| dc.contributor.advisor | 張卿卿 | zh_TW |
| dc.contributor.author (作者) | 王思樺 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 王思樺 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2008 | en_US |
| dc.date.accessioned | 18-九月-2009 19:43:03 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 18-九月-2009 19:43:03 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 18-九月-2009 19:43:03 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (其他 識別碼) | G0095452006 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/36797 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 廣告研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 95452006 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 97 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 本研究著重於購物網站的廣告傳播策略，探討購物網站運用不同媒介進行推廣所能產生的「信號」效果，也就是大眾媒體廣告如何散發出訊息內容本身以外的信號，成為消費者心中判斷品牌優劣的線索之一。目前實務上購物網站偏好採用網路與電視廣告進行廣告宣傳，因此本研究探討購物網站若藉由此兩種廣告媒體進行行銷宣傳，是否能引發信號效果而使消費者產生較佳的品牌態度與購買意願；同時亦引用廣告信號效果（Advertising signal effect）觀點之推論，以「廣告花費」作為影響因素，驗證消費者是否因為會感知到不同廣告媒體所需的「廣告花費」高低，而影響消費者對購物網站服務品質的推論。研究結果發現，是否在媒體上打廣告、廣告媒體的收視/瀏覽人數多寡、及媒體類型，皆能正向影響消費者的廣告花費認知，也可以略為正向影響消費者知覺品質、網站品牌偏好、以及購買意願。廣告花費認知並未充分扮演中介角色，但會正向影響消費者對購物網站的態度，其中以高收視率電視節目的效果最佳，並且只要購物網站能讓消費者感覺到中等、或極高的廣告花費認知時，就能有效提升消費者對購物網站的知覺品質、品牌偏好、以及購買意願。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論 1第一節 研究背景與動機 1第二節 研究目的 2第二章 文獻探討 5第一節 購物網站 5第二節 信號理論（SIGNALING THEORY） 10第三節 廣告信號效果（ADVERTISING SIGNALING EFFECT） 12第三章 研究架構與假設 17第一節 研究架構 17第二節 研究問題與假設 18第四章 研究方法 21第一節 研究方法的選擇 21第二節 研究設計 22第三節 實驗材料 23第四節 變項的定義與測量 29第五節 實驗流程 32第五章 研究結果與分析 33第一節 樣本描述 33第二節 量表信度檢驗 35第三節 變項操弄檢定 35第四節 假設驗證 37第六章 結論與建議 61第一節 主要發現與討論 61第二節 研究限制 67第三節 研究貢獻與未來研究建議 67參考文獻 71附錄一 實驗網站畫面 73附錄二 前測問卷 77 | zh_TW |
| dc.format.extent | 96579 bytes | - |
| dc.format.extent | 147957 bytes | - |
| dc.format.extent | 115402 bytes | - |
| dc.format.extent | 184921 bytes | - |
| dc.format.extent | 196691 bytes | - |
| dc.format.extent | 230765 bytes | - |
| dc.format.extent | 134289 bytes | - |
| dc.format.extent | 204096 bytes | - |
| dc.format.extent | 281892 bytes | - |
| dc.format.extent | 193595 bytes | - |
| dc.format.extent | 189248 bytes | - |
| dc.format.extent | 1096122 bytes | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0095452006 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 廣告媒體 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 購物網站 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 廣告效果 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 廣告信號效果 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 廣告花費 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 購物網站廣告媒體使用策略之傳播效果—廣告信號效果觀點 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 英文部分 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Amna Kirmani & Akshay R. Rao (2000). “No Pain, No Gain: A Critical Review of the Literature on Signaling Unobservable Product Quality,” Journal of Marketing, 64(April), 66-79. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Amna Kirmani & Peter Wright (1989). “Money Talks: Perceived Advertising Expense and Expected Product Quality,” Journal of Consumer Research, 16(December), 344-353. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Amna Kirmani (1990). “The Effect of Perceived Advertising Costs on Brand Perceptions,” Journal of Consumer Research, 17(September), 160-171. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Andrea Everard & Dennis F. Galletta (2005). “How Presentation Flaws Affect Perceived Site Quality, Trust, and Intention to Purchase from an Online Store,” Journal of Management Information Systems, 22(3), 55–95. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | B. Ramaseshan, Hsiu-Yuan Tsao (2007). “Moderating Effects of The Brand Concept on The Relationship between Brand Personality and Perceived Quality,” Journal of Brand Management, 14(July), 458-466. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Chen, Z. & Dubinsky, A. J.(2003). ” A Conceptual Model of Perceived Customer Value in E-Commerce: A Preliminary Investigation,” Psychology and Marketing, 20(4), 323-347. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | K. Damon Aiken & David M. Boush (2006). “Trustmarks, Objective-Source Ratings, and Implied Investments in Advertising: Investing Online Trust and the Context-Specific Nature of Internet Signals,” Journal of Academy of Marketing Science, 34(3), 308-323. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Robert B. Archibald, Clyde A. Haulman, Carlisle E. Moody (1983). “Quality, Price, Advertising, and Published Quality Ratings,” Journal of Consumer Research, 9(March), 347-356. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | R. Kenneth Teas, Sanjeev Agarwal (2000) “The Effects of Extrinsic Product Cues on Consumers’ Perceptions of Quality, Sacrifice, and Value,” Academy of Marketing Science, 28(2), 278-290. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Vijayasarathy, L. R. and Jones, J. M. (2000).” Print and Internet Catalog Shopping: Assessing Attitudes and Intentions,” Internet Research, 10(3), 191-202. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | William B. Dodds, Kent B. Monroe, and Dhruv Grewal (1991). “Effect of Price, Brand, and Store Information on Buyer’s Product Evaluations”, Journal of Marketing Research, 28(August), 307-319. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Yuhmiin Chang & Escher Thorson (2004). “Television and Web Advertising Synergies,” Journal of Advertising, 33(2), 75-84. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Zeithaml and Valarie A. (1988). “Consumer Perceptions of Price, Quality, and Value: A Means-End Model and Synthesis of Evidence,” Journal of Marketing; Jul88, Vol. 52 Issue 3, p2, 20p | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 中文部分 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 王信文、何巧齡（2006），影響網路購物行為之關鍵因素分析，經營管理論叢，2(1)，頁1-28。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 汪美香、葉桂珍，2000，消費者屬性、網站滿意度與網路購物意願關係之研究，企業管理學報，48，頁121-138。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 陳正男、林素吟、丁學勤、詹琇蓉（2004），產品涉入、消費者特性與情境對網路購物的影響：風險的觀點，中華管理評論國際學報，7 (1)，頁105-125。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 李雙華（1997），網路購物消費者降低知覺風險之研究，私立大葉大學事業經營研究所碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 何壅慶、林美珠（2007），電子商務顧客網路購物知覺價值因果關係之研究─以國內大專生為例，顧客滿意學刊，第3卷第1期，3月，頁61-96。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 李國光、林秀芬（2004），網站服務品質、認知風險與購買意圖之網路書店實證研究，管理研究學報，4(1)，123-143。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 喻正翔（1997），國內網路購物消費者行為之調查研究，私立淡江大學資訊管理研究所碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 盧忠明（2004），購物網站之關鍵成功因素及競爭策略研究—以台灣購物網站為例，國立臺北大學企業管理研究所碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 資訊工業策進會 電子商務研究所（2006），中華民國電子商務年鑑。臺北市 : 經濟部商業司。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 網路部分 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | web tim網際時代（2007）http://www.web-time.com.tw/details/ec.aspx?id=219 2007/11/11。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 陳麗安（1999），電子商務廣告效力調查顯示入口網站要加油，資策會FIND，http://www.find.org.tw/find/home.aspx?page=news&id=61 2007/11/11。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 林君玲（2006），重便利不重價格 線上購物業者應主攻這類消費者，資策會FIND，http://www.find.org.tw/find/home.aspx?page=news&id=4459 2007/11/18。 | zh_TW |
