| dc.contributor.advisor | 孫秀蕙 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 吳肇倫 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 吳肇倫 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2009 | en_US |
| dc.date.accessioned | 8-Dec-2010 12:35:09 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 8-Dec-2010 12:35:09 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 8-Dec-2010 12:35:09 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0095452002 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/49494 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 廣告研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 95452002 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 98 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 本文運用符號學及敘事學作為工具，對全國電子「足感心」系列廣告進行文本分析，希望透過符號觀點的研究，了解企業品牌如何運用廣告來進行故事行銷，以及廣告在文本實作的層次上，其敘事與符號意義指涉的策略為何，故事的說服功能又如何產生。 研究發現，全國電子利用情節的互動，刻畫了貧困家庭在物質需求與親情間的壓抑與拉扯，並藉著敘事上的鋪陳，讓品牌化身為生活難題的解決者。透過故事情境的描寫，全國電子讓原本商業氣息濃厚的促銷宣傳，變成了溫暖有情的企業關懷，品牌也搖身一變成為弱勢族群的扶持者，成功的在目標消費者心中建立起好感度。為了讓這樣的故事更具戲劇張力，廣告中更利用各種符號指標，來形塑角色「勞工階級」的身分設定，呈現其低社經地位、低生活水平的「小人物」特質。此外，故事裡也運用「本土」作為符號選擇的原則，來具體打造廣告文本的氛圍、場景與角色，並訴求相關的社會迷思來幫助敘事的進行。這使得「足感心」廣告文本不僅塑造了鮮明的文本風格，在文化方面，也扣合了台灣社會仍持續發展的本土化運動，博得了更多在地族群的認同。 而藉著「足感心」廣告的案例分析，本研究也從故事行銷的角度出發，將分析所得的發現與文獻整合，並提出一個發想廣告故事腳本的策略流程，供廣告實務人員參考。 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | This research takes perspectives from semiotics and applies the methodology of semiotics and narratology to analyse Chua-Kuo-Tiu-Tzu commercials. The main goal of this research is to reveal the brands how to use “story marketing” with commercial films, including the strategy of story-telling and signs-indicating within text, and how to persuade comsumers into buying by stories. The result shows, Chua-Kuo-Tiu-Tzu decipts the poor families’ dilemma of satisfying material demand or considering mutual financial difficulties, and takes itself as the resolution of the families’ problems in the story. Through stories, Chua-Kuo-Tiu-Tzu translates business promotion into concern about the the minority, and presents itself as a supporter of economically disadvantaged people,which makes favorable impression on the target comsumers. To make the commercials more dramatic and heart-stirring, Chua-Kuo-Tiu-Tzu also uses lots of “indexs” to build up labor characters in the stories, show their low Socioeconomic status and living standard to express their characteristic of “nobody”. Besides, Chua-Kuo-Tiu-Tzu makes use of “locality” as the principle of signs selection in the stories to establish the scenes and characters in the comercials, and appeal to the connected myths to smooth the narration of the stories. It makes the commercials distinct and earns the recognition from the local people in the context of the localization in Taiwan. Moreover, focusing on linking story marketing, this research imtegrates the result of the analysis and literature to construct a strategical model that is able to direct the creation of commercial stories for advertisement employees. | en_US |
| dc.description.tableofcontents | 第一章、研究緣起與研究目標…………………….…………………………4第二章、文獻探討…………………………….………………………………6 第一節 符號學…………………………..…………………………………6 一、符號取向的廣告研究……………….…………..……….………9 第二節 敘事理論………………………………………………………….11 一、敘事的結構分析……………………………………………………12 二、敘事理論觀點的傳播文本研究……………..……………………17 第三節 故事與廣告行銷…………………………………….……………19 一、何謂故事……………………………………………………………19 二、故事、廣告說服、與廣告訴求……………………………………21 三、故事行銷…………………………………….…………………….22 第四節 小結…………………………………………………………………24第三章、研究問題、樣本選擇與研究方法…………………………….……26 第一節 研究問題……………………………………………………………26 第二節 研究樣本……………………………………………………………26 第三節 「足感心」系列廣告的文本特性……..…………………………28 第四節 分析方法及步驟……………………………………………………34第四章、廣告分析………………………………………………………………36 第一節 文本敘事結構分析……………………………….….……………36 一、「解決前，解決後」的故事原型……………………………………38 二、「意外獲助」的故事原型……………………………………………41 第二節 人物形塑分析......................................43 一、人物「職業」的指標分析……………………………………………44 二、人物「居家空間」的指標分析………………………………………46 三、人物「衣著打扮」的指標分析………………………………………49 四、人物「交通方式」的指標分析………………………………………51 五、人物「語言」的指標分析……………………………………………54 六、人物形塑分析小結……………………………………………………57 第三節 文本故事與台灣社會文化中的「本土」迷思….…………………58 一、「萬般皆下品，唯有讀書高」的學歷迷思…………………………59 二、「男主外、女主內」的家庭分工……………………………………60 三、「台灣人講台灣話」的語言政治思維………………………………62 四、本土：經濟與文化的弱勢族群…………………………………..…65第五章、研究結果……………………………………………………….………67 第一節 「足感心」系列廣告的綜合探討........................67 第二節 分析結果與故事行銷的連結與印證…….…………………………68第六章、研究限制與未來研究建議…………………………………………….75 第一節 研究限制與建議……………………………………………………75 第二節 結論…………………………………………………………………75參考書目…………………………………………………………………………77附錄：「足感心」系列廣告文本紀錄圖...........................83 | zh_TW |
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| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0095452002 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 符號學 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 敘事學 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 故事 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 故事廣告 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 故事行銷 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 全國電子 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | Semiotics | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Narratology | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Story | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Story Commercials | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Story Marketing | en_US |
| dc.title (題名) | 廣告如何說故事? —從符號觀點分析全國電子「足感心」系列廣告 | zh_TW |
| dc.title (題名) | How advertising tell stories?:semiotics analysis of Chua-Kuo-Tiu-Tzu commercials | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
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