| dc.contributor | 政治大學企業管理系 | en_US |
| dc.contributor | 行政院國家科學委員會 | en_US |
| dc.creator (作者) | 洪順慶 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2006 | en_US |
| dc.date.accessioned | 18-五月-2012 13:50:37 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 18-五月-2012 13:50:37 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 18-五月-2012 13:50:37 (UTC+8) | - |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/52971 | - |
| dc.description.abstract (摘要) | 近年來由於台灣廠商在OEM 上的競爭優勢已逐漸消失，愈來愈多的企業轉 而以自創品牌行銷全球、以提供附加價值的方式賺取利潤，並逐漸獲得國際市場 的肯定。但以往缺乏一個公正客觀的標準，來衡量企業在自創國際品牌上的績 效；所幸2003 年開始，由貿協、《數位時代雙週》、及國際品牌顧問公司Interbrand 共同策劃「十大台灣國際品牌」評鑑，每年均公佈排名前十大的品牌價值。自此， 台灣的國際品牌擁有一客觀的績效標準，並可依循Interbrand 全球一致的評比標 準，朝向全球前一百大品牌而努力。 本研究即以歷年品牌價值做為各企業的品牌經營績效指標，並連結各企業在 不同環境前提、不同品牌策略、以及最終的品牌績效之間的因果關係。本研究將 以質性研究的方式，一方面從過去相關領域的文獻歸納可能的理論元素，另一方 面則以實地訪查的方式，深入訪談歷屆十大品牌商、及相關產業和品牌的專家人 士，來獲得對自創國際品牌議題的深入瞭解；最後整合文獻及訪談結論於一觀念 架構之中，並提出研究命題。實務上，本研究可做為本土企業成功自創與經營品 牌之經驗傳承；學術上，鑑於台灣品牌的發展歷程之特殊性，本研究將可提出本 土企業自創國際品牌的發展模式，並做為未來台灣品牌國際化理論的先驅研究之 一。 | en_US |
| dc.format.extent | 1443849 bytes | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.relation (關聯) | 基礎研究 | en_US |
| dc.relation (關聯) | 學術補助 | en_US |
| dc.relation (關聯) | 研究期間:9508 ~ 9607 | en_US |
| dc.relation (關聯) | 研究經費:589仟元 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 管理科學;台灣;國際品牌 | en_US |
| dc.title (題名) | 歷年十大台灣國際品牌廠商---自創與經營國際品牌之研究 | zh_TW |
| dc.title.alternative (其他題名) | Brand Strategies of Taiwan`s Top 10 Global Brands---A Longitudinal Perspective | en_US |
| dc.type (資料類型) | report | en |
