| dc.contributor.advisor | 邱志聖 | zh_TW |
| dc.contributor.author (作者) | 陳易商 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 陳易商 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2003 | en_US |
| dc.date.accessioned | 18-九月-2009 14:08:41 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 18-九月-2009 14:08:41 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 18-九月-2009 14:08:41 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (其他 識別碼) | G0091351028 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/35093 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國際經營與貿易研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 91351028 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 92 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | .1990s網路興起，全世界無不竭盡心力投入所謂的網路世界，例如電子商店、網路交易平台等，然而，美夢破了，大部分的達康公司(dot com)公司在一夕之間都關門大吉了，然而在這個泡沫底下的倖存者屬拍賣網站為最成功，面對每年高達50億美元的全球拍賣市場，參與其中的成員，例如Yahoo或eBay無不絞盡腦汁想要分享這塊大餅，面對如此大的商機和特殊的競爭態勢，本研究希望了解這種新興的網路拍賣行為對於消費者的購後認失調的影響並且以所獲得的結論來做為往後更進一步的研究或者是成為實務上作法的參考依據。本研究的主要對象為曾經在拍賣網站上從事消費且目前仍然持續此競標購買行為的消費者為樣本，且經由網路獲取樣本並且藉由實驗方法的採用，也就是利用2X2X2X2的實驗模型來探討自變數及其變數間的交互作用對於購後認知失調的影響，甚至探討網路競標者對於此種新興的交易撮合模式滿意與否。本模型主要的自變數如下：一、 產品定價的高低二、 產品的品牌知名度三、 產品的競標人數多寡四、 產品的底價與得標價的差距(價差，以百分比表示) | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論第一節 研究動機••••••••••••••••••••5第二節 研究目的••••••••••••••••••••7第三節 研究流程••••••••••••••••••••8第二章 文獻探討第一節 主要變數的定義•••••••••••••••••10第二節 產生購後認知失調的原因•••••••••••••13第三章 研究設計與方法第一節 前測••••••••••••••••••••••20第二節 實驗設計與方法•••••••••••••••••29第四章 研究結果第一節 樣本結構••••••••••••••••••••37第二節 整體概念結構模型••••••••••••••••37第三節 實證結果••••••••••••••••••••39第五章 結論與建議第一節 研究結論與討論•••••••••••••••••68第二節 實務上的建議••••••••••••••••••72第三節 理論上的貢獻••••••••••••••••••75第四節 研究限制••••••••••••••••••••76第五節 後續研究建議••••••••••••••••••77參考文獻附錄一 前測問卷•••••••••••••••••••82附錄二 正式問卷•••••••••••••••••••85附錄三 概念表••••••••••••••••••••90附圖、附表圖一：研究流程圖••••••••••••••••••••9圖二：前測價差圖••••••••••••••••••••25圖三：前測競標人數圖••••••••••••••••••26圖四：前測品牌知名度圖•••••••••••••••••27圖五：前測高價手機圖••••••••••••••••••28圖六：前測低價手機圖••••••••••••••••••28圖七：資料分析流程圖••••••••••••••••••36圖八：整體概念結構模型圖••••••••••••••••38圖九：價差與市價之交互作用對購後認知失調的影響•••••54圖十：價差與知名度之交互作用對於購後認知失調的影響•••55圖十一：市價與知名度之交互作用對於購後認知失調的影響••56圖十二：討論1之一•••••••••••••••••••57圖十三：討論1之二•••••••••••••••••••57圖十四：討論1之三•••••••••••••••••••58圖十五：討論1之四•••••••••••••••••••58圖十六：討論1之五•••••••••••••••••• 59圖十七：討論1之六•••••••••••••••••••60圖十八：討論2之一•••••••••••••••••• 61圖十九：討論2之二•••••••••••••••••• 61圖二十：討論3之一•••••••••••••••••• 62圖二十一：討論3之二••••••••••••••••• 63圖二十二：討論3之三••••••••••••••••• 64圖二十三：討論3之四••••••••••••••••• 64圖二十四：討論3之五••••••••••••••••• 65圖二十五：討論3之六••••••••••••••••• 65表一：概念表樣本數分配表••••••••••••••• 30表二：假設彙整表••••••••••••••••••• 32表三：背景資料的交叉表•••••••••••••••• 40表四：樣本結構之敘述統計••••••••••••••• 41表五：轉軸後的成份矩陣表••••••••••••••• 43表六：因素分析結果表••••••••••••••••• 44表七：信度分析結果表••••••••••••••••• 46表八：變異數的單變量分析結果••••••••••••• 46表九：假設成立表••••••••••••••••••• 66 | zh_TW |
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| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0091351028 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 購後認知失調 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 拍賣網站 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 滿意度 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 拍賣網站上的消費者購後認知失調 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
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