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題名 電視與現代家庭：1960年代平面媒體中的再現
Television and modern family: the representation in print media in1960s
作者 張瑋
Chang, Wei
貢獻者 柯裕棻
Ko, Yu Fen
張瑋
Chang, Wei
關鍵詞 電視
1960年代
現代家庭
文化消費
女體
television
1960s
modern family
cultural consumption
female body
日期 2010
上傳時間 5-十月-2011 14:28:05 (UTC+8)
摘要 1960年代的電視機與現代生活圖景，在傳播研究史上仍有待開拓。本文試圖以1960年代之平面媒體資料，理解報紙、雜誌、書籍中電視再現的現代家庭生活樣貌，以及在都市發展過程中，電視機在新式住宅中扮演之角色。
結果發現，「現代化」是1960年代電視機販售推廣時常見的定義架構。現代化的「電化家庭」以現代化符碼作為販售號召，標誌著的是技術理性、進步之建構，過程中，嫁妝成為物質電器與美滿符號的具體化實踐機會。
「現代化」電化生活的再現中，家庭勞務之性別關係被凸顯出來。女性多以家庭主婦角色出現，展現的是勞務責任的承擔。由於女性的勞務承擔角色，她們被限縮於住宅與勞務工作之中，因此寂寞與無聊困擾之討論見於史料。電視機化做主婦的依託，提供她們對外交流的心理滿足。
此外，新式住宅的出現，私領域在鐵門與隔音不佳的水泥牆物質形構中漸漸形成一種心理狀態。電視機的出現，使家庭成為一個消費場域、享受空間，私領域得以深化。而電視也不僅僅成為總體居家裝飾的一部分，也成為個人地位象徵，電視消費者的分析展現現代的「高品味」與「低品味」的區分過程。
電視機的再現透露日本殖民、國府統戰、美國冷戰體系三股力量複雜交會的圖景。電視機造型、技術、資本，都因為日本家電廠與台廠合作之關係而承接下來，日本符號仍然沒有完全被去除，而以另外一種姿態低調地進入電視機的家庭生活再現中。
然而，大部分的平面媒體論述集中在美國。美國節目、美國影集大舉進入家庭之中，成為「現代生活的參照標準」。在整體對美國親近的強勢論域上，日本符號被歸依在美國的論述下。現代化被塑造成是歐美的標準，認同也指向了歐美。 但是事實上，日本符號仍然以品牌認同、簡潔理性之設計外觀出現於生活之中。
至於在電視機的國族方面，設置具高度宣傳意義，不過，不管是電視機販售與電視節目內容，國的宣傳身影不斷，但更強大的渴望娛樂與追求享受之消費者邏輯，正在醞釀形成。國的宣傳雖然得以進入家戶，不過卻與娛樂趨向之間，在家戶內形成角力。
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描述 碩士
國立政治大學
新聞研究所
97451019
99
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0097451019
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 柯裕棻zh_TW
dc.contributor.advisor Ko, Yu Fenen_US
dc.contributor.author (作者) 張瑋zh_TW
dc.contributor.author (作者) Chang, Weien_US
dc.creator (作者) 張瑋zh_TW
dc.creator (作者) Chang, Weien_US
dc.date (日期) 2010en_US
dc.date.accessioned 5-十月-2011 14:28:05 (UTC+8)-
dc.date.available 5-十月-2011 14:28:05 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 5-十月-2011 14:28:05 (UTC+8)-
dc.identifier (其他 識別碼) G0097451019en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/51176-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 新聞研究所zh_TW
dc.description (描述) 97451019zh_TW
dc.description (描述) 99zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 1960年代的電視機與現代生活圖景，在傳播研究史上仍有待開拓。本文試圖以1960年代之平面媒體資料，理解報紙、雜誌、書籍中電視再現的現代家庭生活樣貌，以及在都市發展過程中，電視機在新式住宅中扮演之角色。
結果發現，「現代化」是1960年代電視機販售推廣時常見的定義架構。現代化的「電化家庭」以現代化符碼作為販售號召，標誌著的是技術理性、進步之建構，過程中，嫁妝成為物質電器與美滿符號的具體化實踐機會。
「現代化」電化生活的再現中，家庭勞務之性別關係被凸顯出來。女性多以家庭主婦角色出現，展現的是勞務責任的承擔。由於女性的勞務承擔角色，她們被限縮於住宅與勞務工作之中，因此寂寞與無聊困擾之討論見於史料。電視機化做主婦的依託，提供她們對外交流的心理滿足。
此外，新式住宅的出現，私領域在鐵門與隔音不佳的水泥牆物質形構中漸漸形成一種心理狀態。電視機的出現，使家庭成為一個消費場域、享受空間，私領域得以深化。而電視也不僅僅成為總體居家裝飾的一部分，也成為個人地位象徵，電視消費者的分析展現現代的「高品味」與「低品味」的區分過程。
電視機的再現透露日本殖民、國府統戰、美國冷戰體系三股力量複雜交會的圖景。電視機造型、技術、資本，都因為日本家電廠與台廠合作之關係而承接下來，日本符號仍然沒有完全被去除，而以另外一種姿態低調地進入電視機的家庭生活再現中。
然而，大部分的平面媒體論述集中在美國。美國節目、美國影集大舉進入家庭之中，成為「現代生活的參照標準」。在整體對美國親近的強勢論域上，日本符號被歸依在美國的論述下。現代化被塑造成是歐美的標準，認同也指向了歐美。 但是事實上，日本符號仍然以品牌認同、簡潔理性之設計外觀出現於生活之中。
至於在電視機的國族方面，設置具高度宣傳意義，不過，不管是電視機販售與電視節目內容，國的宣傳身影不斷，但更強大的渴望娛樂與追求享受之消費者邏輯，正在醞釀形成。國的宣傳雖然得以進入家戶，不過卻與娛樂趨向之間，在家戶內形成角力。		zh_TW
dc.description.tableofcontents 第一章 研究問題與目的 1
第一節 台灣電視史研究 1
第二節 問題意識 4
壹、電視與1960年代台灣社會 4
貳、現代生活的研究方法 7
參、研究問題與目的 10
第三節 研究區段與史料 11
壹、研究區段 11
貳、史料說明 12
第四節 章節架構 14
第二章 文化消費：理論與早期電視文化 16
第一節 文化消費理論 16
壹、消費作為階級界定 16
貳、符號消費與廣告 18
第二節 早期電視的文化想像 22
壹、階級與電視消費 22
貳、家庭中的電視 23
參、電視廣告與女體 25
第三章 電視台設置的政治性 29
第一節 設置第一家電視台 29
壹、早期電視提案 29
貳、電視示範表演與試播 31
第二節 電視節目的政治意涵 34
壹、電視節目的規範 34
貳、電視節目的內容 37
參、美國影片 40
肆、方言節目 42
第三節 電視機生產與販售 46
壹、電視機生產 46
貳、電視機販售 48
參、電視機販售策略 50
第四章 電視與現代家庭 62
第一節 電視風潮 62
壹、電視消費者 62
貳、電視迷 68
第二節 電視與現代家庭 72
壹、電化家庭 72
貳、電視維繫家庭關係 83
參、電視再現中的女性 88
第三節 都市中的電視 97
壹、電視與新住宅私領域 97
貳、電視作為炫耀商品 100
參、穿越時空的電視 105
肆、電視電影院 111
第五章 結論 116
第一節 研究結果 116
壹、電視與現代家庭 116
貳、電視的「現代」 117
參、國家與電視機 119
第二節 研究限制與建議 121
參考文獻 122

圖目錄
圖3-1：台視第一天試播情形 34
圖3-2：國際牌「人工頭腦」廣告 51
圖3-3：哥倫比亞「BDL萬能黑晶體」廣告 52
圖3-4：聲寶牌「太空電子管」廣告 53
圖3-5：三洋電視機「中華」系列廣告 55
圖3-6：三洋電視機「文華」系列廣告 55
圖3-7：大同電視機國慶廣告 56
圖3-8：大同「民族工業的成就」電視機廣告 57
圖3-9：國際牌電視機廣告，上有中國傳統龍之圖樣 57
圖3-10：日立電視機，廣告中有鳳凰符號 58
圖3-11：國際牌推出「壽」字電視機 58
圖3-12：日本造型電視機 59
圖3-13：大同電視機北歐風格 59
圖3-14：飛利牌電視機廣告 61
圖3-15：將軍牌皇帝型電視機 61
圖4-1：1962年台視開播時之服務區域 63
圖4-2：日立形象廣告 74
圖4-3：國際牌產品廣告 74
圖4-4：富士重電機廣告 75
圖4-5：日立電視機國慶暨電視開播廣告 75
圖4-6：日本電氣電視機國慶暨電視開播廣告 75
圖4-7：大同電化用品「最好的嫁粧」廣告 77
圖4-8：東芝「恭賀新禧」廣告 78
圖4-9：聲寶電視機廣告 78
圖4-10：1966年三洋牌「家庭伴侶」廣告 80
圖4-11：國際牌電化製品嫁妝廣告 82
圖4-12：將軍牌電化製品與彩色電視機廣告 82
圖4-13：國際牌「新黃金電路」廣告 86
圖4-14：三洋「電化製品」廣告中 87
圖4-15：三洋電視機廣告中的女性圖像 88
圖4-16：將軍牌電視機活動拉門廣告 89
圖4-17：國際牌豪華型23吋電視機廣告 89
圖4-18：聲寶牌電視機逼真影像廣告 90
圖4-19：將軍牌電視機廣告中的代言公主 90
圖4-20：大同電視機嫁妝廣告，上官靈鳳代言 91
圖4-21：國際牌「新黃金電路」廣告中的妻子 91
圖4-22：勞務中的妻子與電視 92
圖4-23：新力牌手提電視機廣告中的男性收視者 93
圖4-24：新力牌手提電視機廣告中的男性收視者、服務收視者的女性，以及螢幕中的女體 93
圖4-25：國民住宅忠孝新邨廣告 98
圖4-26：國宅中的家具配置 99
圖4-27：三洋電視機「真善美」廣告 102
圖4-28：哥倫比亞電視機「足以自豪的電視機！」廣告 103
圖4-29：國際牌電視機「為配合您的地位而選！」廣告 104
圖4-30：聲寶電視機「遠在天涯、近在眼前」廣告 107
圖4-31：富士白金電視機廣告 108
圖4-32：聲寶電視機「現代的千里眼 順風耳」廣告 109
圖4-33：非奧運期間廣告，富士電視機廣告中的現代千里眼 109
圖4-34：聲寶電視機廣告 110
圖4-35：中興電視機靈眼裝置廣告 110
表目錄
表3-1：1960年代電視廣告播出與投資量 39
表3-2：1962至1970年台視節目語言比例 41
表3-3：台灣家用電氣工業工廠家數與投資金額統計 46
表3-4：台灣1971年資本額超過10億之家電製造工廠 47
表3-5：無線電廠商種類與分布狀況（1971年4月） 49
表3-6：台灣各廠牌服務站分布情形 49
表4-1：1962年民間消費支出及型態 65
表4-2：電視銷售量最高8縣市之歷年銷售比例 65
表4-3：1970年台灣省家庭各所得組別擁有電視機占比（1970年底統計） 66
表4-4：1970年台灣省家庭電視機數量按經濟戶長職業別分（1970年底統計） 67
表4-5：1962-1969年《聯合報》電視機廣告刊登數 106		zh_TW
dc.language.iso en_US-
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0097451019en_US
dc.subject (關鍵詞) 電視zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 1960年代zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 現代家庭zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 文化消費zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 女體zh_TW
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dc.subject (關鍵詞) 1960sen_US
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dc.subject (關鍵詞) cultural consumptionen_US
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dc.title (題名) 電視與現代家庭：1960年代平面媒體中的再現zh_TW
dc.title (題名) Television and modern family: the representation in print media in1960sen_US
dc.type (資料類型) thesisen
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