| dc.contributor.advisor | 祝鳳岡 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 黃郁珮 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 黃郁珮 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2009 | en_US |
| dc.date.accessioned | 9-四月-2010 14:42:23 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 9-四月-2010 14:42:23 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 9-四月-2010 14:42:23 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0096941015 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/38332 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 傳播學院碩士在職專班 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 96941015 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 98 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 本研究以「使用與滿足」理論探討圖文創作部落格閱聽人使用行為，以時常造訪圖文創作部落格之網友為研究對象，本研究利用「問卷調查法」與「深度訪談法」進行研究，兼顧量化及質化兩種研究途徑。透過網路問卷抽樣調查方式，回收有效問卷325份，並針對知名圖文創作部落客及圖文創作部落格的重度使用者進行深度訪談。 本研究目的在探討圖文創作部落格讀者使用動機、使用行為、滿意度、忠誠度變數之內涵。分析不同人口統計變數對使用動機、使用行為、滿意度與忠誠度之差異性。檢定使用動機、使用行為對滿意度與忠誠度之關係。經由量化分析與質化訪談對經營圖文創作部落格之部落客提出行銷建議。 研究結果顯示圖文創作部落格讀者以女性上班族為主，年齡層以21-35歲居多，教育程度以大專為最多，居住地區以北部為主。圖文創作部落格之使用動機以「休閒娛樂動機」因素最高。在使用行為方面，讀者通常每天或每3-5天就會回訪一次，可見圖文創作部落格的讀者黏著度高。在使用滿意度上整體滿意度偏高，其中以「歡愉滿意度」因素最高。在使用忠誠度上則以「再訪忠誠度」因素最高。 經過質化與量化的分析，本研究建議想經營圖文創作部落格之部落客，應多著墨於有趣、好笑、生活化及流行話題的相關內容，並提高發文頻率，藉由舉辦實體活動，結合虛擬與實體創作，達到延伸性的長久經營。 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | In this study, "uses and gratifications" theory of creative graphic blog audience usage behavior. To the users frequently visit the creative graphic blog as the research object. The present study, use"questionnaire" and " interviews" to research, both quantitative and qualitative study of two kinds of ways. Sample survey questionnaire via the Internet way, 325 questionnaires were usable, and for the well-known graphic creative bloggers and fax heavy users interviews. The purpose of this study was to explore the use of creative graphic blog readers motivation, behavior, satisfaction, loyalty variables of the content.Analysis of different demographic variables on the use of motivation, and use of satisfaction and loyalty of the differences. Test the use of motivation, and use of satisfaction and loyalty to the relationship. By quantitative analysis and qualitative interviews with creative graphic bloggers make marketing recommendations. The results showed that creative graphic blogs for readers are women, mainly of office workers, mostly age to 21-35 years of age, educational level to college as the most northern area of residence-based. To the use of motivation is "leisure motivation" factor in the highest. The use of behavior, the reader is usually every day or every 3-5 days would be a return visit, we can see creative graphics blog readers adhesion is high. The use of satisfaction on overall satisfaction high, in which the "joy satisfaction" factor high. On the use of loyalty by "revisit loyalty" factor in the highest. Through qualitative and quantitative analysis, this study suggests that wish to create a blog of business creative graphic bloggers should be more to write about interesting, funny, daily life and popular topic relevant content and increase issued a document frequency, by holding physical activity, combination of virtual and physical creativity, to achieve an extension of long-term business. | en_US |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論1 第一節 研究背景 1 第二節 研究動機 3 第三節 研究目的 4 第四節 研究問題 5 第五節 研究流程 6 第二章 文獻探討 7 第一節 部落格與圖文創作部落格 7 第二節 使用與滿足理論 15 第三節 部落格忠誠度 25 第三章 研究方法 30 第一節 研究對象 30 第二節 研究架構 30 第三節 研究變數與定義 31 第四節 研究假設 34 第五節 問卷前測 35 第四章 資料分析 36 第一節 敘述性統計 36 第二節 因素分析 48 第三節 交叉分析 55 第四節 相關度分析 66 第五節 假設驗證結果 70 第六節 深度訪談 72 第五章 結論與建議 76 第一節 研究結論 76 第二節 研究建議 77 參考書目 80 附錄一 問卷內容 86 附錄二 圖文創作部落客深度訪談內容 91 附錄三 圖文創作部落格重度使用者訪談內容 98 | zh_TW |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0096941015 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 使用與滿足 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 部落格 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 圖文創作部落格 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 使用行為 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | uses and gratifications | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | blog | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | creative graphic | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | user behavior | en_US |
| dc.title (題名) | 圖文創作部落格使用動機、使用行為、滿意度與忠誠度之研究 | zh_TW |
| dc.title (題名) | A study of the user motivation, behavior, gratification and loyalty on creative graphic blogs | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
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