| dc.contributor.advisor | 關尚仁 | zh_TW |
| dc.contributor.author (作者) | 唐淑珍 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 唐淑珍 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2007 | en_US |
| dc.date.accessioned | 9-四月-2010 14:11:40 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 9-四月-2010 14:11:40 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 9-四月-2010 14:11:40 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (其他 識別碼) | G0095941017 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/38324 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 傳播學院碩士在職專班 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 95941017 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 96 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 台灣的電視劇從民國五十八年由中國電視公司製播的【晶晶】開啟戲劇新紀元，歷經近四十年台灣電視劇，隨著時代的變遷，在順境中求變化、在逆境中求生存，從八點檔連續劇到九點半單元劇，再由本土劇到偶像劇，期間尚有類戲劇穿插其間，台灣戲劇的豐富性與類型之多變，也造就台灣文化娛樂產業持久的競爭力。 近年來，由於傳播科技日新月異，加上有線頻道的開放，媒體市場競爭更形白熱化，置入式行銷（Product Placement）也順勢成為行銷人員使用的行銷手法之一，而置入式行銷即運用戲劇節目的優勢，將商品或品牌與戲劇進行結合，企圖為商品或品牌創造更多元的曝光機會。 本研究即針對十一位涵蓋戲劇製作端、媒體代理商與廣告主三種領域、具有電視劇置入式行銷實務執行經驗的產製前端人士進行深度訪談，希望藉由前製端實際從事置入式行銷專業人士的角度，深度剖析並歸納電視劇置入式行銷的運作，並進而建構從事電視劇置入式行銷的觀念與操作建議，期望經由本研究提供各方正向的思考，更希望未來在實質上能有助於提升置入式行銷的精進。 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | Since the China Television Corporation（CTV）produced the first Taiwan’s TV serial drama---“Jingjing”（晶晶）in 1969, a new era of drama began. From the prime-time soap opera, 9P.M. unit theatrical, to local serial drama, idol drama and even docudrama, TV opera in Taiwan are full of variety. Changing based on primary trends is the reason why entertainment industry in Taiwan can keep highly competitive in the past 40 years. Due to the great development of communication technology and cable TV system, media commercial market in Taiwan became more and more competitive. Now marketing staff usually adopt “Product Placement Strategy” to combine merchandise and TV opera. They want to create more and various opportunities to expose the products and brands in the shows. This research used the way of depth interview with 11 persons who have full working experiences on three dimensions: the production of TV drama, media agent and client, then concluded the opinions from these professional people. Via the view of pre-production specialists for product placement marketing field, this research analyzes and induces the way to operate a successful marketing campaign by using product placement strategy in Taiwan TV serials. The purpose of this research is providing positive suggestions to enhance the performance of placement marketing. | en_US |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 研究動機與目的……………….……………………… 5 第一節 研究緣起……………………………………………………….. 5 第二節 置入方式的分類……………………………………………….. 7 第三節 問題意識……………………………………………………….. 9 第四節 研究宗旨、目的與研究問題………………………………….. 10 第五節 研究流程……………………………………………………….. 11第二章 文獻探討…………………………………………………………. 15 第一節 置入性行銷的相關理論………………………………………… 15 第二節 置入性行銷的源起與流程……………………………………… 16 第三節 置入性行銷的特性與特質……………………………………… 26 第四節 置入性行銷於電視劇之形貌…………………………………… 31第三章 研究方法………………………………………………………… 33 第一節 研究架構………………………………………………………… 33 第二節 研究工具………………………………………………………… 35 第三節 問題大綱………………………………………………………… 36 第四節 研究對象………………………………………………………… 37 第五節 訪談對象簡介…………………………………………………… 39第四章 資料分析與討論……………………………………………44 第一節 電視劇商品置入的消息來源…………………………………… 44 第二節 電視劇商品置入的作業流程…………………………………… 48 第三節 置入式行銷的預算與執行考量………………………………… 51 第四節 置入式行銷失敗與成功個案探討……………………………… 55 第五節 置入式行銷合適性探索………………………………………… 60 第六節 置入式行銷效益探討…………………………………………… 66 第七節 綜合觀察………………………………………………………… 74第五章 結論與建議…………………………………………………76 第一節 結論……………………………………………………………… 76 第二節 建議一：有效的置入應建立的觀念…………………………… 88 第三節 建議二：電視劇置入式行銷檢視要點………………………… 92 第四節 研究限制與未來研究方向……………………………………… 94參考文獻……………………………………………………………..96附錄一：深度訪問的訪談大綱……………………………………101附錄二：訪談逐字稿………………………………………………109 | zh_TW |
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| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0095941017 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 置入式(性)行銷 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 本土劇 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 偶像劇 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 產製前端 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | Product Placement | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Local serial drama | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Idol drama | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Front-end production( Production side ) | en_US |
| dc.title (題名) | 電視劇置入性行銷研究 | zh_TW |
| dc.title (題名) | The Study on TV Drama of Product Placement | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
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