| dc.contributor | 廣告學系 | |
| dc.creator (作者) | 董彥欣 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2009-10-16 | |
| dc.date.accessioned | 29-十二月-2015 11:47:39 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 29-十二月-2015 11:47:39 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 29-十二月-2015 11:47:39 (UTC+8) | - |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/79983 | - |
| dc.description.abstract (摘要) | 部落格具有資訊尋求與分享之功能，已成為新興之行銷媒介，許多旅遊、美食、美妝等達人部落格也應運而生。因此，本研究欲以解構計畫行為理論為基礎，以閱聽人對美食部落格之態度、主觀規範與認知行為控制之觀點，探討影響使用美食部落格意圖之因素，進一步作為相關行銷策略之參考。本研究以網路問卷進行調查，回收215份有效問卷，共提出9項假設，有7項獲得支持，主要發現有：（一）態度對使用美食部落格之意圖無顯著影響（二）主觀規範與認知行為控制能正向顯著預測使用美食部落格之意圖（三）認知有用性可正向顯著影響使用者對美食部落格之態度，認知易用性則否。 | |
| dc.format.extent | 170 bytes | - |
| dc.format.mimetype | text/html | - |
| dc.relation (關聯) | 第十七屆中華民國廣告暨公共關係國際學術與實務研討會論文集：數位環境下的溝通策略 | |
| dc.relation (關聯) | 主辦單位:國立政治大學廣告學系 | |
| dc.relation (關聯) | 舉辦日期:2009.10.16-2009.10.17 | |
| dc.subject (關鍵詞) | 達人部落格;美食部落格;解構計畫行為理論;使用意圖 | |
| dc.title (題名) | 探討影響閱聽人使用美食部落格意圖之因素：解構計畫行為理論之應用 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | conference | |
