| dc.contributor.advisor | 邱志聖 | zh_TW |
| dc.contributor.author (作者) | 林昭妘 | zh_TW |
| dc.contributor.author (作者) | Lin,Chao-Yun | en_US |
| dc.creator (作者) | 林昭妘 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Lin,Chao-Yun | en_US |
| dc.date (日期) | 2005 | en_US |
| dc.date.accessioned | 18-九月-2009 14:11:25 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 18-九月-2009 14:11:25 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 18-九月-2009 14:11:25 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (其他 識別碼) | G0093351027 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/35111 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國際經營與貿易研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 93351027 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 94 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 近年來，有關Blog的話題出現在大大小小的報導裡，由於Blog發跡於網路，有關於網路事業的活動也因此受到影響。原本只是作為個人心情日誌的Blog，如今變成商業活動中不可或缺的工具。本研究探討在不同商業經營模式下，Blog特質所能獲取的獲利情形，並訪談國內BSP經營業者及部落客（Blogger）對於Blog商業化的看法及經營情形；並藉由4C理論架構探究三種商業模式之內涵。研究結果得知，要經營一個具有高人氣的Blog需要較早投入部落圈、有良好的寫作內容、與網友有良好互動、及定期更新。類似入口網站的BSP站台主要獲利來源可藉由收取會員加值費、與企業進行行銷專案及收取廣告費用；專職寫作的部落客（Blogger）未來可朝向收取閱讀費用為獲利來源；企業自行架設的Blog可因此累積企業知名度、宣傳產品。本研究以商業模式為論點探討Blog的商業行為，提出這個新的網路力量之經營模式，建議後續研究者可針對Blog特性及發展探討更多元的應用議題，如Blog的分眾性、Blog專業性等。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章前言 04 第一節、研究目的 04 第二節、研究動機 05 第三節、研究問題 05 第四節、研究架構 06第二章文獻探討 07 第一節、何謂部落格 09 壹•Blog的定義 09 貳•Blog字彙 09 參•Blog特質 10 第二節、國內Blog發展現況 11 壹•國內情形 11 貳•Blog的應用 14 參•Blog影響力 19 肆•Blog發展趨勢 21 第三節、商業模式理論探討 22 壹•商業經營模式 22 貳•虛擬社群獲利模式 25 參•策略行銷4C理論 26第三章研究方法 28 第一節、研究性質 28 第二節、研究設計 29 壹•研究流程 29 貳•深度訪談 30 參•內容分析法 32第四章研究發現 43 第一節、研究發現架構 43 第二節、初步構念 45 壹•訪談內容 45 貳•統計資料分析 52 第三節、整合及分析 56 壹•部落客與企業之商業模式 56 貳•BSP業者與部落客之商業模式 57 參•BSP業者與企業之商業模式 60 肆•4C 架構與Blog 62 第四節、小結 63 壹•Blog之商業經營模式 63 貳•Blog經營績效與4C態勢分析 65第五章結論與建議 67 第一節、研究結論 67 壹•BSP業者、部落客與Blog之價值關係 67 貳•Blog之影響 67 參•以4C架構探討Blog本質 68 肆•Blog商業經營模式之建構 69 伍•國內Blog的發展及限制 70 第二節、研究限制 70 第三節、後續研究建議 71參考資料 73附錄一：深度訪談大綱 76附錄二：深度訪談 77附錄三：內容分析法編碼個案一覽表 94附錄四：無名小站VIP功能比較表 98 | zh_TW |
| dc.format.extent | 44953 bytes | - |
| dc.format.extent | 78984 bytes | - |
| dc.format.extent | 66806 bytes | - |
| dc.format.extent | 121935 bytes | - |
| dc.format.extent | 130624 bytes | - |
| dc.format.extent | 344007 bytes | - |
| dc.format.extent | 463082 bytes | - |
| dc.format.extent | 523446 bytes | - |
| dc.format.extent | 169400 bytes | - |
| dc.format.extent | 247677 bytes | - |
| dc.format.extent | 440548 bytes | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0093351027 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 部落客 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 商業經營模式 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 社群 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 經營績效 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | Blog | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | BSP | en_US |
| dc.title (題名) | Blog商業模式之研究 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Blogs | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 【小s性感媽咪日記】帶球走也很美麗。Online:http://blog.yam.com/clarins | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | [工頭堅部落]價值118,553.40美元─來玩個部落格身價排行榜？Online:http://worker.bluecircus.net/archives/2005/10/eee11855340caaa.html | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 九歌•朱少麟•地底三萬呎。Online:http://blog.yam.com/chiuko30000 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 艾瑪〔隨處走走〕。Online:http://www.wretch.cc/blog/amarylliss | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 利用部落格作新產品行銷 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Online:http://blog.yam.com/ixblog/archives/644355.html | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 商業部落格 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Online:http://spaces.msn.com/appleslin/Blog/cns!1p1rdeaIL4y_yoOaI85UksjA!1813.entry | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 歲月的容顏，【Publish】網路行銷上線（5） | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Online:http://aopchen.blogspot.com/2005/10/publish5.html | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 貓的五花八門怪異世界Online:http://spaces.msn.com/rosehsuan/Blog/cns!1pTvByfET9S-kJPmYi68acYw!635.entry | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 龜去來嘻，Blog服務的品牌資產。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Online:http://www.bigsound.org/portnoy/weblog/000608.html | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Dear John’Blog。http://www.dearjohn.idv.tw/index.php | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Online:http://blog.schee.info/archives/2006/02/07/2264/ | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Online:http://www.sifry.com/alerts/archives/000419.html | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | StayTrue501。Online:http://www.wretch.cc/blog/staytrue501 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 中文資料 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 丁珮玉（民91年）。《廣告獎•獎什麼》。政治大學廣告研究所碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 王孟邦（民91年）。《虛擬社群管理、社群績效、與獲利模式關係之探討》。國立政治大學資訊管理研究所碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 何振維（民93年）。《品牌關係的質性研究─以Chrome hearts為例》。政治大學心理學研究所碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 李欣岳（2005年7月8號），〈席捲企業的新勢力！Blog Inc.〉。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 李怡志（94年，6月）。〈Blog與廣告行銷〉。《幼獅文藝》，p32-35。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 吳祉芸（民91年）。《兩岸品牌個性之跨文化比較》。政治大學企業管理研究所碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 邱志聖（2001，2006）。《策略行銷分析-架構與實務應用》。台北：智勝文化。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 洪苑純（民87年）。《探討廣告策略對廣告溝通效果的影響》。政治大學國際貿易研究所碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 施力群（民93年）。《想像的觀望：論網誌（Blog）中的自我觀看》。政治大學新聞研究所碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 胡文豐（2006）。《部落格，新行銷公關模式》。Online: http://www.cnfi.org.tw/kmportal/front/bin/ptdetail.phtml?Category=100016&Part=magazine9503-432-4 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 徐挺耀，盧諭緯（2006年4月）。《Blog Power》。數位時代，p38-p79。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 康健寧（2005，7月）。〈Blog行銷，蓄勢待發〉。《動腦》，351期，p19- 20。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 張漢宜（2005，7月）。〈把部落格「Google化」〉。《e天下雜誌》，p106-109。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 郭芷婷（2005，7月）。《e天下雜誌》，p85-89。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 郭芷婷（2005，3月）。〈Blog、BBS、個人網頁，自助式成名3種方法〉。《e天下雜誌》，p133。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 郭姮劭（2004）。《Blog 部落格私房書》。台北：金禾資訊。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 傅大煜（94年，4月29日）。〈部落格—we the Media時代來臨〉。《電子商務導航》，第七卷第三期。「Online」：http://www.ec.org.tw/Htmlupload/7-3.pdf。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 萬文隆（2004）。《深度訪談在質性研究中的應用》。〈生活科技教育月刊〉。三十七卷第四期。Online:http://www.ite.ntnu.edu.tw/06/jj/book/doc/3704%B1M3.pdf#search=`%E6%B7%B1%E5%BA%A6%E8%A8%AA%E8%AB%87%E5%9C%A8%E8%B3%AA%E6%80%A7%E7%A0%94%E7%A9%B6%E4%B8%AD` | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 紫可樂（2005，4月）。〈全民擁抱Blog〉。聯合新聞網，「Online」：http://mag.udn.com/mag/dc/storypage.jsp?f_MAIN_ID=2&f_SUB_ID=4&f_ART_ID=11773 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 誠品好讀（2006，3月）。《We Blog當我們部落格》。台北：誠品書店。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 齊藤伸也/小暮正人（2005，8月），《商業部落格，運用部落格創造商機》（丁小艾譯）。台北：中國生產力中心。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 齊力/林本炫編（2003）。《質性研究方法與資料分析》。嘉義：南華大學教育社會研究所。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 無名小站VIP功能比較。Online:http://www.wretch.cc/blog/vipblog&article_id=1776837 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 趙崇志（民91年）。《網站特性對顧客利益與行為意向之分析》。銘傳大學國際企業管理研究所碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 鄭國威。〈Blog, Research, and Beyond〉。《網路社會學通訊期刊》，第45期。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 蔡佩珊（民92年）。《網路廣告效果評估方式之探討》。政治大學廣播電視學研究所碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 編輯部（2006，3月1日）。〈走！到部落格淘金去〉。《Smart智富月刊》，p54-55。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 編輯部（94年，5月）。〈部落格之發展與概況-以台灣地區為例〉。《世新印刷學報》，p211- 228。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 編輯部（2005，10月）。〈歡迎參觀入口網站金庫〉。《動腦》，354期，p27-30。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 編輯部（2005，10月）。〈Blog人潮怎麼變錢潮〉。《動腦》，354期，p35-36。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 編輯部（2005，9月）。〈人人都可玩Blog行銷〉。《動腦》，353期，p78-79。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 編輯部（2005，7月）。《動腦》，351期，p19。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 蕃薯藤新聞稿。Online:http://company.yam.com/news/2005/20051207173545.htm | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 蕃薯藤-新聞稿，Yam Blog蕃薯藤樂多日誌發展大世紀。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Online:http://news.yam.com/yam/computer/200509/20050907034779.html | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 盧希鵬（2006）。《企業真正的發言人在部落格》。大師輕鬆讀174期。Online: http://etalk.chinatimes.com/ItemDetailPage/MainContent/05MediaContent.aspx?MMMediaType=MasterMG&MMContentNoID=27724 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Matthew B. Miles A. Michael Huberman（張芬芬譯）。《質性研究資料分析》。台北：雙葉。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 英文資料 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Cuffe, Stafford S. (2005),”Future E-Business Models and Strategies for Managers,”Futurics,29,1/2,41-43. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Fernando, Angelo（2004）,”Tech Talk, Big Blogger Is Watching You!Reputation Management in An Opinionated, Hyperlinked World,” Communication World,（July/August）,10 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Holsti, Ole R.（1969）,Content Analysis for The Social Sciences and Humanities,2-5,136-140. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Kassarjan, Harold H（1977）,”Content Analysis in Consumer Research,” Journal of Consumer Research,4（June）,8-18. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Lang, Eva M（2005）,”Would You, Could You, Should You Blog?”Journal of Accountancy,199,6（June）,36. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Madden, Andrew P（2005）,”The Business of Blogging,”Technology Review, 108（August）,37. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Online:http://www.technorati.com/ | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Online: http://www.bloginfluence.net/en/ | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Petersen, Scot（2004）,”Bloggers in The House,” Eweek.2（August）,12. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Quible, Zane K（2005）,”Blogs and Written Business Communication Courses: A Perfect Union,”Journal of Education for Business,80,6（Jul/Aug）,328 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Smith, Steve（2005）,”In Search of Blog,”Econtentmag.com,（January/February）,28. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Welch, Matt ,Mallory Jensen and Jacqueline Reeves（2003）,”Blogworld and Its Gravity,”Columbia Journalism Review,42,3（Sep/Oct）,24-25. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Young, Simon（2004）,”Logging on to Blogging”,9. Online:www.marketingmag.co.nz. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Zeng, Ming and Werner Reinartz (2002),”Beyond Online Search:The Road to Profitability,” California Management Review, 45/2 (Winter 2003), 107-130. | zh_TW |
