| dc.contributor | 廣告系 | en_US |
| dc.creator (作者) | 黃子潔;賴建都 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Huang,Tzu-Chieh;Lai,Chien-Tu | en_US |
| dc.date (日期) | 2008.07 | en_US |
| dc.date.accessioned | 6-May-2014 17:25:44 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 6-May-2014 17:25:44 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 6-May-2014 17:25:44 (UTC+8) | - |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/65853 | - |
| dc.description.abstract (摘要) | 隨著部落格成為網路世界的新寵兒，一種新型態的廣告模式－以「代言人在部落格中呈現的方式」也應運而生。本研究以「代言人類型」與「置入方式」兩變項，對此新類型的廣告溝通效果之三面向－「回憶效果」、「品牌態度」與「購買意願」做初步的探討，並設計了三種不同的代言人類型與兩種置入方式共六種實驗廣告，於實際網路中測試其溝通效果。 研究結果發現：在「回憶效果」與「購買意願」兩應變項上，「不同類型代言人」與「不同型式置入」均會產生顯著影響，而在「品牌態度」應變項上，僅「不同類型代言人」對其產生顯著影響。同時，在溝通效果上，均呈現出「一般消費者代言人」效果最佳、「名人代言人」效果最差的情形；在「回憶效果」與「購買意願」上，則均呈現出「文章中置入」形式效果優於「文章外置入」形式的情形。 | en_US |
| dc.description.abstract (摘要) | Blog diaries written by product endorsers | en_US |
| dc.format.extent | 479346 bytes | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.relation (關聯) | 廣告學研究,30,1-33 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 部落格;代言人形式;產品置入;廣告溝通效果 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | advertising communication effects;blog;endorser types;product placement | en_US |
| dc.title (題名) | 部落格廣告以代言人表現模式之溝通效果研究 | zh_TW |
| dc.title.alternative (其他題名) | The Study on the Advertising Effects of Using Celebrity Endorsement on the Web Blog | en_US |
| dc.type (資料類型) | article | en |
