學術產出-學位論文
文章檢視/開啟
書目匯出
-
題名 數位出版經營策略---以A公司電子雜誌為例
Business stratege on digital publishing--a company作者 刁明芳 貢獻者 李易諭
刁明芳關鍵詞 加值服務
數位版權
電子化
Service on demand
Digit copyright
Electrization日期 2007 上傳時間 5-九月-2013 13:57:50 (UTC+8) 摘要 網際網路是二十一世紀末最重要的發明之一，它徹底改變了傳統人們接受資訊的方式，使得「閱讀不再只是閱讀，書本不再只是書本」，數位出版已是大勢所趨。政府也畫出大餅，早從2002年起，就把數位內容產業列為「兩兆雙星」產業之一，但出版界數位化的速度卻如牛步緩行，數位出版至今僅占出版業總產值不到5%的比例。 本研究以電子雜誌為研究對象，探究其發展受限的癥結，是在於「內容」的重製不夠數位化，吸引讀者？還是系統廠商提供的服務沒有跟上Web.2.0的腳步？亦或是消費者的閱讀行為仍停留在紙本的偏好上？以及寬頻載具等技術還有很大的改善空間？這四個環節彼此相扣，影響整個產業的發展。Web2.0時代強調「即時」「互動」「分享」「社群參與創作」等網路特性，服務讀者的內容，恐怕不能再將「紙本內容電子化」而已。尤其長久以來，網友們已養成「多樣選擇」、「高度連結」、「圖多字少」和「重搜尋而非深讀」、「重互動而非多媒體」等閱讀行為，對傳統編輯可說是一大挑戰。尤其網友們已習慣「免付費」，不僅對數位版權的管理及收費機制，是一大嚴峻挑戰；而且胃口已被養大，所謂「加值服務」和「Service on demand」的概念大行其道，相較於傳統出版業，顧客服務難度提高。 為能掌握顧客需求的變化，本研究再輔以個案探討和問卷調查作為研究，試圖為出版商家找到最好的經營策略，再創商機。 在出版產業價值鏈上，究竟業者應該與異業結盟，借重資訊廠商的數位化能力，自己專注做好內容，發揮核心優勢即可？或是善用網路「一次生產、多次使用、多元加工、多頻傳輸、多元加工、多頻傳輸、多功服務」的產銷特性，進行上下游垂直整合，何種商業模式最能創造價值？亦是本研究的探討重點。 參考文獻 一、 中文部分王正德（2006），寬頻網路與數位內容發展前景與關連之研究，國立政治大廣播電視研究所碩士論文。司徒達賢著 (2005)，策略管理新論：觀念架構與分析方法，再版，台北：智勝文化。行政院新聞局（2005），中華民國94年圖書出版產業調查研究報告，第一版，台北：中華徵信所。行政院新聞局（2005），2005年出版年鑑，第一版，台北：行政院新聞局行政院新聞局（2006），2006年出版年鑑，第一版，台北：行政院新聞局周旭華譯 (2007)，麥可波特著，競爭策略 產業環境與競爭者分析，二版，台北：天下遠見公司。何祖銘（2006），藍海策略檢視台灣電子雜誌發展之研究，世新大學圖文傳播暨數位出版系碩士論文。林政榮（2004），數位出版業者對數位出版內容形式之看法研究，國立台灣藝術大學應用媒體藝術研究所碩士論文。林孟妤（2003），我國數位互動雜誌產業展現況之研究-以iGal與Smart智富月刊為例，南台科技大學資訊傳播研究所碩士論文。林孟潔（2006），行動電視產業之發展策略研究，政治大學企業管理研究所碩士論文。陳應強（2004），影響電子抱讀者選擇與閱讀行為之研究，華南大學出版管理研究所碩士論文。陳宛茜 (2006，5月5日)，新聞局委託全國意向顧問公司執行2004年度「台灣雜誌出版產業調查研究」，聯合報，A7版。夏業良、魯煒譯，約瑟夫‧恩派、詹姆斯吉爾摩著 (2003)，體驗經濟時代，一版，台北：經濟新潮出版社。萬榮水（2005），<2004-2005年台灣地區出版業發展報告>，中國出版藍皮書，中國書籍出版社。廖敏如 （2006，11月22日），聯合線上宣布與北京新數通公司Xplus平台合作，共同推出互動電子雜誌，聯合報，A7版。游仕偉（2001），網路電子書讀者使用動機與行為，華南大學出版管理研究所碩士論文。游曉薇（2005），電子雜誌顧客維繫方式與顧客反應之研究 ，南華大學出版事業管理研究所碩士論文。薛麗珍（2002），數位出版的昨日、今日與明日。出版界，第63卷，頁52-61。誠品書店編印（2005），誠品報告2004－閱讀版圖的宏觀與微觀，初版，台北：誠品股份有限公司。顧淑馨譯 (2004)，消費者王朝 與顧客共創價值，一版，台北：天下雜誌。二、 英文部分Albanese, Andrew(2007). Hachette Adopts IDPF Ebooks Standard, INFOTECH, P. 31.Anderberg, Ken(2007). The E-book Fad. Communications News, January Issue, p.4. Crawfold, Fold(2006). Why Aren’t Ebook More Successful? Information Today, Vol. 29, Iss. 8, p.44.Digital Magazine News (2006). Analysis of Top 25 BPA Digital Titles Shows Mixed Results. Digital Magazine News, Vol.4, No.4, pp.5-6.Economides, N.（1996）. The Economics of Networks, International Journal of Industrial Organization,Vol.14,pp.673-699. Granastein, Lisa(2004). Let’s Go Digital. Media Week, Vol.14, Iss. 45, pp. 33-34.Godwin-Jones, Robert(2007). Emerging Technologies E-texts, Mobile browsing, and rich Internet application, Language, Learning & Technology. Vol. 11, No. 3.Huang, Hsueh-Chiu(2005).The Innovation of the e-book industry, From a custermer’s point of view. The University of Warwick. MS. Hutton, P(1990).Survey Research for Managers: how to use survey in management decision-making, 2nd ed，Basignstoke：MacmillanJones, Jeff(2004).Questionnaire design and interview skills,notes of REMEModule,WMG, University of Warwick Kasdorf, Bill(2008). The XML Advantage, Library Journal, FEATURES, P. 12.Leckner, Sara & Appelgren, Ester(2007). E-Paper News Publishing. Nordicom review, Vol. 28, Iss. 2, pp.25-50.Mittin, William and Nias, Simons (2008). HarperCollins Opts into Growing Ebook Market. Print Week, April 17, p.6.Pogue, David(2007). An E-book Reader That Just May Catch On. The New York Times,Rogers, E.M.（1986）.Communication Techknowledge : The new media in society,The Free PressRohlfs,J.（1974）. A Theory of Interdependent Demand for a Communications Service,Bell Journal of Economics,5（1）, page 16-37Winslow, George(2007). Publisher Debate the Future of Magazine in Digital Era. Digital Magazine News, Vol 5, No.1, pp. 6-8.三、 網站部分 朱彥榮（2005）能說會動”網路雜誌”是流星還是飛躍？互聯網週刊，新華網，傳媒在線http://big5.xinhuanet.com/gate/big5/news.xinhuanet.com/newmedia/2005-10/10/content 3600749.htmBaker, Pam(2007). The Next Chapter for eBooks. E-Commerce Times, http://www.ecommercetimes.com/story/OlzzGQnOQrPywV/The-Next-Chapter-for-eBooks.xhtml?welcome=1210107936. Glazer, Sarah(2004). An Idea Whose Time Has Come Back. The New York Times, http://www.nytimes.com/2004/12/05/books/review/05GLAZERL.html?ex=1210438405&ei=1&en=08d668905ba07fd0. Italie, Hillel(2007). Publishers Testing E-books for Young People. MSNBC, http://www.msnbc.msn.com/id/19173743/. Library Journal(2006). http://www.libraryjournal.com/article/CA6388397.htmlL.S.(2008). Gazing into the Future of Digital Publishing. Internet, Convergence, Technologies, January Issue, p. 45.http://www.idpf.org/doc_library/industrystats.htmhttp://www.nytimes.com/2007/11/22/technology/personaltech/22pogue.html?_r=1&oref=slogin. Wayner, Peter(2007). An Entire Bookshelf, in Your Hands. The New York Times, http://www.nytimes.com/2007/08/09/technology/circuits/09basics.html?_r=1&ref=circuits&oref=slogin. 描述 碩士
國立政治大學
經營管理碩士學程(EMBA)
95932027
96資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0095932027 資料類型 thesis dc.contributor.advisor 李易諭 zh_TW dc.contributor.author (作者) 刁明芳 zh_TW dc.creator (作者) 刁明芳 zh_TW dc.date (日期) 2007 en_US dc.date.accessioned 5-九月-2013 13:57:50 (UTC+8) - dc.date.available 5-九月-2013 13:57:50 (UTC+8) - dc.date.issued (上傳時間) 5-九月-2013 13:57:50 (UTC+8) - dc.identifier (其他 識別碼) G0095932027 en_US dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/60278 - dc.description (描述) 碩士 zh_TW dc.description (描述) 國立政治大學 zh_TW dc.description (描述) 經營管理碩士學程(EMBA) zh_TW dc.description (描述) 95932027 zh_TW dc.description (描述) 96 zh_TW dc.description.abstract (摘要) 網際網路是二十一世紀末最重要的發明之一，它徹底改變了傳統人們接受資訊的方式，使得「閱讀不再只是閱讀，書本不再只是書本」，數位出版已是大勢所趨。政府也畫出大餅，早從2002年起，就把數位內容產業列為「兩兆雙星」產業之一，但出版界數位化的速度卻如牛步緩行，數位出版至今僅占出版業總產值不到5%的比例。 本研究以電子雜誌為研究對象，探究其發展受限的癥結，是在於「內容」的重製不夠數位化，吸引讀者？還是系統廠商提供的服務沒有跟上Web.2.0的腳步？亦或是消費者的閱讀行為仍停留在紙本的偏好上？以及寬頻載具等技術還有很大的改善空間？這四個環節彼此相扣，影響整個產業的發展。Web2.0時代強調「即時」「互動」「分享」「社群參與創作」等網路特性，服務讀者的內容，恐怕不能再將「紙本內容電子化」而已。尤其長久以來，網友們已養成「多樣選擇」、「高度連結」、「圖多字少」和「重搜尋而非深讀」、「重互動而非多媒體」等閱讀行為，對傳統編輯可說是一大挑戰。尤其網友們已習慣「免付費」，不僅對數位版權的管理及收費機制，是一大嚴峻挑戰；而且胃口已被養大，所謂「加值服務」和「Service on demand」的概念大行其道，相較於傳統出版業，顧客服務難度提高。 為能掌握顧客需求的變化，本研究再輔以個案探討和問卷調查作為研究，試圖為出版商家找到最好的經營策略，再創商機。 在出版產業價值鏈上，究竟業者應該與異業結盟，借重資訊廠商的數位化能力，自己專注做好內容，發揮核心優勢即可？或是善用網路「一次生產、多次使用、多元加工、多頻傳輸、多元加工、多頻傳輸、多功服務」的產銷特性，進行上下游垂直整合，何種商業模式最能創造價值？亦是本研究的探討重點。 zh_TW dc.description.tableofcontents 第壹章 緒論…………………………………………………1第一節 研究背景與動機…………………………………1第二節 研究目的…………………………………………3第三節 研究範圍與限制…………………………………4第四節 研究流程…………………………………………5第五節 論文結構…………………………………………6第貳章 文獻探討……………………………………………8第一節 數位出版概述……………………………………8第二節 網路特性與使用者行為……………………… 12第三節 產業價值鏈…………………………………… 15第四節 創新傳播……………………………………… 17第五節 顧客滿意度…………………………………… 19第六節 五力分析……………………………………… 21 第參章 研究設計………………………………………… 23第一節 研究架構………………………………………23 第二節 研究方法………………………………………24第肆章 外部環境分析…………………………………… 32第一節 總體環境分析………………………………… 32第二節 電子雜誌產業環境分析……………………… 36第三節 產業面臨的機會與威脅……………………… 50第伍章 個案探討………………………………………… 56第一節 遠見電子雜誌的沿革及現況………………… 56第二節 遠見電子雜誌SWOT分析………………………60第三節 讀者問卷調查分析與討論…………………… 63第四節 策略建議……………………………………… 76第陸章 結論與建議……………………………………… 78第一節 結論…………………………………………… 78第二節 建議…………………………………………… 80參考文獻…………………………………………………… 83 zh_TW dc.format.extent 258577 bytes - dc.format.extent 154196 bytes - dc.format.extent 7172995 bytes - dc.format.mimetype application/pdf - dc.format.mimetype application/pdf - dc.format.mimetype application/pdf - dc.language.iso en_US - dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0095932027 en_US dc.subject (關鍵詞) 加值服務 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 數位版權 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 電子化 zh_TW dc.subject (關鍵詞) Service on demand en_US dc.subject (關鍵詞) Digit copyright en_US dc.subject (關鍵詞) Electrization en_US dc.title (題名) 數位出版經營策略---以A公司電子雜誌為例 zh_TW dc.title (題名) Business stratege on digital publishing--a company en_US dc.type (資料類型) thesis en dc.relation.reference (參考文獻) 一、 中文部分王正德（2006），寬頻網路與數位內容發展前景與關連之研究，國立政治大廣播電視研究所碩士論文。司徒達賢著 (2005)，策略管理新論：觀念架構與分析方法，再版，台北：智勝文化。行政院新聞局（2005），中華民國94年圖書出版產業調查研究報告，第一版，台北：中華徵信所。行政院新聞局（2005），2005年出版年鑑，第一版，台北：行政院新聞局行政院新聞局（2006），2006年出版年鑑，第一版，台北：行政院新聞局周旭華譯 (2007)，麥可波特著，競爭策略 產業環境與競爭者分析，二版，台北：天下遠見公司。何祖銘（2006），藍海策略檢視台灣電子雜誌發展之研究，世新大學圖文傳播暨數位出版系碩士論文。林政榮（2004），數位出版業者對數位出版內容形式之看法研究，國立台灣藝術大學應用媒體藝術研究所碩士論文。林孟妤（2003），我國數位互動雜誌產業展現況之研究-以iGal與Smart智富月刊為例，南台科技大學資訊傳播研究所碩士論文。林孟潔（2006），行動電視產業之發展策略研究，政治大學企業管理研究所碩士論文。陳應強（2004），影響電子抱讀者選擇與閱讀行為之研究，華南大學出版管理研究所碩士論文。陳宛茜 (2006，5月5日)，新聞局委託全國意向顧問公司執行2004年度「台灣雜誌出版產業調查研究」，聯合報，A7版。夏業良、魯煒譯，約瑟夫‧恩派、詹姆斯吉爾摩著 (2003)，體驗經濟時代，一版，台北：經濟新潮出版社。萬榮水（2005），<2004-2005年台灣地區出版業發展報告>，中國出版藍皮書，中國書籍出版社。廖敏如 （2006，11月22日），聯合線上宣布與北京新數通公司Xplus平台合作，共同推出互動電子雜誌，聯合報，A7版。游仕偉（2001），網路電子書讀者使用動機與行為，華南大學出版管理研究所碩士論文。游曉薇（2005），電子雜誌顧客維繫方式與顧客反應之研究 ，南華大學出版事業管理研究所碩士論文。薛麗珍（2002），數位出版的昨日、今日與明日。出版界，第63卷，頁52-61。誠品書店編印（2005），誠品報告2004－閱讀版圖的宏觀與微觀，初版，台北：誠品股份有限公司。顧淑馨譯 (2004)，消費者王朝 與顧客共創價值，一版，台北：天下雜誌。二、 英文部分Albanese, Andrew(2007). Hachette Adopts IDPF Ebooks Standard, INFOTECH, P. 31.Anderberg, Ken(2007). The E-book Fad. Communications News, January Issue, p.4. Crawfold, Fold(2006). Why Aren’t Ebook More Successful? Information Today, Vol. 29, Iss. 8, p.44.Digital Magazine News (2006). Analysis of Top 25 BPA Digital Titles Shows Mixed Results. Digital Magazine News, Vol.4, No.4, pp.5-6.Economides, N.（1996）. The Economics of Networks, International Journal of Industrial Organization,Vol.14,pp.673-699. Granastein, Lisa(2004). Let’s Go Digital. Media Week, Vol.14, Iss. 45, pp. 33-34.Godwin-Jones, Robert(2007). Emerging Technologies E-texts, Mobile browsing, and rich Internet application, Language, Learning & Technology. Vol. 11, No. 3.Huang, Hsueh-Chiu(2005).The Innovation of the e-book industry, From a custermer’s point of view. The University of Warwick. MS. Hutton, P(1990).Survey Research for Managers: how to use survey in management decision-making, 2nd ed，Basignstoke：MacmillanJones, Jeff(2004).Questionnaire design and interview skills,notes of REMEModule,WMG, University of Warwick Kasdorf, Bill(2008). The XML Advantage, Library Journal, FEATURES, P. 12.Leckner, Sara & Appelgren, Ester(2007). E-Paper News Publishing. Nordicom review, Vol. 28, Iss. 2, pp.25-50.Mittin, William and Nias, Simons (2008). HarperCollins Opts into Growing Ebook Market. Print Week, April 17, p.6.Pogue, David(2007). An E-book Reader That Just May Catch On. The New York Times,Rogers, E.M.（1986）.Communication Techknowledge : The new media in society,The Free PressRohlfs,J.（1974）. A Theory of Interdependent Demand for a Communications Service,Bell Journal of Economics,5（1）, page 16-37Winslow, George(2007). Publisher Debate the Future of Magazine in Digital Era. Digital Magazine News, Vol 5, No.1, pp. 6-8.三、 網站部分 朱彥榮（2005）能說會動”網路雜誌”是流星還是飛躍？互聯網週刊，新華網，傳媒在線http://big5.xinhuanet.com/gate/big5/news.xinhuanet.com/newmedia/2005-10/10/content 3600749.htmBaker, Pam(2007). The Next Chapter for eBooks. E-Commerce Times, http://www.ecommercetimes.com/story/OlzzGQnOQrPywV/The-Next-Chapter-for-eBooks.xhtml?welcome=1210107936. Glazer, Sarah(2004). An Idea Whose Time Has Come Back. The New York Times, http://www.nytimes.com/2004/12/05/books/review/05GLAZERL.html?ex=1210438405&ei=1&en=08d668905ba07fd0. Italie, Hillel(2007). Publishers Testing E-books for Young People. MSNBC, http://www.msnbc.msn.com/id/19173743/. Library Journal(2006). http://www.libraryjournal.com/article/CA6388397.htmlL.S.(2008). Gazing into the Future of Digital Publishing. Internet, Convergence, Technologies, January Issue, p. 45.http://www.idpf.org/doc_library/industrystats.htmhttp://www.nytimes.com/2007/11/22/technology/personaltech/22pogue.html?_r=1&oref=slogin. Wayner, Peter(2007). An Entire Bookshelf, in Your Hands. The New York Times, http://www.nytimes.com/2007/08/09/technology/circuits/09basics.html?_r=1&ref=circuits&oref=slogin. zh_TW
