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題名 電視收視調查於節目規劃運用之研究-以系統回饋與前饋為焦點
作者 林永智
Lin, Yung-Chih
貢獻者 關尚仁
林永智
Lin, Yung-Chih
關鍵詞 收視調查資料
系統理論
前饋
回饋
節目規劃
日期 2008
上傳時間 8-十二月-2010 12:41:17 (UTC+8)
摘要 Carroll和Davis（1993）主張電台節目應採產銷一體的觀念，因此提出『節目策略即市場行銷(Programming as Marketing)』的意理；他們認為節目製播應採行市場導向(Marketing-Oriented)的原則，也就是把觀眾視為電視媒體經營之基礎，強調要瞭解自己的觀眾；因為掌握觀眾即是掌握市場、掌握利基，是電視台經營管理之要務。
近年來，收視調查對於商業電視媒體的營運，扮演著舉足輕重的角色。目前電視台運用的面向，大致可以分為『節目規劃』及『廣告業務銷售』，第一部份運用在於，電視台可透過收視調查資料的分析解讀，作為瞭解市場趨勢、收視觀眾輪廓形貌與擬定節目策略的參考依據；第二部份則是藉由收視率數據的提供，作為評量節目表現的依據，並進一步讓電視台與廣告代理商在評估廣告效益時能有所參考。
有鑑於台灣大部分電視台對於收視調查資料的運用，多數侷限於節目播後的評估工具，且對於相關內涵未能正確掌握和有效利用，本研究擬以電視台為研究主體，企圖將系統理論的觀念導入電視台，結合閱聽眾研究、收視率調查、節目規劃策略等相關文獻理論，並參考國內電視台在收視調查資料之使用現況，建構一套符合系統思維的收視調查資料分析與運用模式，使電視台得以善用收視調查相關資料，進而累積核心競爭能力。提供電視台從業人員擬定策略的有效參考工具，以有效發揮收視調查的效益。
參考文獻 <中文部分>
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描述 碩士
國立政治大學
廣播電視學研究所
90453016
97
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0090453016
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 關尚仁zh_TW
dc.contributor.author (作者) 林永智zh_TW
dc.contributor.author (作者) Lin, Yung-Chihen_US
dc.creator (作者) 林永智zh_TW
dc.creator (作者) Lin, Yung-Chihen_US
dc.date (日期) 2008en_US
dc.date.accessioned 8-十二月-2010 12:41:17 (UTC+8)-
dc.date.available 8-十二月-2010 12:41:17 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 8-十二月-2010 12:41:17 (UTC+8)-
dc.identifier (其他 識別碼) G0090453016en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/49499-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 廣播電視學研究所zh_TW
dc.description (描述) 90453016zh_TW
dc.description (描述) 97zh_TW
dc.description.abstract (摘要) Carroll和Davis（1993）主張電台節目應採產銷一體的觀念，因此提出『節目策略即市場行銷(Programming as Marketing)』的意理；他們認為節目製播應採行市場導向(Marketing-Oriented)的原則，也就是把觀眾視為電視媒體經營之基礎，強調要瞭解自己的觀眾；因為掌握觀眾即是掌握市場、掌握利基，是電視台經營管理之要務。
近年來，收視調查對於商業電視媒體的營運，扮演著舉足輕重的角色。目前電視台運用的面向，大致可以分為『節目規劃』及『廣告業務銷售』，第一部份運用在於，電視台可透過收視調查資料的分析解讀，作為瞭解市場趨勢、收視觀眾輪廓形貌與擬定節目策略的參考依據；第二部份則是藉由收視率數據的提供，作為評量節目表現的依據，並進一步讓電視台與廣告代理商在評估廣告效益時能有所參考。
有鑑於台灣大部分電視台對於收視調查資料的運用，多數侷限於節目播後的評估工具，且對於相關內涵未能正確掌握和有效利用，本研究擬以電視台為研究主體，企圖將系統理論的觀念導入電視台，結合閱聽眾研究、收視率調查、節目規劃策略等相關文獻理論，並參考國內電視台在收視調查資料之使用現況，建構一套符合系統思維的收視調查資料分析與運用模式，使電視台得以善用收視調查相關資料，進而累積核心競爭能力。提供電視台從業人員擬定策略的有效參考工具，以有效發揮收視調查的效益。		zh_TW
dc.description.tableofcontents 第壹章 緒論.....1
第一節 研究動機與目的.....1
第二節 研究宗旨與問題.....5
第三節 研究方法概述.....7
第四節 名詞定義.....8
第五節 研究範圍.....9
第六節章節結構.....10
第貳章 文獻探討.....11
第一節 系統理論.....11
一‧源起與背景.....11
二‧系統的意涵.....12
三‧回饋與前饋.....13
第二節 電視收視調查內涵與運用.....21
一‧收視率的定義與意義.....21
二‧電視收視調查發展.....25
三‧台灣電視收視調查方法與現況.....27
四‧收視率基本概念與運算.....29
第三節 頻道定位與節目規劃.....33
一‧頻道定位.....33
二‧節目規劃策略.....42
三‧電視節目編排原則與策略.....47
第參章 研究方法.....52
第一節 研究方法理論.....52
第二節 研究流程.....58
第三節 研究架構.....59
第四節 研究工具.....60
一‧文件分析法.....60
二‧深度訪談法.....60
第肆章 資料分析與討論.....65
第一節 電視台頻道定位與市場區隔.....65
第二節 電視台運用收視調查資料的現況.....68
一‧電視台運用收視調查資料之目的.....68
二‧電視台運用收視調查資料之內容與實際作為.....69
三‧電視台運用收視調查資料之流程.....76
第三節 電視收視調查資料對於節目規劃之意義.....85
一‧影響節目規劃之因素.....85
二‧收視調查資料的功能.....86
三‧評估節目表現的方式.....87
第四節 電視台運用收視調查資料之關鍵問題.....89
第伍章 結論與建議 .....93
第一節 結論：系統思維的收視調查資料運用模式.....93
第二節 研究建議.....99
一‧對電視台的建議 ......99
二‧研究限制與相關研究之建議.....102
參考書目.....104
附錄一：深度訪談大綱.....110
附錄二：電視台深度訪談內容整理.....111		zh_TW
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dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0090453016en_US
dc.subject (關鍵詞) 收視調查資料zh_TW
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dc.subject (關鍵詞) 前饋zh_TW
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dc.subject (關鍵詞) 節目規劃zh_TW
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dc.type (資料類型) thesisen
dc.relation.reference (參考文獻) <中文部分>zh_TW
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