| dc.contributor.advisor | 樓永堅 | zh_TW |
| dc.contributor.author (作者) | 張嘉豪 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 張嘉豪 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2005 | en_US |
| dc.date.accessioned | 18-九月-2009 14:11:42 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 18-九月-2009 14:11:42 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 18-九月-2009 14:11:42 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (其他 識別碼) | G0093351030 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/35113 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國際經營與貿易研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 93351030 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 94 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 隨著產品的多樣化與複雜化，傳統的命名方式已不敷使用，廠商開始尋求不同的品牌名稱，因此產生許多異於以往的命名方式，其中數字性品牌名稱即為其中之一，Boyd於1985年發現越來越多企業採用數字性品牌名稱（alpha-numeric brand name）：「一個或多個數字，在搭配字母組合形成有意義的字或形成無意義的字」，有趣的是Pavia & Costa(1993)發現數字性品牌名稱會令消費者產生科技性的聯想，因此本研究便基於此論點深入探討消費者對於數字性品牌名稱搭配不同科技性程度產品的認知與影響。本研究主要藉由焦點團體訪談發展假說與架構，結果發現消費者對於數字性品牌名稱不同的呈現方式有不同的認知與看法，因此本研究藉由實驗設計採集資料，研究分析結果發現以下幾點：一、 消費者認為當產品科技性程度較高時，採用數字性品牌名稱的產品擁有較高的評價。二、 消費者認為當產品為高科技性，數字性品牌名稱的數字部分用阿拉伯數字呈現擁有較高的評價；然而當產品為低科技性，數字性品牌名稱的數字部分則用英文單字呈現擁有較高的評價。三、 數字性品牌名稱的位數長短以及字母與數字的前後順序並不會令消費者產生不同的認知。四、 消費者對於數字性品牌名稱的不同呈現方式具有不同的聯想。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論…………………………………………………………1第一節 研究背景及動機………………………………………1第二節 研究目的………………………………………………3第三節 研究步驟………………………………………………4第二章 文獻探討 …………………………………………………5第一節 品牌權益………………………………………………5第二節 品牌名稱之研究 ……………………………………13第三節 品牌命名之準則 ……………………………………18第四節 數字性品牌名稱之研究 ……………………………22第三章 研究方法 …………………………………………………30第一節 焦點團體訪談 ………………………………………30第二節 研究架構與假說 ……………………………………44第三節 衡量變數 ……………………………………………48第四節 研究設計 ……………………………………………56第四章 資料分析…………………………………………………62第一節 基本資料分析………………………………………62第二節 問卷信度分析………………………………………64第三節 統計分析……………………………………………65第五章 結論與建議………………………………………………86第一節 研究結論……………………………………………86第二節 研究建議……………………………………………89第三節 研究限制……………………………………………92參考文獻…………………………………………………………94中文文獻…………………………………………………………94英文文獻…………………………………………………………95附錄一、前測問卷…………………………………………附錄1附錄二、正式問卷…………………………………………附錄3附錄三、第一場焦點團體訪談……………………………附錄9附錄四、第二場焦點團體訪談…………………………………附錄21 | zh_TW |
| dc.format.extent | 46390 bytes | - |
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| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0093351030 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 數字性品牌名稱 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 品牌名稱 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 品牌權益 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 品牌命名 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | alpha-numeric brand names | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | brand names | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | brand equity | en_US |
| dc.title (題名) | 消費者對於英文與數字性品牌名稱的知覺 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
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