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題名 各商品類別的電視廣告與廣告型態之關聯性研究
The association analysis between consumer advertising of TV commercials and advertisement types作者 徐凱玲 貢獻者 鄭宇庭
徐凱玲關鍵詞 羅吉斯廻歸
卡方獨立性檢定
電視廣告
廣告代言人
廣告調性
廣告手法
廣告型態
商品類別日期 2011 上傳時間 30-Oct-2012 11:24:55 (UTC+8) 摘要 在行銷策略、品牌推廣中，廣告一直是不可獲缺的重要角色。因此如何有效的傳達廣告中產品的訊息、品牌的理念，讓消費者接收到商品及品牌的優點並且產生消費的意願，一直是廣告行銷者最大的挑戰。然而每一支廣告從拍攝購買播出時段往往需花上龐大之金額，是故欲拍攝廣告之廠商，希望將每一塊錢都花在刀口上，期望能以最適當之廣告型態來為其商品拍攝廣告，準確地達成廣告之目的。故本研究將國內5年來登記上映之電視廣告挑選八大商品類別作為研究對象，以廣告型態(代言人、手法、調性)及秒數作為研究變項，探討各商品類別的電視廣告與廣告型態間之關聯性，進而找出最適合各商品類別之廣告型態。本研究使用卡方獨立性檢定、單因子變異數分析及羅吉斯廻歸等方法，將廣告代言人分為名人、素人及動畫；廣告手法分為故事式、生活片段式、名人推薦式、真人反應及意見式、一般廣告歌式、動畫廣告歌式、訊息直接敘述式等七種；廣告調性分為Kuso(幽默)、輕鬆、感性，研究各商品類別、廣告型態及廣告秒數間的關係。研究結果發現：1. 廣告代言人中以素人之比例為最高、動畫之比例最少，而以名人之成長率最為穩定。2. 廣告手法以生活片段式及訊息直接敘述式之比例為最高、動畫廣告歌式之比例最少，而以故事式及訊息直接敘述式之成長率最為穩定。3. 廣告調性以輕鬆之比例為最高。4. 不同商品類別傾向選擇不同之廣告代言人。5. 不同商品類別傾向選擇不同之廣告手法。6. 不同商品類別傾向選擇不同之廣告調性。7. 不同廣告手法、廣告調性對於廣告播出秒數有顯著性差異。 參考文獻 一、 中文部分1. 王沛娣(2003)，台灣廣告成長與經濟發展之關聯性研究:1962-2002，國立政治大學廣播電視學研究所碩士論文。2. 王裕平(2002)，消費者涉入程度、產品類別與推薦式廣告之溝通效果研究，國立臺灣師範大學運動休閒與管理研究所碩士論文。3. 王德馨(1979)，廣告學，三民書局。4. 何聖隆(1980)，廣告與競爭之研究，東吳大學經濟研究所博士論文。5. 吳瑋茵(2002)，代言人擬似真人程度之廣告效果研究，國立中央大學企業管理研究所碩士論文。6. 吳詩強(2008)，服務業不同廣告型式的效果如何受消費者性別及代言人類型而改變，國立中央大學資訊管理研究所碩士論文。7. 呂宜峰(1996)，電視廣告議題設定效果之初探，銘傳管理學院大眾傳播研究所碩士論文。8. 李光勳(2004)，廣告代言人與代言品牌的形象差異性及代言人可信度對廣告效果影響之研究，東吳大學企業管理學系碩士論文。9. 李雅雯(2007)，電視廣告排程問題之研究，輔仁大學管理學研究所碩士論文。10. 林育如(2002)，企業最適廣告媒體分配決策模式之研究，國立中興大學行銷學系碩士論文。11. 林政諒(1998)，廣告概念視覺化之研究--以分析台灣礦泉水廣告影片之概念與意象為例，國立交通大學傳播研究所碩士論文。12. 候瑞甫(1985)，我國電視廣告內容的情報特性分析，國立交通大學管理科學研究所碩士論文。13. 高佳麟(2008)，台灣電視廣告中呈現的文化價值，國立台灣藝術大學應用媒體藝術研究所碩士論文。14. 高振盛(1991)，電視廣告議題設定效果之初探，國立政治大學新聞研究所碩士論文。15. 張志遠(2005)，代言人類型之廣告效果研究，國立中央大學企業管理學系碩士在職專班碩士論文。16. 張郁卿(2006)，保險公司電視廣告訴求對象差異對廣告效果之研究 -以台灣某保險公司為例，逢甲大學保險所碩士論文。17. 張嘉軒(2006)，推薦人、推薦人性別、產品類別對廣告效果影響之實證研究，國立中正大學行銷管理研究所碩士論文。18. 張維柔(2007)，速食餐廳幽默廣告對廣告效果影響之研究 －以肯德基為例，銘傳大學觀光研究所碩士班碩士論文。19. 張瓊尹(2005)，保險公司電視廣告效果之研究-以台灣某人壽保險公司為例，逢甲大學保險所碩士論文。20. 張瓊華(2002)，廣告媒體類型與媒體接觸行為對廣告效果之影響-─以網路廣告與電視廣告為例，國立交通大學管理科學系碩士論文。21. 梁純宜(2011)，系列廣告訊息表現形式與結構之研究，世新大學公共關係暨廣告學系碩士論文。22. 許美鈴(2012)，創業態度、創業觀感與創業行為關聯之研究，國立政治大學經營管理碩士學程碩士論文。23. 郭崑謨 (1991)，行銷管理，台北市 : 三民書局。24. 郭懿筑(2007)，故事型廣告之研究-以搜尋品、經驗品為例，中興大學科技管理研究所碩士論文。25. 陳宏隆(2005)，電視廣告標準化之研究，國立政治大學企業管理學系碩士論文。26. 陳佳蓓(1999)，幽默廣告類別與廣告效果，世新大學傳播研究所碩士論文。27. 陳怡穆(2009)，廣告量對品牌態度與購買率之影響，國立政治大學企業管理研究所博士論文。28. 陳盈良(2006)，商店印象、品牌名稱、廣告態度對知覺品質、知覺價值及購買意願之影響-以藥妝店為例，國立台北大學企業管理學系碩士論文。29. 陳敏郎(2001)，廣告代言人對推薦品牌廣告效果影響之研究，國立交通大學經營管理研究所碩士論文。30. 陳裕仁(2003)，名人代言人與產品相關度之研究，輔仁大學大眾傳播學研究所碩士論文。31. 陳學志(1991)，「幽默理解」的認知歷程，國立台灣大學心理學研究所博士論文。32. 曾杏如(2002)，幽默廣告類型與認知需求對廣告效果之影響，國立台灣大學商學研究所碩士論文。33. 曾冠雄(2006)，廣告代言人與廣告訴求方式對廣告效果之影響－自我監控的干擾效果，真理大學管理科學研究所碩士論文。34. 曾喬彬(1976)，台灣廣告量預測之研究，國立政治大學企業管理學系碩士論文。35. 黃昭泰 (2001)，實用廣告學，初版，台北縣：新形象出版事業有限公司。36. 黃振家(2000)，閱聽人對電視廣告態度之研究-一般廣告態度模式建構，國立政治大學新聞學系博士論文。37. 黃深勳(1998) ，廣告學，台北市：國立空中大學。38. 詹俊坤(1993)，不同產品類別、廣告代言人型態對消費者廣告效果之研究，國立中央大學企業管理研究所碩士論文。39. 廖俊琮(2006)，廣告量與客觀品質之關係─以台灣市場為例，國立政治大學企業管理研究所碩士論文。40. 廖經維(2009)，多向度幽默廣告類型之內容分析，輔仁大學心理學系碩士論文。41. 榮泰生(1996)，廣告策略，台北市：五南書局。42. 劉美琪、許安琪(2000)，〈廣告創意〉，《當代廣告：概念與操作》，頁168-190，台北：學富。43. 劉會梁(1978)，廣告管理。台北市：正中書局44. 樊志育(1990)，廣告效果研究，初版，台北市：三民書局。45. 蔡明宗(1988)，廣告目標與廣告表現方式之策略組合之研究--以電視廣告為研究對象，國立台灣大學商學研究所碩士倫文。46. 蔡敦浩(1979)，產品生命週期與廣告策略之研究，國立政治大學企業管理學系碩士論文。47. 蔡燕婷(2001)，廣告代言人,廣告訴求對廣告效果的影響，淡江大學管理科學學系碩士論文。48. 鄭玉波(1976)，廣告企業之民事責任與消費者之保護，法令月刊，第 27 卷 第 4 期。49. 鄭自隆(2002)。廣告學原理。台北市：揚智。50. 鄭惠雯(2005)，咖啡電視廣告的形式與風格－以伯朗咖啡為例，輔仁大學大眾傳播學研究所碩士論文。51. 蕭湘文(1999)，從國父戴扁帽檢視廣告中政治肖像的幽默與效果，廣告學研究，12,pp65-88。52. 蕭湘文(2009)，廣告傳播第二版,威仕曼文化事業公司,台北53. 賴建都(1993)，廣告影片的表現形式分析，《廣告學研究》第一集，1993年1月，pp.157-180。54. 顏月珠(1989)，商用統計學，三民書局。55. 龐志龍(2004)，電視廣告對企業成長之影響—以內衣業曼黛瑪蓮為例，大葉大學事業經營研究所碩士在職專班論文。 二、 英文部分1. Advertising Age (美國廣告時代雜誌; 1932), http://adage.com/.2. Agresti, A., An Introduction To Categorical Data Analysis, ed. New York：Wiley, 2002.3. Agresti, A., Categorical Data Analysis, . New York：Wiley, 2002.4. American Marketing Association (美國行銷協會; 1984), http://www.marketingpower.com.5. Association of National Advertisers, Inc. (美國廣告主協會; 1961), http://www.ana.net/.6. Busch, Paul S. and Houston, Michael J. (1985), Marketing: Strategic7. Engel, James F., Roger D. Blackwell, and Paul W. Miniard (1990), Consumer Behavior, New York: Dryden Press.8. Friedman, Hershey H. and Linda Friedman, “Endorser Effectiveness by Product Type”, Journal of Advertising Research, 19:5, pp.63~71, October 1979.9. Gelb, B. D., & Zinkhan, G. M. Humor and advertising effectiveness after repeated exposures to radio commercial. Journal of Advertising, 15(2), pp15-20, 1986.10. Kamins, michael A. “Celebrity and Noncelebrity advertising in two-sided context”, Journal of Advertising Research, 29:3, pp.34~42, June/July 1989.11. Kelman, Herbert C. “Processes of Opinion Change”, Public Opinion Quarterly, 25:1, pp.57~78, Spring 1961.12. Kotler, Ph./Bliemel, F., “Marketing Management”, 8, Auflage, Stuttgart, 1995.13. Lord & Thomas, SPECIAL REPORT: THE ADVERTISING CENTURY, http://adage.com/article/special-report-the-advertising-century/john-e-kennedy/140216/, Chicago.14. Madden, T. J., & Weinberger, M. G. Humor in advertising: A practitioner view. Journal of Advertising Research, 24(4) ,23-29, 1984.15. Madden, T. J., & Weinberger, M. G. The effect of humor on attention in magazine advertising. Journal of Advertising, 11(3), 1982.16. McCann Erickson (美國麥肯廣告公司; 1994), http://www.mccannworldgroup.com/.17. Nazareth,J. The psychology of military humor. New Delhi:Lonor, 1988.18. Russell H. Colley (1961), “Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results”, New York: Association of National Advertisers. 19. Sandage, C. H., V. Fryburger, and K. Rotzoll. (1989), Advertising theory and practice, United Kingdom: Longman Group.20 Schiffman, L. and L. Kanuk. “Consumer behavior”. Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall, 2004.21. The International Chamber of Commerce (國際商會; 1952), http://www.iccwbo.org/.22. Watson S. D. and A. M. Barban. (1974), “Advertising: Its Role in Modern Marketing”. 描述 碩士
國立政治大學
經營管理碩士學程(EMBA)
99932028
100資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0099932028 資料類型 thesis dc.contributor.advisor 鄭宇庭 zh_TW dc.contributor.author (Authors) 徐凱玲 zh_TW dc.creator (作者) 徐凱玲 zh_TW dc.date (日期) 2011 en_US dc.date.accessioned 30-Oct-2012 11:24:55 (UTC+8) - dc.date.available 30-Oct-2012 11:24:55 (UTC+8) - dc.date.issued (上傳時間) 30-Oct-2012 11:24:55 (UTC+8) - dc.identifier (Other Identifiers) G0099932028 en_US dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/54605 - dc.description (描述) 碩士 zh_TW dc.description (描述) 國立政治大學 zh_TW dc.description (描述) 經營管理碩士學程(EMBA) zh_TW dc.description (描述) 99932028 zh_TW dc.description (描述) 100 zh_TW dc.description.abstract (摘要) 在行銷策略、品牌推廣中，廣告一直是不可獲缺的重要角色。因此如何有效的傳達廣告中產品的訊息、品牌的理念，讓消費者接收到商品及品牌的優點並且產生消費的意願，一直是廣告行銷者最大的挑戰。然而每一支廣告從拍攝購買播出時段往往需花上龐大之金額，是故欲拍攝廣告之廠商，希望將每一塊錢都花在刀口上，期望能以最適當之廣告型態來為其商品拍攝廣告，準確地達成廣告之目的。故本研究將國內5年來登記上映之電視廣告挑選八大商品類別作為研究對象，以廣告型態(代言人、手法、調性)及秒數作為研究變項，探討各商品類別的電視廣告與廣告型態間之關聯性，進而找出最適合各商品類別之廣告型態。本研究使用卡方獨立性檢定、單因子變異數分析及羅吉斯廻歸等方法，將廣告代言人分為名人、素人及動畫；廣告手法分為故事式、生活片段式、名人推薦式、真人反應及意見式、一般廣告歌式、動畫廣告歌式、訊息直接敘述式等七種；廣告調性分為Kuso(幽默)、輕鬆、感性，研究各商品類別、廣告型態及廣告秒數間的關係。研究結果發現：1. 廣告代言人中以素人之比例為最高、動畫之比例最少，而以名人之成長率最為穩定。2. 廣告手法以生活片段式及訊息直接敘述式之比例為最高、動畫廣告歌式之比例最少，而以故事式及訊息直接敘述式之成長率最為穩定。3. 廣告調性以輕鬆之比例為最高。4. 不同商品類別傾向選擇不同之廣告代言人。5. 不同商品類別傾向選擇不同之廣告手法。6. 不同商品類別傾向選擇不同之廣告調性。7. 不同廣告手法、廣告調性對於廣告播出秒數有顯著性差異。 zh_TW dc.description.tableofcontents 目 錄 IV表目錄 V圖目錄 VII第壹章 緒論 1第一節 研究背景與動機 1第二節 研究目的 2第三節 研究流程 3第貳章 文獻探討 4第一節 電視廣告之概述 4第二節 文獻回顧 12第參章 研究方法 15第一節 資料來源概述 15第二節 研究架構與研究假說 16第三節 操作性變數定義 18第四節 分析方法 19第肆章 實證分析 28第一節 探索性分析 28第二節 交叉分析 42第三節 變異數分析 48第伍章 結論與建議 63第一節 結論 63第二節 建議 65參考文獻 67 zh_TW dc.language.iso en_US - dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0099932028 en_US dc.subject (關鍵詞) 羅吉斯廻歸 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 卡方獨立性檢定 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 電視廣告 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 廣告代言人 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 廣告調性 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 廣告手法 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 廣告型態 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 商品類別 zh_TW dc.title (題名) 各商品類別的電視廣告與廣告型態之關聯性研究 zh_TW dc.title (題名) The association analysis between consumer advertising of TV commercials and advertisement types en_US dc.type (資料類型) thesis en dc.relation.reference (參考文獻) 一、 中文部分1. 王沛娣(2003)，台灣廣告成長與經濟發展之關聯性研究:1962-2002，國立政治大學廣播電視學研究所碩士論文。2. 王裕平(2002)，消費者涉入程度、產品類別與推薦式廣告之溝通效果研究，國立臺灣師範大學運動休閒與管理研究所碩士論文。3. 王德馨(1979)，廣告學，三民書局。4. 何聖隆(1980)，廣告與競爭之研究，東吳大學經濟研究所博士論文。5. 吳瑋茵(2002)，代言人擬似真人程度之廣告效果研究，國立中央大學企業管理研究所碩士論文。6. 吳詩強(2008)，服務業不同廣告型式的效果如何受消費者性別及代言人類型而改變，國立中央大學資訊管理研究所碩士論文。7. 呂宜峰(1996)，電視廣告議題設定效果之初探，銘傳管理學院大眾傳播研究所碩士論文。8. 李光勳(2004)，廣告代言人與代言品牌的形象差異性及代言人可信度對廣告效果影響之研究，東吳大學企業管理學系碩士論文。9. 李雅雯(2007)，電視廣告排程問題之研究，輔仁大學管理學研究所碩士論文。10. 林育如(2002)，企業最適廣告媒體分配決策模式之研究，國立中興大學行銷學系碩士論文。11. 林政諒(1998)，廣告概念視覺化之研究--以分析台灣礦泉水廣告影片之概念與意象為例，國立交通大學傳播研究所碩士論文。12. 候瑞甫(1985)，我國電視廣告內容的情報特性分析，國立交通大學管理科學研究所碩士論文。13. 高佳麟(2008)，台灣電視廣告中呈現的文化價值，國立台灣藝術大學應用媒體藝術研究所碩士論文。14. 高振盛(1991)，電視廣告議題設定效果之初探，國立政治大學新聞研究所碩士論文。15. 張志遠(2005)，代言人類型之廣告效果研究，國立中央大學企業管理學系碩士在職專班碩士論文。16. 張郁卿(2006)，保險公司電視廣告訴求對象差異對廣告效果之研究 -以台灣某保險公司為例，逢甲大學保險所碩士論文。17. 張嘉軒(2006)，推薦人、推薦人性別、產品類別對廣告效果影響之實證研究，國立中正大學行銷管理研究所碩士論文。18. 張維柔(2007)，速食餐廳幽默廣告對廣告效果影響之研究 －以肯德基為例，銘傳大學觀光研究所碩士班碩士論文。19. 張瓊尹(2005)，保險公司電視廣告效果之研究-以台灣某人壽保險公司為例，逢甲大學保險所碩士論文。20. 張瓊華(2002)，廣告媒體類型與媒體接觸行為對廣告效果之影響-─以網路廣告與電視廣告為例，國立交通大學管理科學系碩士論文。21. 梁純宜(2011)，系列廣告訊息表現形式與結構之研究，世新大學公共關係暨廣告學系碩士論文。22. 許美鈴(2012)，創業態度、創業觀感與創業行為關聯之研究，國立政治大學經營管理碩士學程碩士論文。23. 郭崑謨 (1991)，行銷管理，台北市 : 三民書局。24. 郭懿筑(2007)，故事型廣告之研究-以搜尋品、經驗品為例，中興大學科技管理研究所碩士論文。25. 陳宏隆(2005)，電視廣告標準化之研究，國立政治大學企業管理學系碩士論文。26. 陳佳蓓(1999)，幽默廣告類別與廣告效果，世新大學傳播研究所碩士論文。27. 陳怡穆(2009)，廣告量對品牌態度與購買率之影響，國立政治大學企業管理研究所博士論文。28. 陳盈良(2006)，商店印象、品牌名稱、廣告態度對知覺品質、知覺價值及購買意願之影響-以藥妝店為例，國立台北大學企業管理學系碩士論文。29. 陳敏郎(2001)，廣告代言人對推薦品牌廣告效果影響之研究，國立交通大學經營管理研究所碩士論文。30. 陳裕仁(2003)，名人代言人與產品相關度之研究，輔仁大學大眾傳播學研究所碩士論文。31. 陳學志(1991)，「幽默理解」的認知歷程，國立台灣大學心理學研究所博士論文。32. 曾杏如(2002)，幽默廣告類型與認知需求對廣告效果之影響，國立台灣大學商學研究所碩士論文。33. 曾冠雄(2006)，廣告代言人與廣告訴求方式對廣告效果之影響－自我監控的干擾效果，真理大學管理科學研究所碩士論文。34. 曾喬彬(1976)，台灣廣告量預測之研究，國立政治大學企業管理學系碩士論文。35. 黃昭泰 (2001)，實用廣告學，初版，台北縣：新形象出版事業有限公司。36. 黃振家(2000)，閱聽人對電視廣告態度之研究-一般廣告態度模式建構，國立政治大學新聞學系博士論文。37. 黃深勳(1998) ，廣告學，台北市：國立空中大學。38. 詹俊坤(1993)，不同產品類別、廣告代言人型態對消費者廣告效果之研究，國立中央大學企業管理研究所碩士論文。39. 廖俊琮(2006)，廣告量與客觀品質之關係─以台灣市場為例，國立政治大學企業管理研究所碩士論文。40. 廖經維(2009)，多向度幽默廣告類型之內容分析，輔仁大學心理學系碩士論文。41. 榮泰生(1996)，廣告策略，台北市：五南書局。42. 劉美琪、許安琪(2000)，〈廣告創意〉，《當代廣告：概念與操作》，頁168-190，台北：學富。43. 劉會梁(1978)，廣告管理。台北市：正中書局44. 樊志育(1990)，廣告效果研究，初版，台北市：三民書局。45. 蔡明宗(1988)，廣告目標與廣告表現方式之策略組合之研究--以電視廣告為研究對象，國立台灣大學商學研究所碩士倫文。46. 蔡敦浩(1979)，產品生命週期與廣告策略之研究，國立政治大學企業管理學系碩士論文。47. 蔡燕婷(2001)，廣告代言人,廣告訴求對廣告效果的影響，淡江大學管理科學學系碩士論文。48. 鄭玉波(1976)，廣告企業之民事責任與消費者之保護，法令月刊，第 27 卷 第 4 期。49. 鄭自隆(2002)。廣告學原理。台北市：揚智。50. 鄭惠雯(2005)，咖啡電視廣告的形式與風格－以伯朗咖啡為例，輔仁大學大眾傳播學研究所碩士論文。51. 蕭湘文(1999)，從國父戴扁帽檢視廣告中政治肖像的幽默與效果，廣告學研究，12,pp65-88。52. 蕭湘文(2009)，廣告傳播第二版,威仕曼文化事業公司,台北53. 賴建都(1993)，廣告影片的表現形式分析，《廣告學研究》第一集，1993年1月，pp.157-180。54. 顏月珠(1989)，商用統計學，三民書局。55. 龐志龍(2004)，電視廣告對企業成長之影響—以內衣業曼黛瑪蓮為例，大葉大學事業經營研究所碩士在職專班論文。 二、 英文部分1. Advertising Age (美國廣告時代雜誌; 1932), http://adage.com/.2. Agresti, A., An Introduction To Categorical Data Analysis, ed. New York：Wiley, 2002.3. Agresti, A., Categorical Data Analysis, . New York：Wiley, 2002.4. American Marketing Association (美國行銷協會; 1984), http://www.marketingpower.com.5. Association of National Advertisers, Inc. (美國廣告主協會; 1961), http://www.ana.net/.6. Busch, Paul S. and Houston, Michael J. (1985), Marketing: Strategic7. Engel, James F., Roger D. Blackwell, and Paul W. Miniard (1990), Consumer Behavior, New York: Dryden Press.8. Friedman, Hershey H. and Linda Friedman, “Endorser Effectiveness by Product Type”, Journal of Advertising Research, 19:5, pp.63~71, October 1979.9. Gelb, B. D., & Zinkhan, G. M. Humor and advertising effectiveness after repeated exposures to radio commercial. Journal of Advertising, 15(2), pp15-20, 1986.10. Kamins, michael A. “Celebrity and Noncelebrity advertising in two-sided context”, Journal of Advertising Research, 29:3, pp.34~42, June/July 1989.11. Kelman, Herbert C. “Processes of Opinion Change”, Public Opinion Quarterly, 25:1, pp.57~78, Spring 1961.12. Kotler, Ph./Bliemel, F., “Marketing Management”, 8, Auflage, Stuttgart, 1995.13. Lord & Thomas, SPECIAL REPORT: THE ADVERTISING CENTURY, http://adage.com/article/special-report-the-advertising-century/john-e-kennedy/140216/, Chicago.14. Madden, T. J., & Weinberger, M. G. Humor in advertising: A practitioner view. Journal of Advertising Research, 24(4) ,23-29, 1984.15. Madden, T. J., & Weinberger, M. G. The effect of humor on attention in magazine advertising. Journal of Advertising, 11(3), 1982.16. McCann Erickson (美國麥肯廣告公司; 1994), http://www.mccannworldgroup.com/.17. Nazareth,J. The psychology of military humor. New Delhi:Lonor, 1988.18. Russell H. Colley (1961), “Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results”, New York: Association of National Advertisers. 19. Sandage, C. H., V. Fryburger, and K. Rotzoll. (1989), Advertising theory and practice, United Kingdom: Longman Group.20 Schiffman, L. and L. Kanuk. “Consumer behavior”. Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall, 2004.21. The International Chamber of Commerce (國際商會; 1952), http://www.iccwbo.org/.22. Watson S. D. and A. M. Barban. (1974), “Advertising: Its Role in Modern Marketing”. zh_TW
