| dc.contributor.advisor | 洪順慶 | zh_TW |
| dc.contributor.author (作者) | 魏淑玲 | zh_TW |
| dc.contributor.author (作者) | Wei, Su-Ling | en_US |
| dc.creator (作者) | 魏淑玲 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Wei, Su-Ling | en_US |
| dc.date (日期) | 2001 | en_US |
| dc.date.accessioned | 15-四月-2016 16:12:09 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 15-四月-2016 16:12:09 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 15-四月-2016 16:12:09 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (其他 識別碼) | A2002001405 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/85192 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 企業管理學系 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 87360014 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 本研究以市場規模近百億元的家庭食用油為探討產品。家庭食用油為品牌間產品差異性低、低關心度之家庭日常烹飪用品。本研究的主要研究目的為：1. 探討家庭食用油市場之消費者行為，2. 將食用油市場以適當區隔變數劃分成有不同市場特性及外顯行為的數個區隔，3. 探討各區隔市場的特徵及消費行為。研究對象為臺北縣市、臺中縣市、高雄縣市30~49歲家庭食用油購買者或主膳者。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 封面頁證明書致謝詞論文摘要目錄第一章 緒論第一節 研究背景與動機第二節 研究目的第三節 研究架構與研究流程第四節 市場概況第二章 文獻探討第一節 市場區隔理論第二節 目標界定第三節 生活型態理論第三章 研究架構與研究方法第一節 研究架構第二節 研究設計第三節 問卷設計第四節 抽樣設計第五節 信度與效度第四章 資料分析與研究發現第一節 生活型態/產品利益的因素分析第二節 以生活型態/產品利益區隔市場第三節 產品態度分析第四節 以人口特徵、地理變數、消費行為描述區隔市場第五章 結論與建議第一節 結論第二節 建議參考文獻附錄附錄一 問卷附錄二 焦點團體（食用油心智探索研究報告） | zh_TW |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#A2002001405 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 市場區隔 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 家庭食用油 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 生活型態 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 焦點團體 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | Market Segmentation | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Cooking Oil | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Life Style | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Focus Group | en_US |
| dc.title (題名) | 臺灣地區家庭低涉入產品之市場區隔研究－以家庭食用油為例 | zh_TW |
| dc.title (題名) | Market segmentation study by hosuehold`s low involvement product in Taiwan | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en_US |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 1. EICP資料庫。2. 進口貿易統計月報3. 食品工業發展研究所，1999年臺灣地區食品消費調查統計年鑑，1999年6月4. 黃俊英、林震岩，SAS精析與實例，華泰書局，1994年。5. 黃俊英，行銷研究，華泰書局，1996年。6. 周文賢，多變量統計分析，未出版用書。7. 林億萍，”台北市女性消費者生活型態之區隔對汽車屬性、汽車銷售廣告訴求偏好研究 – 以大學女生為例”， 交通大學管理科學研究所碩士論文，1987年。8. 洪順慶，”市場區隔的理論架構”，行政院國家科學委員會專題研究計劃報告，1991年。9. 陳絜吾，”高雄市冷凍調理食品市場利益區隔化之研究”，國立中山大學企業管理研究所碩士論文，1991。10. 蔡耀全、吳萬益、東惠瑛，”中美日企業女性經理人角色意識、個人特質、生活型態及領導行為之關係研究”，行政院國家科學委員會專題研究計劃成果報告，1994年。11. 嚴月霞，”生活型態與折價券使用行為之研究”，東吳大學企業管理研究所碩士論文，1995年。12. 孔令玉，”台北地區冷凍調理食品消費行為之市場區隔研究”，交通大學管理科學研究所碩士論文，1996年。13. 林耿毅，”有線電視閱聽者之人口統計變數、生活型態因素與頻道偏好關係之研究”，中國文化大學國際企業管理研究所碩士論文，1997年。14. 邵志忠、李河水，食用油脂市場結構與發展考，食品工業研究所，1997年10月15. 林偉彬，”利益區隔與品質知覺在休旅車市場之應用”，國立臺灣科技大學管理技術研究所企業管理學程碩士論文，1998年。16. Dilon Madden Firtle，Marketing Research in a Marketing Environment，Irwin， 3th Edition。17. James F. Engel、Roger D. Blackwell、Paul W. Miniard，Consumer Behavior，Dryden ，8th Edition。18. Tai Susan H C、Tam Jackie L M，”A comparative study of Chinese consumers in Asian markets - A lifestyle analysis”，Journal of International Consumer Marketing； New York； 199619. Theodore Levitt，”Marketing success through differentiation – of anything “，Harvard Business Review，January-February 1980，p.83-91。20. Peter R. Dickson and James L. Ginter，”Market Segmentation，Product Differentiation，and Marketing Strategy”，Journal of Marketing，April 1987，1-10。21. Philip Kotler，Marketing Management – Analysis Planning Implementation and Control，Prentice Hall，9th Edition。22. Yoram Wind，”Issues and Advances in Segmentation Research”，Journal of Marketing Research，August 1978。 | zh_TW |
