| dc.contributor | 吳靜吉 | |
| dc.contributor | 企業管理研究所 | |
| dc.creator (作者) | 謝耀龍 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 1986 | |
| dc.date.accessioned | 11-Mar-2016 13:58:18 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 11-Mar-2016 13:58:18 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 11-Mar-2016 13:58:18 (UTC+8) | - |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/82548 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | |
| dc.description (描述) | 畢業學年度:74 | |
| dc.description.abstract (摘要) | 目錄第一章 緒論………1第一節 研究動機………1第二節 研究目的、假設及架構………2第三節 研究之功能………4第四節 名詞操作性定義………4第二章 理論及文獻探討………7第一節 非營利事業行銷………7第二節 市場區隔理論………12第三節 生活型態理論………16第四節 國劇觀賞動機理論………24第三章 研究方法………29第一節 抽樣方法及過程………29第二節 抽樣結果………29第三節 測量工具………30第四節 分析方法………37第四章 研究結果………40第一節 初步分析結果………40第二節 驗證假設………70第五章 結論與建議………86第一節 結論………86第二節 研究限制………95第三節 爾後研究之建議………96參考書目………97附錄一 本研究問卷附錄二 生活型態各因素之原始分數圖目錄圖1-1 本研究之觀念性架構………3圖2-1 生活型態對消費者決策之影響圖………19圖2-2 研究生活型態之一般架構………20圖2-3 一般化生活型態構面………21圖3-1 本研究分析架構………39表目錄表3-1 問卷分配及回收情況………31表3-2 樣本男女分配統計表………31表3-3 樣本婚友狀況分配統計表………32表3-4 樣本家庭人數分配統計表………32表3-5 樣本家庭所得分配統計表………32表3-6 樣本居住地區分配統計表………33表3-7 樣本籍貫分配統計表………33表3-8 樣本宗教信仰分配統計表………33表3-9 樣本上學交通工具統計表………34表3-10 樣本就讀學院分配統計表………34表4-1 一般化生活型態因素分析結果………41表4-2 一般化生活型態因素1之內容………42表4-3 一般化生活型態因素2之內容………42表4-4 一般化生活型態因素3之內容………43表4-5 一般化生活型態因素4之內容………44表4-6 一般化生活型態因素5之內容………44表4-7 一般化生活型態因素6之內容………45表4-8 一般化生活型態因素7之內容………45表4-9 一般化生活型態因素8之內容………45表4-10 一般化生活型態因素9之內容………46表4-12 一般化生活型態因素11之內容………47表4-13 特殊化生活型態因素分析結果………48表4-14 特殊化生活型態因素1之內容………49表4-15 特殊化生活型態因素2之內容………50表4-16 特殊化生活型態因素3之內容………51表4-17 特殊化生活型態因素4之內容………51表4-18 特殊化生活型態因素5之內容………51表4-19 特殊化生活型態因素6之內容………52表4-20 特殊化生活型態因素7之內容………52表4-21 國劇觀賞動機各題目之原始分數………54表4-22 國劇觀賞動機因素分析結果………55表4-23 國劇觀賞動機因素1之內容………56表4-24 國劇觀賞動機因素2之內容………56表4-25 國劇觀賞動機因素3之內容………57表4-26 國劇觀賞動機因素4之內容………57表4-27 國劇觀賞動機因素5之內容………58表4-28 國劇觀賞動機因素6之內容………58表4-29 國劇觀賞動機因素7之內容………59表4-30 觀賞者之人口統計變項………60表4-31 不看國劇原因各題目之原始分數………61表4-32 不看國劇原因之因素分析結果………63表4-33 不看國劇原因因素1之內容………64表4-34 不看國劇原因因素2之內容………64表4-35 不看國劇原因因素3之內容………65表4-36 不看國劇原因因素4之內容………65表4-37 不看國劇原因因素5之內容………66表4-38 不看國劇原因因素6之內容………66表4-39 非觀賞者之人口統計變項………67表4-40 本研究與林義郎在一般生活型態之比較………68表4-41 性別及觀賞行為對生活型態影響之分析結果………71表4-42 觀賞行為在一般生活型態上之變異數分析結果………74表4-43 觀賞行為在特殊生活型態上之變異數分析結果………75表4-44 觀賞者與非觀賞者人口統計變項之分析………77表4-45 生活型態與國劇觀賞動機之正準相關因素………79表4-46 生活型態與國劇觀賞動機之正準相關因素係數………80表4-47 生活型態與不看國劇原因之正準相關因素………82表4-48 生活型態與不看國劇原因之正準相關因素係數………83表4-49 樣本對有關國劇活動之意見及參與情況………84表5-1 一般化生活型態各因素平均分數………86表5-2 特殊化生活型態各因素平均分數………87表5-3 國劇觀賞動機各因素原始分數………88表5-4 不看國劇原因各因素原始分數………89表5-5 人口統計變項最多與最少分類表………90 | |
| dc.format.extent | 701 bytes | - |
| dc.format.mimetype | text/html | - |
| dc.title (題名) | 大學生之生活型態與國劇觀賞行為之研究 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | |
