| dc.contributor.advisor | 樓永堅 | zh_TW |
| dc.contributor.author (作者) | 陳佳昱 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 陳佳昱 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2009 | en_US |
| dc.date.accessioned | 8-十二月-2010 13:18:38 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 8-十二月-2010 13:18:38 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 8-十二月-2010 13:18:38 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (其他 識別碼) | G0097355031 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/49532 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 企業管理研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 97355031 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 98 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 根據經濟部統計處2008年的《零售業動態調查》，以綜合商品零售業中的「超級市場」與「零售式量販店」銷售額成長最為快速，導致大型零售店對品牌商的議價力明顯增強，甚至刺激了通路自有品牌（Private Brand）的蓬勃發展。近年來，多家知名連鎖通路皆推出各式各樣的自有品牌商品，且有逐漸「優質化、高品質」的趨勢，顯示低價已不再是所有自有品牌商品的主要訴求。 過往國內外學術研究多從消費者特質與廠商策略兩個面向進行分析，調查影響自有品牌商品購買意願與市佔率的因素為何，卻鮮少有人延伸上述研究結果對自有品牌商品的價格差異進行分析。本研究擬由此方向出發，希冀藉由廠商實際銷售狀況與消費者認知感受等資訊，分析歸納出不同品類與廠商推廣策略下之自有品牌商品願付價格影響因素（本研究以製造商品牌平均售價與消費者對自有品牌願付價格之差異百分比衡量各品類的相對願付價格，並用願付價格折扣水準稱之），用以作為廠商未來價格訂定之參考，進而達成獲取最大利潤之目標。 本研究考量產品多樣性與消費者熟悉度等因素之下，選擇以家樂福量販店作為主要研究對象，並根據過往文獻推估出產品類型（搜尋品/經驗品）、產品價位、產品購買間隔時間、製造商品牌數量、產品行銷推廣活動之強度等因素可能會藉由認知風險的差異影響消費者對自有品牌商品的願付價格，最後再將消費者願付價格與廠商實際定價進行分析比較，用以給予廠商價格調整之建議。 本研究透過觀察法與問卷調查方式一共蒐集30種自有品牌商品之市場資訊與216位消費者之認知感受，並藉由複迴歸分析與相關分析歸納研究結果如下：（1）認知風險為影響消費者願付價格的最主要因素，因此若廠商欲推出價格較高的優質自有品牌，應以風險較低的品類為主。（2）產品的類型、價位與購買間隔時間為影響消費者願付價格的關鍵因素，而平面DM宣傳對消費者認知風險與願付價格的改善效果不大。（3）消費者對不同類商品具有不同的願付價格考量因素，因此目前自有品牌商品定價仍有改善與調整的空間。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 摘要 I目錄 II表目錄 IV圖目錄 VI第壹章 緒論 1第一節 研究背景 1第二節 研究動機與目的 3第三節 研究範圍 6第四節 研究流程 7第貳章 文獻探討 8第一節 通路自有品牌相關研究 8第二節 認知風險 19第三節 產品類別變數對認知風險與願付價格之影響 23第四節 廠商活動變數對認知風險與願付價格之影響 28第参章 研究方法 30第一節 研究架構 30第二節 研究變數之定義與衡量方法 31第三節 研究設計 35第四節 資料分析方法 37第肆章 資料分析與研究結果 40第一節 受訪者與各變數敘述性統計分析 40第二節 迴歸分析 46第三節 五大類產品比較分析 56第四節 消費者認知與廠商實際行為之比較分析 61第伍章 結論與建議 65第一節 研究結果與討論 65第二節 管理意涵與研究發現 68第三節 研究限制與未來研究建議 69參考文獻 74附錄 79 | zh_TW |
| dc.format.extent | 1395158 bytes | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0097355031 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 自有品牌 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 價格影響因素 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 認知風險 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 產品類型 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 通路自有品牌願付價格影響因素之研究-以家樂福量販店為例 | zh_TW |
| dc.title (題名) | The Research on the Factors Affecting Willingness to Pay of Private Brands – An Empirical Study of Carrefour. | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
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