| dc.contributor | 謝安田 | |
| dc.contributor | 企業管理研究所 | |
| dc.creator (作者) | 鄭秀麗 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 1986 | |
| dc.date.accessioned | 8-三月-2016 11:01:18 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 8-三月-2016 11:01:18 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 8-三月-2016 11:01:18 (UTC+8) | - |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/82017 | - |
| dc.description.abstract (摘要) | 目錄序言表目錄圖目錄第壹章 緒論………1第一節 台灣地區廣告現況及其含意………1第二節 研究動機及目的………4第三節 研究範圍………6第貳章 理論基礎與相關文獻………11第一節 市場區隔理論………11第二節 消費者行為模式之探討………17第三節 有關生活型態之研究………24第四節 有關動機理論之研究………36第五節 有關媒體之研究………41第參章 研究方法………59第一節 本研究之主要變數及研究架構………59第二節 研究假說………65第三節 研究工具………65第四節 資料收集………74第五節 分析方法………79第肆章 研究結果………84第一節 生活型態方面………85第二節 汽車廣告訴求方面………95第三節 區別分析之運用與結果………103第四節 人口統計及社經變數方面………111第五節 媒體接觸種類之統計資料………121第伍章 結論與建議………124第一節 結論……124第二節 研究限制與對未來研究之建議………129參考書目………131附錄表目錄表1-1 民國七十三年、七十四年台灣地區廣告投資額表………2表2-1 生活型態構面表………31表3-1 購買動機之各種層面………69表3-2 汽車屬性表………71表3-3 報紙種類表………71表3-4 雜誌種類表………72表3-5 電視節目種類表………73表3-6 樣本家庭人口數分佈表………74表3-7 婚姻狀況分佈表………75表3-8 年齡分佈表………75表3-9 教育程度分佈表………76表3-10 每月家庭平均收入分佈表………76表3-11 職業分佈表………77表3-12 職業婦女決策權分佈表………78表4-1 生活型態因素分析之結果………87表4-2 生活型態因素1之內容………88表4-3 生活型態因素2之內容………88表4-4 生活型態因素3之內容………89表4-5 生活型態因素4之內容………90表4-6 生活型態因素5之內容………91表4-7 生活型態因素6之內容………91表4-8 生活型態因素7之內容………92表4-9 生活型態因素9之內容………93表4-10 生活型態因素13之內容………94表4-11 生活型態因素17之內容………94表4-12 汽車廣告訴求因素分析之結果………96表4-13 汽車廣告訴求因素1之內容………97表4-14 汽車廣告訴求因素2之內容………98表4-15 汽車廣告訴求因素3之內容………99表4-16 汽車廣告訴求因素4之內容………99表4-17 汽車廣告訴求因素5之內容………100表4-18 汽車廣告訴求因素6之內容………101表4-19 汽車廣告訴求因素7之內容………101表4-20 汽車廣告訴求因素8之內容………102表4-21 汽車廣告訴求因素9之內容………102表4-22 汽車廣告訴求因素10之內容………103表4-23 區別分析卡方檢定表………104表4-24 標準化區別係數………107表4-25 高決策者（HD）所佔樣本比例分配聯列表………112表4-26 家庭人口數與決策權之聯列表／卡方檢定………113表4-27 婚姻狀況與決策權之聯列表／卡方檢定………114表4-28 年齡與決策權之聯列表／卡方檢定………115表4-29 教育程度與決策權之聯列表／卡方檢定………116表4-30 家庭每月收入與決策權之聯列表／卡方檢定………117表4-31 職業別與決策權之聯列表／卡方檢定………119表4-32 閱讀報紙者統計資料表………121表4-33 收看電視節目者統計資料表………122表4-34 閱讀雜誌者統計資料表………123圖目錄圖1-1 本研究過程圖………8圖2-1 市場區隔化作業性模式………13圖2-2 EKB購買行為理論模式………20圖2-3 生活型態對消費者決策過程的影响………23圖2-4 LAZER的生活型態階層圖………28圖2-5 研究生活型態的一般架構………30圖2-6 消費者行為與信息溝通關係圖………39圖2-7 認息溝通流程圖………43圖2-8 推廣企劃決策分析步驟流程圖………46圖2-9 媒體計畫步驟流程圖………49圖3-1 生活型態操作性變數觀念圖………60圖3-2 本研究之觀念架構圖………66圖3-3 本文研究問題之架構圖………67圖3-4 本研究使用的統計方法………80圖4-1 因素分析研究設計圖………86圖4-2 本研究建立區別模式之流程圖………105 | |
| dc.format.extent | 558 bytes | - |
| dc.format.mimetype | text/html | - |
| dc.relation (關聯) | 碩士 | |
| dc.relation (關聯) | 畢業學年度:74 | |
| dc.title (題名) | 職業婦女特性與汽車廣告訴求之研究 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | |
