| dc.contributor.advisor | 徐聯恩 | zh_TW |
| dc.contributor.author (作者) | 洪淑芬 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 洪淑芬 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2007 | en_US |
| dc.date.accessioned | 18-九月-2009 14:59:10 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 18-九月-2009 14:59:10 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 18-九月-2009 14:59:10 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (其他 識別碼) | G0093932007 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/35423 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 經營管理碩士學程(EMBA) | zh_TW |
| dc.description (描述) | 93932007 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 96 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 非營利組織進行社會行銷過程，透過媒體將訊息傳播給社會大眾，使民眾或捐款人強化對非營利組織的印象和了解並加以信任，因此與媒體關係之良性互動實為重要。本文採用「深度訪談」質化取向之研究方法，對三個服務外籍配偶基金會之高階主管進行訪談，包括：台北市賽珍珠基金會、伊甸基金會以及天主教善牧基金會，並訪談電視媒體主管，探討非營利組織與電視媒體互動關係。研究發現分為：一、非營利組織與新聞曝光的關係(1)媒體曝光影響捐款收入與組織形象；(2)非營利組織服務對象特徵影響媒體曝光。二、非營利組織公關部門組織描繪A.組織制度面：(1)三組織無稱為「公關」的部門，但都有類似功能的單位；(2)廣宣人員流動率高，不一定有新聞相關背景資歷；(3)與電視媒體的接觸頻率少，但有固定作業流程；(4)授權區域主管發布新聞；(5)人人公關策略，彌補公關組織之不足。B.財務基礎面：(1)公關部門幾乎沒有編列預算；(2)提供「資訊津貼」便於記者採訪；(3)尋求企業資金協助；(4)與媒體合作擴大報導效益。C.文化資本面：(1)組織人員熟稔相關資訊與議題，有助於建立權威與可信度；(2)知名人士代言，增加可信度、話題和曝光率。三、電視媒體的守門機制A.電視媒體採訪流程與組織因素：(1)多為「由上而下」指派採訪；(2)守門人主宰新聞採訪與播出；(3)電視媒體組織特色；(4)內外部因素影響新聞產製。B.新聞取捨標準與偏愛：(1)具吸引觀眾、提高收視率之新聞；(2)畫面張力佳、易處理的新聞；(3)動人的個案故事；(4)曝光率高、知名度高的組織；(5)社會氛圍影響新聞議題。四、非營利組織與電視媒體之互動關係A.主動接觸媒體：(1)非營利組織與電視媒體常態下為「交換關係」；(2)彼此有需要而接觸時，發展成「合作關係」。B.被動回應媒體：(3)處理危機事件，易形成「對立關係」。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論 1第一節 研究背景與動機 1第二節 研究目的 2第三節 研究問題 3第四節 論文架構與研究步驟 3第二章 文獻探討 6第一節 非營利組織及其公共關係 6第二節 新聞媒體的守門人理論 20第三節 非營利組織與媒體關係 31第三章 研究設計 42第一節 研究方法 42第二節 研究對象 43第三節 研究工具 53第四章 研究發現與討論 56第一節 非營利組織與新聞曝光的關係 56第二節 非營利組織公關部門組織描繪 61第三節 電視媒體的守門機制 76第四節 非營利組織與電視媒體之互動關係 86第五章 結論與建議 93第一節 結論 93第二節 建議 96 | zh_TW |
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| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0093932007 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 非營利組織 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 基金會 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 外籍配偶 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 新移民 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 電視媒體 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 媒體互動 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 新聞曝光 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 非營利組織與電視媒體互動關係之研究 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
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