| dc.contributor.advisor | 洪順慶 | zh_TW |
| dc.contributor.author (作者) | 陳振燧 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 陳振燧 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 1996 | en_US |
| dc.date.accessioned | 14-四月-2016 13:59:23 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 14-四月-2016 13:59:23 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 14-四月-2016 13:59:23 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (其他 識別碼) | A2002000707 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/84456 | - |
| dc.description (描述) | 博士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 企業管理學系 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 由於環境的快速變化，以致產生現代管理的新觀念－－「擁有市場比擁有工廠更重要」，而擁有市場的方法就是建立統制市場的強勢品牌，因此，有關品牌的探討在學術界和實務界已如火如荼，其中，品牌權益（Brand Equity）是一新興的觀念，代表該品牌價值的高低和正負水準。本研究從顧客基礎的角度探討品牌權益的衡量以及如何建立和提昇一個品牌權益水準的廣告策略作法。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 封面頁證明書致謝詞論文摘要目錄表目錄圖目錄第一章 緒 論第一節 研究背影與研究動機第二節 研究問題與研究目的第三節 研究假定與研究範圍第四節 研究限制第二章 文獻探討第一節 品牌權益的定義第二節 品牌權益的來源第三節 品牌權益的衡量第四節 產品的態度與產品功能第五節 品牌權益的建立第六節 品牌權益管理與品牌延伸第三章 理論架構與研究方法第一節 品牌權益的來源基礎和類型第二節 量表的發展第三節 理論架論與研究假設第四節 研究設計第四章 量表發展結果第一節 預試結果分析及發展初步問卷第二節 第一階段資料蒐集及分析第三節 第二階段資料蒐集及分析第四節 信度與效度之檢驗第五章 理論架構驗證結果第一節 資料蒐集第二節 操弄檢驗第三節 廣告訴求策略對顧客基礎來源的影響效果分析第四節 顧客基礎來源與品牌權益的關係第五節 顧客基礎來源組合類型與品牌權益的關係第六節 組合類型與廣告訴求策略配合之品牌權益差異分析第六章 結論與建議第一節 研究結論第二節 理論與實務涵意第三節 對後續研究之建議參考文獻附錄附錄一：個案附錄二：量表發展第一階段問卷附錄三：量表發展第二階段問卷附錄四：實證研究之資料蒐集問卷附錄五：廣告稿 | zh_TW |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#A2002000707 | en_US |
| dc.title (題名) | 顧客基礎的品牌權益衡量與建立之研究 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en_US |
