| dc.contributor.advisor | 張愛華 | zh_TW |
| dc.contributor.advisor | Chang, Ai Hwa | en_US |
| dc.contributor.author (作者) | 顏厥慈 | zh_TW |
| dc.contributor.author (作者) | Yen, Chueh Tzu | en_US |
| dc.creator (作者) | 顏厥慈 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Yen, Chueh Tzu | en_US |
| dc.date (日期) | 2010 | en_US |
| dc.date.accessioned | 17-四月-2012 09:09:35 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 17-四月-2012 09:09:35 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 17-四月-2012 09:09:35 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (其他 識別碼) | G0096932030 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/52721 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 企業管理研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 96932030 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 99 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 一個品牌所創造的「品牌權益」及所產生的附加價值是指一個品牌能使顧客了解這個品牌所具有的品牌知識及形象並形成聯想，進而引起顧客對品牌認同與適當回應而轉化為實際的購買行動並發展出緊密的忠誠關係，使其他的競爭者不容易取代。 許多的消費品已經證實「品牌權益」對使用者購買行為的影響，但在專業的產品，尤其是藉由「第三者代購模式」決定選購的產品，如：醫藥產品，卻少有此方面的研究。本研究針對台灣醫藥業市場長年位居領導地位，具有相同治療適應症的兩種用藥作「品牌權益」及代購者購買行為的關聯性分析。以北部地區醫師為調查對象，請醫師以問卷方式評估兩種品牌的「品牌權益」並分析的哪些「品牌權益」的因素會影響處方行為，結果發現：一、品牌權益中「品牌顯著」、「品牌績效」及「品牌形象」對醫師處方行為有顯著影響。醫師對兩種品牌的「品牌權益」看法有明顯的不同，且會視服務的對象(病患)個別情狀況而選擇使用不同的品牌。二、「品牌聯想」中產品利益的功能性及經驗性對醫師處方行為有顯著的影響。本研究中兩種產品上市時間相近，但醫師還是認知Diovan品牌為一較新品牌而Norvasc則是一個使用廣泛且安全性高產品。三、Diovan此品牌「品牌顯著」和醫師服務科別有明顯的交互作用。不同服務科別醫師明顯表現出會考慮病人狀況，不會將處方Diovan都列為首選藥物。四、Norvasc此品牌「品牌績效」和醫師執業年資有明顯的交互作用。執業年資在5 ~10 年間醫師對Norvasc使用後療效最認同。五、醫師對單一品牌使用趨勢，在最近六個月主要是受品牌權益中「品牌顯著」影響，而在未來繼續使用此品牌則是依據使用後該品牌的品質、可靠度、優越性等因素才決定是否繼續使用該品牌。亦受產品利益象徵性所影響。六、醫師對兩種品牌選擇使用哪一種品牌的趨勢，在最近六個月主要是受品牌權益中「品牌顯著」與「品牌形象」構面影響，而在未來六個月除了受「品牌顯著」影響外還受「品牌情感」影響。進一步以量化分析，醫師對 Norvasc使用數量在最近 六個月及未來六個月無顯著差異，但對Diovan在未來六個月的使用數量則有顯著增加。 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | A successful brand will lead the consumer to link the brand knowledge and image becoming an associative network memory and drive this memory into consumer’s recognition, and then consumer will transfer the recognition into purchasing action and develop royalty to the brand. This can explain how “Brand Equity” influences consumer behavior and why it can create extra value to minimize competition. Many consumer products have confirmed "Brand Equity" influential power related to the consumers’ purchasing behavior; however, only few studies investigate the professional products, such as: medical products and those will go through "Surrogate-Mediated Shopper” purchasing patterns. Our study selected two prescription products with same therapeutic indications and both maintain leading position among all prescription drugs within pass five years to evaluate the relationship between brand equity and physician`s prescription behavior. Our study findings are as follow：1.“Brand Salience”、“Brand Performance” and “Brand Image ”give influences of physicians’ prescription behavior. Physician can distinguish both brands and will consider individual patient’s status to prescribe different brand.2. Functional and experimental value of a brand will influence physician’s prescription behavior. In spite less than one year difference of launching time between “Diovan” and “Norvasc”, physician still recognized “Diovan” as a new product while “Norvasc” was a product had been widely used with good safety profile.3. Physicians serve at different departments showing significant different “Brand Salience” conception of “Diovan”. Physician will depend on patients’ status to choice different anti-hypertensive drugs and “Diovan” is not always the first choice for all hypertensive patients. 4. Physicians have different service years showing significant divergent perception of “Brand Performance” of “Norvasc”. Physicians’ service periods less than 10 years demonstrate most positive recognition of “Norvasc” clinical therapeutic result.5. Physicians are according to the quality、reliability and superiority of a brand to decide whether continuously using one drug or not. That means “Brand Judgment” is the key influence factor of physician prescription behavior. In addition, it also affected by symbolic value of the brand.6. Facing two brands trade-off, physicians will base on "Brand Salience” to make decision in the current six months；however, in the future six months,"Brand Feeling” is another key factor that affect physicians’ behavior。Compare with current six months and future six months regarding of prescription quantity, we can find physician will increase prescription quantity of “Diovan” while will not change prescription quantity of “Norvasc”。 | en_US |
| dc.description.tableofcontents | 誌謝 2中文摘要 4英文摘要 6目錄 8表目錄 10圖目錄 10第一章 緒論 10第一節 研究背景 10第二節 研究動機 10第三節 研究目的與問題 10第四節 研究流程 10第二章 醫藥產業市場現況 10第一節 國家規範及管控 10第二節 台灣人民健康情形及醫療保險制度 10第三節 醫藥產業發展 10一、 全球市場規模 10二、 台灣市場規模 10三、 主要醫藥廠商 10第四節 個別公司簡介及比較- 10一、 輝瑞公司- 10二、 諾華公司- 10三、 輝瑞公司與諾華公司行銷費用比較- 10第五節 與本研究有關兩種降壓藥品介紹 10一、 脈優(NORVASC) 10二、 得安穩(DIOVAN) 10第三章 文獻探討 10第一節 第三者代購人行為及專業服務 10一、 第三者代購人行為 10二、 專業服務 10第二節 品牌權益 10一、 品牌、品牌權益的定義探討 10二、 品牌權益建構 10三、 品牌權益評量 10第四章 研究方法 10第一節 研究架構 10第二節 問卷設計及發放 10第三節 研究對象 10第四節 資料分析方法 10第五章 研究結果、分析方法、分析結構 10第一節 問卷回收與樣本資料分析 10第二節 研究設計問卷信度分析 10第三節 各研究構面的敘述統計分析 10第四節 兩種品牌的各品牌權益構面的成對分析 10第五節 品牌權益的差異與醫師特質分析 10第六節 品牌聯想的差異與醫師特質分析 10第七節 品牌使用趨勢與品牌權益的關聯度分析 10第六章 研究結論 10第一節 品牌權益中「品牌顯著」、「品牌績效」及「品牌形象」對醫師處方行為的影響： 10第二節 「品牌聯想」對醫師處方行為影響： 10第三節 「品牌權益」對不同服務科別及不同執業年資醫師其處方行為的影響： 10第四節 「品牌權益」及「品牌聯想」對醫師使用哪一種品牌趨勢的影響顯著： 10第五節 總結 10第六節 建議 10第七節 研究限制 10參考文獻 10中文參考文獻 10英文參考文獻 10附錄-醫師處方行為問卷調查表 10 | zh_TW |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0096932030 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 品牌權益 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 醫師處方行為 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 第三代購者行為 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 台灣西藥市場 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | Brand Equity | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Prescription Behavior | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Surrogate-Mediated Shopper | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Taiwan Pharmaceutical Market | en_US |
| dc.title (題名) | 品牌權益與醫師處方行為之關聯性研究-以高血壓藥物為例- | zh_TW |
| dc.title (題名) | A study of the relationship between brand equity and physician`s prescription behavior-taking antihypertensive drugs as examples- | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
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