其他發現………………………………………………72第五章 結論與建議…………………………………………………75 第一節 結論……………………………………………………75 第二節 研究建議………………………………………………77 第三節 研究限制………………………………………………79 第四節 後續研究建議…………………………………………80參考文獻………………………………………………………………81附錄一 預試問卷一…………………………………………………85附錄二 預試問卷二…………………………………………………87附錄三 正式問卷……………………………………………………88 | zh_TW |
| dc.format.extent | 6227 bytes | - |
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| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0090351007 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 副品牌 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 國際化 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 本土化 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 品牌聯想 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 路徑理由 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 精品業 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 全球品牌 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 影響全球品牌成功推出副品牌之因素的探討－以精品業為例 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
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