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題名 從台美兩地北京奧運新聞報導看中國國家形象
China`s image in the coverage of 2008 Beijing-Olympic: A comparison of major newspapers in the US and in Taiwan
作者 黃瀚霆
Huang, Han Ting
貢獻者 陳憶寧
黃瀚霆
Huang, Han Ting
關鍵詞 公共外交
內容分析法
北京奧運
框架清單分析法
媒體國家形象
國際公關
public diplomacy
content analysis
Beijing-Olympic
the list of the frame analysis
projected national image
international public relation
日期 2009
上傳時間 9-四月-2010 14:24:06 (UTC+8)
摘要 本研究透過分析比較台灣與美國重要報紙媒體上的北京奧運相關報導，檢視中國主辦2008年北京奧運會，所投射出來的媒體國家形象(projected national image)，進而探討舉辦全球性媒體活動(global media events)做為國家形象管理策略一環的應用性。本研究挑選台灣的《聯合報》、《自由時報》，與美國的《紐約時報》、《華盛頓郵報》為兩地重要媒體的代表，並經過搜尋篩選程序之後，共得到375則新聞報導。再以內容分析法與框架清單(the list of the frame)分析法，對構成媒體國家形象的各個變項進行相關統計分析。

本研究主要得到三點發現。首先，就台灣與美國報紙整體而言，中國國家形象偏向負面，且報導方向與新聞框架、報導型式之間皆存有顯著關係，而該負面形象的來源，未必是直接與奧運會相關的新聞主題。其次，若將美國報紙與台灣報紙進行比較，則發現兩地的中國國家形象均呈現負面，而台灣報紙的整體報導量以及負面新聞主題較多。另外，本研究發現，同一個國家內的不同媒體之間，也有顯著的差異，《華盛頓郵報》與《自由時報》的負面報導多過中立報導，而《紐約時報》及《聯合報》則仍然以中立報導最多，且《自由時報》的新聞框架運用偏重在政治的角度，而《聯合報》則較多元。

最後，本研究認為北京奧運成功帶來了許多相關的正面主題與正面框架報導，與奧運活動本身較不相關的負面主題，則顯示良好的國家形象需要長期多方面的努力建構。
To host global media events is one of the important kinds of strategies for the national image management. This study focuses on news coverage of 2008 Beijing-Olympic from the New York Times, Washington Post in the US, and the United Daily, Liberty Times in Taiwan to examine China`s projected national image. The content analysis, and the list of the frame analysis were carried out to analyze several variables forming the projected national image in the 375 news items.

Through statistic analysis, this study found three main points. First, for four newspapers, China`s projected national image was negative. The valence was related to news frames and news style evidently, and also a few indirect news topics were the source of the negative image as well. Secondly, in comparison of newspapers in the US and in Taiwan, both images of china were negative. The total number of stories and negative news topics in Taiwan`s newspapers were more than in the US counterpart. Thirdly, in terms of valence, Washington Post and Liberty Times had more negative news than neutral ones, but the neutral news were still the most in the New York Times and United Daily. The Liberty Times reporting had much more political frames, but the United Daily reporting emphasized on several kinds of news frames.

Finally, this study found 2008 Beijing-Olympic event brought mass positive news topics and news frames in the news items. The negative news topics showed that building good national image takes much more time and efforts to achieve.
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描述 碩士
國立政治大學
廣告研究所
95452011
98
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0095452011
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 陳憶寧zh_TW
dc.contributor.author (Authors) 黃瀚霆zh_TW
dc.contributor.author (Authors) Huang, Han Tingen_US
dc.creator (作者) 黃瀚霆zh_TW
dc.creator (作者) Huang, Han Tingen_US
dc.date (日期) 2009en_US
dc.date.accessioned 9-四月-2010 14:24:06 (UTC+8)-
dc.date.available 9-四月-2010 14:24:06 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 9-四月-2010 14:24:06 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) G0095452011en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/38338-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 廣告研究所zh_TW
dc.description (描述) 95452011zh_TW
dc.description (描述) 98zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 本研究透過分析比較台灣與美國重要報紙媒體上的北京奧運相關報導，檢視中國主辦2008年北京奧運會，所投射出來的媒體國家形象(projected national image)，進而探討舉辦全球性媒體活動(global media events)做為國家形象管理策略一環的應用性。本研究挑選台灣的《聯合報》、《自由時報》，與美國的《紐約時報》、《華盛頓郵報》為兩地重要媒體的代表，並經過搜尋篩選程序之後，共得到375則新聞報導。再以內容分析法與框架清單(the list of the frame)分析法，對構成媒體國家形象的各個變項進行相關統計分析。

本研究主要得到三點發現。首先，就台灣與美國報紙整體而言，中國國家形象偏向負面，且報導方向與新聞框架、報導型式之間皆存有顯著關係，而該負面形象的來源，未必是直接與奧運會相關的新聞主題。其次，若將美國報紙與台灣報紙進行比較，則發現兩地的中國國家形象均呈現負面，而台灣報紙的整體報導量以及負面新聞主題較多。另外，本研究發現，同一個國家內的不同媒體之間，也有顯著的差異，《華盛頓郵報》與《自由時報》的負面報導多過中立報導，而《紐約時報》及《聯合報》則仍然以中立報導最多，且《自由時報》的新聞框架運用偏重在政治的角度，而《聯合報》則較多元。

最後，本研究認為北京奧運成功帶來了許多相關的正面主題與正面框架報導，與奧運活動本身較不相關的負面主題，則顯示良好的國家形象需要長期多方面的努力建構。		zh_TW
dc.description.abstract (摘要) To host global media events is one of the important kinds of strategies for the national image management. This study focuses on news coverage of 2008 Beijing-Olympic from the New York Times, Washington Post in the US, and the United Daily, Liberty Times in Taiwan to examine China`s projected national image. The content analysis, and the list of the frame analysis were carried out to analyze several variables forming the projected national image in the 375 news items.

Through statistic analysis, this study found three main points. First, for four newspapers, China`s projected national image was negative. The valence was related to news frames and news style evidently, and also a few indirect news topics were the source of the negative image as well. Secondly, in comparison of newspapers in the US and in Taiwan, both images of china were negative. The total number of stories and negative news topics in Taiwan`s newspapers were more than in the US counterpart. Thirdly, in terms of valence, Washington Post and Liberty Times had more negative news than neutral ones, but the neutral news were still the most in the New York Times and United Daily. The Liberty Times reporting had much more political frames, but the United Daily reporting emphasized on several kinds of news frames.

Finally, this study found 2008 Beijing-Olympic event brought mass positive news topics and news frames in the news items. The negative news topics showed that building good national image takes much more time and efforts to achieve.		en_US
dc.description.tableofcontents 謝辭
中英文摘要
目錄 i
表目錄 iii
圖目錄 iv

第一章 緒論
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機與目的 3

第二章 文獻探討
第一節 國家形象與媒體 7
第二節 中國的形象與奧運會 13
第三節 影響國際新聞報導的重要因素：外交關係 24
第四節 研究問題與研究假設 36

第三章 研究方法
第一節 內容分析法 40
第二節 框架理論及框架清單分析法 41
第三節 研究對象、範圍與蒐集過程 46
第四節 分析單位與類目建構 51
第五節 信度檢驗與統計分析 75

第四章 資料分析
第一節 台灣與美國兩地報紙新聞報導量的分佈 78
第二節 台灣與美國兩地報紙新聞報導方向的分佈 80
第三節 台灣與美國兩地報紙新聞主題的分佈 83
第四節 台灣與美國兩地報紙新聞框架的分佈 86
第五節 台灣與美國兩地報紙新聞報導型式的分佈 88
第六節 台灣與美國兩地報紙新聞報導方向與其他變項的相關性 89

第五章 結論
第一節 研究發現與討論 99
第二節 研究限制與建議 112

參考文獻 116

附錄
附錄一 建構週抽樣日期表 129
附錄二 北京奧運報導編碼表 131
附錄三 北京奧運報導內容分析編碼說明 132		zh_TW
dc.format.extent 10927288 bytes-
dc.format.mimetype application/pdf-
dc.language.iso en_US-
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0095452011en_US
dc.subject (關鍵詞) 公共外交zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 內容分析法zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 北京奧運zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 框架清單分析法zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 媒體國家形象zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 國際公關zh_TW
dc.subject (關鍵詞) public diplomacyen_US
dc.subject (關鍵詞) content analysisen_US
dc.subject (關鍵詞) Beijing-Olympicen_US
dc.subject (關鍵詞) the list of the frame analysisen_US
dc.subject (關鍵詞) projected national imageen_US
dc.subject (關鍵詞) international public relationen_US
dc.title (題名) 從台美兩地北京奧運新聞報導看中國國家形象zh_TW
dc.title (題名) China`s image in the coverage of 2008 Beijing-Olympic: A comparison of major newspapers in the US and in Taiwanen_US
dc.type (資料類型) thesisen
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