| dc.contributor.advisor | 祝鳳岡 | zh_TW |
| dc.contributor.author (作者) | 徐子玉 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 徐子玉 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2009 | en_US |
| dc.date.accessioned | 12-四月-2012 13:52:24 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 12-四月-2012 13:52:24 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 12-四月-2012 13:52:24 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (其他 識別碼) | G0096453005 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/52506 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 廣播電視學研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 96453005 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 98 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 因應多變的市場環境，近年來「事件行銷」已成為各大企業熱門的行銷手法。本研究以天下雜誌主辦的「微笑台灣319鄉」活動為個案，從活動參與者觀點來了解企業舉辦事件行銷活動的成效。本研究首先進行針對活動參與者進行焦點團體訪談，以得知民眾實際參與情形，並參考過去相關研究發展出調查問卷，透過網路連結方式收集資料，探究活動參與者的特性、參與動機、參與行為、整體活動滿意度及忠誠度，以及參與此事件活動對企業產品交叉購買意願（購買天下雜誌產品）。同時本研究也深度訪談天下雜誌內部主管及相關企劃人員，以了解「微笑台灣319鄉」活動架構與運作模式等。本研究成果可針對此事件活動提出具體建議，並提供未來企業界在策劃類似活動時之參考。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論………………………………………………………………….1 第一節 研究背景與動機…………………………………………1 第二節 研究目的與問題…………………………………………3 第三節 研究範圍…………………………………………………4 第四節 研究流程…………………………………………………6 第二章 文獻探討…………………………………………………………….7 第一節 事件行銷…………………………………………………7 第二節 消費者行為……………………………………………..21 第三節 個案介紹………………………………………………..30 第三章 研究方法…………………………………………………………..38 第一節 研究設計………………………………………………..38 第二節 研究架構………………………………………………..43 第三節 研究假設………………………………………………..44 第四節 問卷設計………………………………………………..47 第五節 資料分析方法…………………………………………..52 第四章 資料分析結果與討論……………………………………………..55 第一節 個案分析………………………………………………..55 第二節 焦點團體訪談分析……………………………………..70 第三節 問卷結果分析…………………………………………..87 第五章 結論與建議………………………………………………………133 第一節 研究結論與建議………………………………………133 第二節 研究限制與後續研究建議……………………………139 參考文獻……………………………………………………………………141 附錄－研究問卷……………………………………………………………147 | zh_TW |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0096453005 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 事件行銷 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 滿意度 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 忠誠度 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 天下雜誌 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 319鄉鎮 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 微笑台灣319鄉 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 事件行銷滿意度與忠誠度之研究－ 以天下雜誌「微笑台灣319鄉+」活動為例 | zh_TW |
| dc.title (題名) | A Research on the relationship between satisfaction and loyalty of event marketing- a case study of Taiwan’s 319 townships | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
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