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題名 日本音樂產業之創新商業模式- 女子偶像團體AKB48個案探討
Innovative Business Model in Japanese Music Industry: A Case Study of Girl Group AKB48
作者 朱俊宇
貢獻者 管康彥
朱俊宇
關鍵詞 AKB48
偶像團體
商業模式
體驗經濟
共創價值
日期 2012
上傳時間 2-Sep-2013 15:14:01 (UTC+8)
摘要 長久以來音樂產業的商業模式，就是藉由創造歌手、偶像團體，並販賣實體CD唱片營利，但1990年代後期以來，由於網際網路的普及化與盜版的猖獗，讓世界各國實體唱片市場大幅萎縮，不過近年來全球最大音樂市場日本出現了一個女子偶像團體AKB48，顛覆了實體唱片業的不景氣，連續12張CD單曲銷量賣破百萬張，締造許多紀錄。故本研究主要想探討六個研究問題，包括AKB48的商業模式中，有哪些關鍵影響因素？什麼原因造成AKB48實體CD銷量可以持續銷售破百萬張？音樂產業中的競爭對手有無可能複製其商業模式？ AKB48如何在日本其他地區複製其商業模式？AKB48的商業模式有何管理意涵？AKB48的管理意涵如何應用在其他領域？
本研究從商業模式的角度切入，運用體驗經濟與共創價值的概念，探討AKB48的劇場經營、與歌迷間的互動關係等，並以Osterwalder and Pigneur（2010）提出的「Business Model Canvas」研究為基礎架構，逐一分析AKB48的九大商業模式要素，希望藉此找出本研究的研究問題之答案。
本研究探討的結果，認為AKB48成功的關鍵因素來自創新的價值主張、共創價值的執行、體驗經濟的應用與卓越的領導者四點；防止競爭者複製商業模式的方法主要透過強大網絡的建構，讓競爭者無處可突破；AKB48成功地複製自己商業模式於日本其他地區，本研究將成功原因歸於成功在地化、與在地經紀公司合作、姐妹團彼此拉抬三點；至於實體CD銷量提升，來自於AKB48將單曲CD的附加價值提高，並設計出多樣式的單曲封面、內容等，最後藉由消費者與AKB48成員間的情感聯結促使他們消費購買。
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描述 碩士
國立政治大學
企業管理研究所
100355003
101
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0100355003
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 管康彥zh_TW
dc.contributor.author (Authors) 朱俊宇zh_TW
dc.creator (作者) 朱俊宇zh_TW
dc.date (日期) 2012en_US
dc.date.accessioned 2-Sep-2013 15:14:01 (UTC+8)-
dc.date.available 2-Sep-2013 15:14:01 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 2-Sep-2013 15:14:01 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) G0100355003en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/59212-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 企業管理研究所zh_TW
dc.description (描述) 100355003zh_TW
dc.description (描述) 101zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 長久以來音樂產業的商業模式，就是藉由創造歌手、偶像團體，並販賣實體CD唱片營利，但1990年代後期以來，由於網際網路的普及化與盜版的猖獗，讓世界各國實體唱片市場大幅萎縮，不過近年來全球最大音樂市場日本出現了一個女子偶像團體AKB48，顛覆了實體唱片業的不景氣，連續12張CD單曲銷量賣破百萬張，締造許多紀錄。故本研究主要想探討六個研究問題，包括AKB48的商業模式中，有哪些關鍵影響因素？什麼原因造成AKB48實體CD銷量可以持續銷售破百萬張？音樂產業中的競爭對手有無可能複製其商業模式？ AKB48如何在日本其他地區複製其商業模式？AKB48的商業模式有何管理意涵？AKB48的管理意涵如何應用在其他領域？
本研究從商業模式的角度切入，運用體驗經濟與共創價值的概念，探討AKB48的劇場經營、與歌迷間的互動關係等，並以Osterwalder and Pigneur（2010）提出的「Business Model Canvas」研究為基礎架構，逐一分析AKB48的九大商業模式要素，希望藉此找出本研究的研究問題之答案。
本研究探討的結果，認為AKB48成功的關鍵因素來自創新的價值主張、共創價值的執行、體驗經濟的應用與卓越的領導者四點；防止競爭者複製商業模式的方法主要透過強大網絡的建構，讓競爭者無處可突破；AKB48成功地複製自己商業模式於日本其他地區，本研究將成功原因歸於成功在地化、與在地經紀公司合作、姐妹團彼此拉抬三點；至於實體CD銷量提升，來自於AKB48將單曲CD的附加價值提高，並設計出多樣式的單曲封面、內容等，最後藉由消費者與AKB48成員間的情感聯結促使他們消費購買。		zh_TW
dc.description.tableofcontents 第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 5
第三節 研究方法 7
第四節 研究流程與架構 9
第二章 文獻探討 11
第一節 商業模式 11
第二節 體驗行銷 17
第三節 共創價值 25
第三章 個案背景 32
第一節 日本女子偶像歷史 32
第二節 發跡背景描述 35
第三節 經營理念 41
第四節 組織形成與演進 43
第五節 組織經營現況 47
第四章 個案探討 52
第一節 價值主張 52
第二節 顧客區隔 55
第三節 行銷通路 57
第四節 顧客關係 62
第五節 營收模式 67
第六節 關鍵資源 70
第七節 關鍵活動 78
第八節 關鍵合作夥伴 87
第九節 成本結構 92
第十節 商業模式複製 93
第五章 結論與建議 97
第一節 研究結論 97
第二節 管理意涵 104
第三節 研究限制 109
第四節 後續研究建議 110
參考文獻 112		zh_TW
dc.format.extent 2375017 bytes-
dc.format.mimetype application/pdf-
dc.language.iso en_US-
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0100355003en_US
dc.subject (關鍵詞) AKB48zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 偶像團體zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 商業模式zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 體驗經濟zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 共創價值zh_TW
dc.title (題名) 日本音樂產業之創新商業模式- 女子偶像團體AKB48個案探討zh_TW
dc.title (題名) Innovative Business Model in Japanese Music Industry: A Case Study of Girl Group AKB48en_US
dc.type (資料類型) thesisen
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15. AKB48、今年もシングルTOP5独占　総売上191億円で最多5冠（2012年12月21日）。日本：Oricon。2013年6月。取自：http://www.oricon.co.jp/news/video/2019906/full/
16. AKB総選挙今や「地域の戦い」　大島優子の地元、朝日宇都宮総局も大興奮（2012年6月6日）。日本：Jcast。2013年6月。取自：http://www.j-cast.com/2012/06/06134735.html?p=all
17. AKB48桜ソングMVは大林宣彦監督の64分劇映画　新センターはまゆゆ（2013年1月24日）。日本：Oricon。2013年6月。取自：http://www.oricon.co.jp/news/music/2020979/full/
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19. AKB48高城ら「ぐぐたす」選抜が新曲初披露（2012年3月24日）。日本：Oricon。2013年6月。取自：http://www.oricon.co.jp/news/music/2009009/full/
20. AKB48:たかみなも謝罪　峯岸の丸刈りに「正直絶句でした」（2013年2月1日）。日本：每日JP。2013年6月。取自：http://mainichi.jp/mantan/news/20130201dyo00m200032000c.html
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28. 秋元康氏、作詞家売上日本一に　総売上6859.1万枚で阿久悠さん上回る（2013年2月28日）。日本：ORICON STYLE。2013年6月。取自：http://www.oricon.co.jp/news/music/2022134/full/
29. 「アメーバピグ」ユーザーが予想するAKB48総選挙1位はダントツであの人！（2012年5月31日）。日本：RBB TADAY。2013年6月。取自：http://www.rbbtoday.com/article/2012/05/31/89917.html
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33. 小林直樹（2013年6月6日）。指原莉乃1位か　AKB総選挙を前年データから予測。日本經濟新聞。2013年6月。取自：http://www.nikkei.com/article/DGXNASFK0602O_W3A600C1000000/
34. これで授業も楽しくなる！？　AKB48が教科書に登場（2012年3月28日）。產經新聞。2013年6月。取自：http://sankei.jp.msn.com/life/news/120328/edc12032810060003-n1.htm
35. 自民・大久保議員 指原莉乃に便乗「さしこ効果でブログ27万人！党本部から自粛命令」（2013年5月30日）。日本：Jcastテレビウォッチ。2013年6月。取自：http://www.j-cast.com/tv/2013/05/30176229.html
36. 世代交代を印象付ける選挙に（2012年06月06日）。日本：東スポ。2013年6月。取自：http://www.tokyo-sports.co.jp/entame/14994/
37. 【第4回AKB総選挙】“上からマリコ”で後輩に檄「潰す気持ちで来て」（2012年6月7日）。日本：Oricon。2013年6月。取自：http://www.oricon.co.jp/news/music/2012664/full/
38. 西尾久美子（2012年11月21日）。AKB48のルーツは京都花街にアリ！？（上）。日本：東洋經濟ONLINE。2013年6月。取自： http://toyokeizai.net/articles/-/11786?page=3
39. 三沢千晶(2011年08月24日)。AKB48『第3回選抜総選挙による新曲リリース!ちょっぴり大人っぽい今までにない色艶!?』。日本：Oricon。2013年6月。取自：http://www.oricon.co.jp/music/special/2011/akb0824/index.html
40. 森永卓郎氏　AKB総選挙の経済効果は250億円「プロ球団Ｖに匹敵」（2013年6月9日）。日本：Sponichi。2013年6月。取自：http://www.sponichi.co.jp/entertainment/news/2013/06/09/kiji/K20130609005977790.html
41. 楽天:田中将大、AKB総選挙「１位まゆゆ」と予想（2013年6月8日）。日本：每日JP。2013年6月。取自：http://mainichi.jp/sponichi/news/20130608spn00m050005000c.html		zh_TW