| dc.contributor.advisor | 徐佳士 | zh_TW |
| dc.contributor.author (作者) | 鄭自隆 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 鄭自隆 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 1991 | en_US |
| dc.date.accessioned | 14-四月-2016 14:01:50 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 14-四月-2016 14:01:50 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 14-四月-2016 14:01:50 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (其他 識別碼) | A2002000742 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://ah.lib.nccu.edu.tw/item?item_id=94151 | - |
| dc.description (描述) | 博士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 新聞學系 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 本論文係根據O. Kleppner 的 Advertising Spiral 說，產品生命周期說與J.A. Howard的 consumer information processing說所延伸的研究設計，以試圖印證競爭階段或不同生命周期的商業廣告策略概念可否推論至非商業廣告--政治廣告。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 封面頁\r\n證明書\r\n致謝詞\r\n論文摘要\r\n目錄\r\n圖表目錄\r\n第一章 研究旨趣\r\n第一節 政治廣告的源起與範疇\r\n第二節 1989年選前台灣社會狀況分析\r\n第三節 研究目的\r\n第四節 研究範圍與操作定義\r\n第二章 文獻探討與研究假設\r\n第一節 政治傳播，政治行銷與政治廣告\r\n第二節 競爭期之政治廣告策略\r\n第三節 政治廣告傳播效果與投票行為\r\n第四節 政治廣告訊息策略(一)：廣告設計因素\r\n第五節 政治廣告訊息策略(二)：廣告內容因素\r\n第六節 政治廣告訊息策略(三)：政治符號因素\r\n第七節 研究假設與研究架構\r\n第三章 研究方法\r\n第一節 政治廣告研究方法的回顧\r\n第二節 方法概述\r\n第三節 信度測驗\r\n第四節 政治廣告訊息策略量表：數目與單位\r\n第五節 樣本結構\r\n第四章 研究結果與發現\r\n第一節 兩黨候選人政治廣告訊息策略之差異\r\n第二節 兩黨候選人政治廣告訊息策略在競選期間不同時段之差異\r\n第三節 兩黨候選人個人得票數、當選與否和政治廣告訊息策略之關係\r\n第四節 建構競爭期之政治廣告訊息策略假說\r\n第五章 結論典建議\r\n第一節 研究結果摘要與結論\r\n第二節 討論、檢討與未來研究之建議\r\n參考書目\r\n中文部分\r\n英文部分\r\n附錄\r\n一、編碼表\r\n二、編碼規則 | zh_TW |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#A2002000742 | en_US |
| dc.title (題名) | 政治廣告訊息策略及效果檢驗之研究－1989年台灣選舉兩黨候選人報紙廣告內容分析 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en_US |
