| dc.contributor.advisor | 黃俊英<br>洪順慶 | zh_TW |
| dc.contributor.author (作者) | 王又鵬 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 王又鵬 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 1993 | en_US |
| dc.date.accessioned | 14-四月-2016 14:01:09 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 14-四月-2016 14:01:09 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 14-四月-2016 14:01:09 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (其他 識別碼) | A2002000803 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/84501 | - |
| dc.description (描述) | 博士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 企業管理學系 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 台灣近年來由於經濟不景氣與市場競爭激烈，促使廠商競相採行各種促銷活動來吸引消費者的購買，但是有關促銷活動的研究卻仍十分缺乏。其次，根據研究者個案訪談發現，許多廠商皆視降價促銷為不得己的手段，因此針對價格促銷進行研究有助於廠商疑慮的澄清。再者，促銷活動的效果雖多以銷售量來加以衡量，但是促銷在影響銷售量之前，首先則是影響消費者行為，故探討促銷活動對消費者行為的影響顯然較為直接且重要。最後，促銷對消費者再購行為影響的問題，由於存在著不同的觀點，使得此一問題一直是學術研究者爭論的焦點，也是實務界關心的重點，值得進行探討。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 封面頁證明書序言論文摘要目錄表目錄圖目錄第一章 緒論第一節 研究動機第二節 促銷活動的定義與研究範圍第三節 研究目的第二章 文獻探討第一節 促銷活動對再購行為影響的理論基礎與實證研究第二節 綜合研討第三節 本研究努力的方向第三章 理論架構與研究方法第一節 本研究的理論架構第二節 驗證理論架構的方法第三節 研究變數的意義及衡量第四節 本研究假設第五節 蒐集資料的程序第六節 統計分析方法第七節 資料初步分析第四章 實驗結果與討論第一節 自變數的操弄檢驗第二節 假設的驗證第三節 討論第五章 研究結論與建議第一節 研究結論第二節 研究貢獻第三節 研究限制第四節 對後續研究的建議參考書目附 錄附錄一：消費者促銷活動介紹附錄二：促銷工具的分類說明附錄三：深度集體訪問意見彙總附錄四：前測問卷附錄五：五種品牌熟悉度調查附錄六：九種品牌熟悉度調查附錄七：品牌評價研究問卷(一)附錄八：負責本次實驗老師之作業程序附錄九：工作人員作業程序附錄十：折價券樣張附錄十一：減價優待促銷海報附錄十二：折價券促銷海報附錄十三：假性需求研究問卷(二)附錄十四：個案研究個案一：百事可樂「拉風現金罐」促銷活動個案二：富士軟片「再來一捲，再送千萬連續大抽獎」促銷活動個案三：黑松公司「不平凡大出擊」促銷活動個案四：脆笛酥「小瓜呆咚咚搶玩具大搬家」促銷活動個案五：水晶肥皂「四十萬購屋頭期款大贈送」促銷活動個案六：百事可樂「樂樂罐」促銷活動個案七：低卡百事可樂折價券促銷活動附錄十五：自變數操弄檢驗的原始電腦報表 | zh_TW |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#A2002000803 | en_US |
| dc.title (題名) | 促銷活動對消費者購買行為影響之研究 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en_US |
