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題名 從行銷通路看台灣童書出版之發展 作者 楊金都
Yang, K.T.貢獻者 洪順慶
楊金都
Yang, K.T.關鍵詞 行銷
通路
童書
出版
台灣出版
Marketing
Channel
Children Book
Publication
Taiwan Publication日期 2001 上傳時間 18-四月-2016 16:22:33 (UTC+8) 摘要 本研究者緣自1978年投入職場以來，長年從事出版行銷工作的背景和對童書情有獨鍾的偏愛心懷，在久經實務操作和用心觀察之後，撰述本研究。 參考文獻 一、中文書刊\n１．丁希如，<出版企劃的角色與功能>，南華大學出版學所碩士論文，1999.12。\n２．王承惠等，〈中盤的機能〉，《出版流通》第35期，1994.11，pp.21-40。\n３．王榮文，〈台灣出版事業產銷的歷史、現況與前瞻〉，《中華民國八十三出版年鑑》，台北：行政院新聞局，1994。\n４．天下文化策劃編輯，《出版人的對話—關於兩岸出版發行的論述》，台北：天下遠見出版（非賣品），1999。\n５．中華民國圖書出版事業協會，〈兩岸圖書出版合作研討會專輯（三）〉，《出版人》，1996.8。\n６．中華民國圖書出版事業協會，〈兩岸圖書出版合作研討會專輯（五）〉，《出版人》，1998.8。\n７．白曉煌，〈今日日販無孔不入〉，《中國圖書商報》，1996.11.1。\n８．司徒達賢，《策略管理》，台北：遠流，1998。\n９．司徒達賢，《策略管理新論—觀念架構與分析方法》，台北：智勝，2001。\n１０．出版年鑑編輯委員會，《中華民國八十三年出版年鑑》，台北：行政院新聞局，1994。\n１１．出版年鑑編輯委員會，《中華民國八十八年出版年鑑》，台北：行政院新聞局，1999。\n１２．出版年鑑編輯委員會，《中華民國八十九年出版年鑑》，台北：行政院新聞局，1999。\n１３．出版流通編輯部，〈化危機為轉機—開創書店生命的延展性〉，《出版流通》第53期，1996.7，pp.4-11。\n１４．台北市出版商業同業公會，《台灣出版界名錄1994》，台北：台北市出版商業同業公會，1994.08。\n１５．安華，〈美國圖書發行渠道〉，《出版參考半月》，總第310期，2001.01.16，pp.29。\n１６．池田禮，〈出版流通與行銷〉，《1999台北國際雜誌研討會—21世紀雜誌市場的轉變與新機》，1999.4.13。\n１７．江秋滿，《連鎖通路權力互動之研究—以圖書出版品為例》，台灣大學商學所碩士論文，1996.6。\n１８．行政院文化建設委員會，《中華民國八十六年1997台灣圖書出版市場研究報告》，台北，行政院文化建設委員會，1997。\n１９．行政院文化建設委員會，《中華民國八十七年1998台灣圖書出版市場研究報告》，台北，行政院文化建設委員會，1999。\n２０．行政院文化建設委員會，《中華民國八十八年1999台灣圖書出版市場研究報告》，台北，行政院文化建設委員會，2000。\n２１．行政院主計處編，《中華民國七十年工商業普查資料》，台北：行政院主計處，1983。\n２２．行政院主計處編，《中華民國八十三年台灣地區國民休閒生活調查報告》，台北：行政院主計處，1995。\n２３．行政院主計處編，《中華民國台灣地區國民所得統計摘要—民國四十年至八十六年》，台北：行政院主計處，1997。\n２４．行政院主計處編，《中華民國八十五年台閩地區工商及服務業普查報告》，台北：行政院主計處，1998。\n２５．行政院新聞局編，《中華民國出版事業概覽（民國七十七年∼民國八十三年）》，台北：行政院新聞局，1995。\n２６．行政院新聞局編，《行政院新聞局第十四次推介中小學生優良課外讀物清冊》，台北：行政院新聞局，1996.7。\n２７．行政院新聞局出版處，《1996新加坡世界書展台北出版人參展專利》，台北：農學，1996.5。\n２８．刑曼雲，〈攜手共創未來—「當出版界起黃藍燈」座談會記實〉，《出版流通》第47期，1995.12，pp.4-7。\n２９．吳雅蕙等，〈文化「大」代誌出版度「小」月〉，《出版流通》第46期，1995.11，pp.12-30。\n３０．吳雅蕙，〈物流資訊共有新紀元—雜誌發行〉，《出版流通》第49期，1996.3，pp.6-9。\n３１．吳興文，〈九七年台灣圖書出版現況〉，《出版界》，第56期，1999.1，pp.32-35。\n３２．李光祥，〈現代連鎖書店的經營策略與傳統獨立書店的因應之道〉，《中華民國八十七年出版年鑑》，台北：行政院新聞局，1998，pp.35-43。\n３３．李孟熹口述，吳雅蕙整理，〈書店通路變革面面觀—掌握自店定位商圈〉，《出版流通》第56期，1996.10，pp10-13。\n３４．李沛儒，〈台灣出版業的流通市場〉，《中華民國八十五年出版年鑑》，台北，行政院新聞局，1997.6，pp17-21。\n３５．李桂福編著，《圖書發行管理學》，北京：九洲圖書出版社，1999。\n３６．李德豪，〈漫談EDI之應用〉，《出版界》第55期，1998.8，p.12。\n３７．李宗諺，〈電話行銷建置Know How大公開〉，《DATA數位行銷》第３期，2001.5~6月號，pp.42~47。\n３８．宋鴻松，〈提高直效行銷戰力的CTI〉，《DATA數位行銷》，第３期，2001.5~6月號，pp.49~53。\n３９．辛悅台，〈電子行銷如何魅力放電〉，《DATA數位行銷》，第３期，2001.5~6月號，pp107~111。\n４０．辛廣傳，《台灣出版史》，石家莊：河北教育，2001.5。\n４１．余明勳，〈EDI的績效評估〉，《出版界》第55期，1998.8，p.13。\n４２．林文寶，徐守濤，陳正治，蔡尚志等，《兒童文學》，台北：五南，1997.5初版２刷。\n４３．林宏偉，《出版業配銷通路之研究》，文化大學企管所碩士論文，1984.6。\n４４．林訓民，〈圖書通路的開發〉，《出版界》第43、44合輯，1995.6，pp.29-30。\n４５．林景淵，〈縱談日本出版業之經營模式〉，《出版界》第53期，1998.2，pp37-38。\n４６．林載爵，〈選擇自己的方向〉，《出版情報》第129、130期合刊，1999.2，p.21。\n４７．邱登松，〈Call Center不只是Call Center〉，《《DATA數位行銷》，第３期，2001.5~6月號，pp60~62。》\n４８．周明慧，《「國家角色」與「商品網絡」：台灣地區圖書出版業發展經驗》，東吳大學社會碩士論文，1998.6。\n４９．周文賢，《吳金潮碩士論文撰寫方法》，台北：華泰，1996。\n５０．孟 樊，《台灣出版文化讀本》，台北，唐山，1997。\n５１．孟 樊，〈台灣出版業的世紀末〉，《出版界》第53期，1998.2，pp.64-66。\n５２．侯旭東，〈資料庫行銷與CRM如何相互提攜〉，《DATA數位行銷》，第３期，2001.5~6月號，pp99~102。\n５３．范碧珍，〈大型書局連鎖化戰爭—商品通路物流All In One〉，《突破誌》第156期，1998.7，pp.88-93。\n５４．政治大學編著，《服務業管理個案—流通運輸服務業》，台北：智勝，1998。\n５５．姜樂英，〈21世紀美國書業展望〉，《中國圖書商報》，1999.4.2。\n５６．胡幼慧主編，《質性研究》，台北：巨流，1999。\n５７．胡敏怡，《網際網路事業經營之成功因素研究—以網路書店為例》，政治大學科技管理所碩士論文，1998.7。\n５８．洪文瓊編著，《台灣兒童文學手冊》，台北：傳文，1999.8。\n５９．洪美娟，〈誠品、金石堂掀起書店風雲〉，《天下雜誌》第193期，1997.6，pp106-118。\n６０．洪順慶，《行銷管理》，台北：新陸，1999。\n６１．桂世平，〈連鎖店展店致勝兵法〉，《突破雜誌》第163期，1999.2，pp.78-79。\n６２．徐淑卿，〈書市滿為患〉，《中國時報》開卷版讀書情報，1998.7.23。\n６３．郝明義，〈台灣出版者的定位，以及未來的機會〉，《出版人的對話—關於兩岸出版發行的論述》，台北：天下遠見，1999，pp.23-23。\n６４．唐明霞，〈書業往絡模式五花八門〉，《中國圖書商報》，1999.10.29。\n６５．陳 昕，〈日本出版流通體系考察報告（上）〉，《中國圖書商報》，1997.2.7 。\n６６．陳 昕，〈日本出版流通體系考察報告（下）〉，《中國圖書商報》，1997.2.21。\n６７．陳 斌、陳明啟，王思迅記錄，〈台灣連鎖書店的回顧與前瞻〉，《書香月刊》第48期，1995.6，pp.6-9。\n６８．陳 斌，〈連鎖書店產業分析與金石堂的競爭策略〉，《出版人的對話關於兩岸出版發行的論述》，台北：天下遠見出版，1999，pp.321-337。\n６９．陳日陞口述，周孟蒨整理，〈圖書業店銷通路的流通現狀與未來展望〉，《中華民國八十七年出版年鑑》，台北：行政院新聞局，1998，pp.26-34。\n７０．陳日陞主講，王麗玉整理，〈經銷商管理發行與實務〉，《出版界》第45期，1995.10，pp.34-36。\n７１．陳日陞、蘇拾平主講，〈出版業適合產銷合一或產銷分工〉，《出版人—兩岸圖書出版合作研討會專輯（四）》，台北：出版人雜誌社，1997.8，pp142-159。\n７２．陳光達，〈農學社迂迴前進中國大陸〉，《出版流通》第72期，1998.4，pp.8-10。\n７３．陳信元，〈兩岸三地出版及交流現況〉，《出版界》第55期，1998.8，pp52-59。\n７４．陳信元，〈出版業二千年營運策略〉，《出版界》第55期，1998.8，pp64-71。\n７５．陳素真，〈人和—日本出版販賣株式會社的故事〉，《精湛》第20期，1993.10，pp2-13。\n７６．陳□嘉，〈一個人可以實現的夢—期待建立台灣的圖書販賣制度〉，《新書月刊》第2期，1983.11，pp.22-27。\n７７．陳銘磻，《掌燈人》，台北：行政院文化建設委員會，1987。\n７８．陳萬淇，《個案研究法》，台北：華泰，1995。\n７９．陳萬雄，〈對日本當前出版的一些觀察〉，《出版發行研究》1999年第10期，1999.10，pp.60-61。\n８０．陳慶文，〈海外市場的開拓性發行—台灣的出版業如何共同開發海外市場〉，《出版界》第47期，1996.7，pp.17-19。\n８１．陳美智，《一九八五 ~ 一九九四年台灣地區科學類兒童讀物調查研究》，台灣大學圖書館研究所碩士論文，1995.6。\n８２．巢乃鵬，〈台灣的圖書發行業〉，《出版廣場》1999.4，pp.42-43。\n８３．陸順祥，〈出版通路經銷商面臨的競爭挑戰〉，《新版圖雜誌》第1期，1998.4，pp.18-21。\n８４．張惠國，〈一個知識份子的「發行」觀〉，《新書月刊》第13期，1984.10，pp.69-72。\n８５．黃淑惠，《圖書經銷商角色與功能之研究—農學社的個案研究》，南華大學出版學研究所碩士論文，2000.7。\n８６．黃惠娟，〈誠品將夢想帶給普羅大眾〉，《商業周刊》第575期，1998.11，pp.28-49。\n８７．黃聖志，《出版行銷通路之研究》，文化大學經濟學所碩士論文，1994.6。\n８８．曾喜松，《尋找中國的安德生—本土兒童讀物創作者的困境與出路》，台灣大學新聞研究所碩士論文，1997.6。\n８９．曾順隆，〈圖書出版業現代化的契機〉，《出版界》第55期，1998.8，pp.14-16。\n９０．曾順隆，〈台灣圖書發行公司的經營〉，《出版人的對話—關於兩岸出版發行的論述》，台北：天下遠見，1999，pp.277-298。\n９１．曾繁潛，〈展望21世紀台灣圖書出版市場的遠景〉，《出版界》第55期，1998.8，pp.3-5。\n９２．喻學政，〈迎接“行動”行銷的新時代〉，《DATA數位行銷》，第３期，2001.5~6月號，pp.54~58。\n９３．董成瑜，〈以小博大突破連鎖重圍〉，《中國時報》開卷版讀書情報，1998.7.23。\n９４．楊 熙，〈圖書EDI與圖書出版業的未來〉，《出版界》第55期，1998.8，pp.6-7。\n９５．楊加樺，〈擴大服務加強連線—農學社97年擴大上遊連線作業〉，《出版流通》第62期，1997.5，pp.34-36。\n９６．楊加樺，〈迎接發行時代—農學物流中心成立〉，《出版流通》第68期，1997.11，pp.30-32。\n９７．楊乾輝，《一般書籍消費者購買行為之研究》，政治大學企管所碩士論文，1985.7。\n９８．經濟部商業司編，《商業自動化計畫簡介》，台北：經濟部商業司，2000。\n９９．廖美立，〈閱讀九O年代台灣連鎖書店的發展〉，《出版人的對話—關於兩岸出版發行的論述》，台北：天下遠見，1999，pp.341-360。\n１００．潘家慶等，〈出版事業的反省〉，《文訊雜誌》總號89期，1993.3，pp.14-22。\n１０１．鄭慧文，〈e-Marketing結合m-Marketing行銷威力大〉，《DATA數位行銷》，第３期，2001.5~6月號，pp77~82。\n１０２．蔡敏麗，〈出版的天空更繽紛〉，《出版流通》第47期，1995.12，pp.8-10。\n１０３．劉翰璋，《圖書出版之互補性產業演進與產品創新速度關係之研究》，政治大學企業管理所碩士論文，2000.7。\n１０４．劉淑真，〈東販東京物流中心參訪紀要〉，《出版界》第56期，1999.1，pp.36-37。\n１０５．劉淑真，〈圖書EDI推廣現況〉，《出版界》第55期，1998.8，pp.8-11。\n１０６．簡孝貞，〈出版的全競爭時代之四一通路、物流的競爭〉，《出版情報》第117、118期合刊，1998.2，pp.15-16。\n１０７．薛琦、周添城等６人，〈市場集中度與市場結構〉，《產業經濟學—理論與實務》，台北：正中出版，1995.9，pp.9-20。\n１０８．韓莉，〈美國兒童圖書促銷奇招迭出〉，《出版參考半月刊》，總第310期，2001.01.16，pp.25。\n１０９．蘇 精，〈數字中的台灣圖書出版與閱讀〉，《出版界》第54期，1998.5，pp.44-48。\n１１０．蘇拾平，〈從出版業看台港新馬的圖書店銷通路〉，《出版人的對話—關於兩岸出版發行論述》，台北：天下遠見，1999，pp.301-316。\n１１１．蘇清霖，〈台灣地區書店五十年〉，《文訊雜誌》總號121期，1995.11，pp.37-40。\n１１２．蘇惠昭，〈八十七年台灣圖書出版業概況〉，《中華民國八十八年出版年鑑》，台北：行政院新聞局，1999.6，pp.485-493。\n二、中文譯著\n１．Bernd H. Schmitt, 王育英，梁曉鶯譯，《體驗行銷》，台北：經典傳訊，2000.4。\n２．Dan S. Acuff, Robert H. Reiher，汪仲譯，《兒童行銷》，台北：商業周刊，1998.11。\n３．Gill Davies, 宋偉航譯，《如何成為編輯高手》，台北：月旦，1997.5。\n４．Ian Mc Gowan，James Mc Call，徐明強譯，《國際出版原則與實踐》，北京：淑馨，1992.2。\n５．Kotler philip, 吳文清譯，《行銷管理》，台北：台灣西書，1991.9，7th版。\n６．Kotler Philip and Armstrong, Gary，方世榮譯，《行銷管理學》，台北：東華書局，1998。\n．Patton, Michael Quinn，吳芝儀、李奉如譯，《質的評鑑與研究》，台北：桂冠，1999。\n８．Perry Nodelman, 劉鳳蕊譯，《閱讀兒童文學的樂趣》，台北：天衛，2000.1。\n９．Porter, Michael E.，李明軒、邱如美譯，《競爭優勢（上）（下）》，台北：天下遠見，1999。\n１０．Porter, Michael E.，周旭華譯，《競爭策略》，台北：天下遠見，1999。\n１１．Robbins, Stephen P.，王秉鈞主譯，《管理學》，台北：華泰，1995。\n１２．Strauss, Anselm and Corbin, Juliet，徐宗國譯，《質性研究概論》，台北：巨流，1998。\n１３．Selina S. Guleer, Jon Berry，王媛媛、高欣宜譯，《搶攤兒童行銷市場》，台北：麥格羅．希爾，1999.2。\n１４．Valarie A.Zeithaml, Mary Jo Bitner,《Services Marketing》，USA:McGraw-Hill，2000, 2nd edition。\n１５．小赫伯特．S．貝利，郭茂生，潘建國，郭瑞紅譯，《書籍出版的藝術與技巧》，台北，淑馨，1992.2。\n三、英文書刊\n１．Clarke, Desmond. 《Book distribution: A transatlantic compaison》, Logos, Oct 1999, pp.92-95.\n２．Curtis, Richard. 《This Business of Publishing》, New York:Allworth Press, 1998.\n３．Charlotte S. Huck, Susan Hepler, Janet Hickman, 《Children’s Literature-in the elementary school》，USA:Robert Woodbury,1987,4th ed.\n４．Dessauer. John P. 《Book Marketing in the United States》, International Book Publishing:An Encyclopedia. London and Chicago:Fitzroy Dearborn Publishers, 1995, pp.2-16.\n５．Greco, Albert N. 《The Book Publishing Industry》, Boston:Allyn and Bacon, 1997.\n６．Hilts, Paul and Lichtenberg, James. 《Redefining Distribution》, Publishers Weekly. Dec.1998, pp.23-27.\n７．Kotler Philip, 《Marketing Management》，New Jersey:prentice-Hall，1980.9th edition。\n８．Kotler Philip, 《Marketing Management》，New Jersey:Prentice-Hall, 2000, 10th edition.\n９．Lichtenberg, James. 《Lurching Toward the Millennium》, Publishers Weekly, August 1998, pp.26-29.\n１０．Link, Mardi. 《The Disappearing Distributor》, Small Press, May/June 1997, pp.29-35.\n１１．Louis W. Stern, 《Marketing Channels》, N.J. : Prentice-Hall, 1988 3rd.ed.\n１２．Michele Landsberg, 《Guide to Children’s Books》，USA:Allyn & Bacon, 1999.\n１３．Mutter, John and Coffey. Michael. 《Many Unhappy Returns》, Publishers Weekly. June 1996, pp.8-10.\n１４．Richard P. Bagozzi, Jose Antonio Rosa, Kirti Sawhney celly, Francisco Coronel, 《Marketing Management》，New Jersey:Prentice-Hall,1998。\n１５．Temple, Martinez, Yokota, Naylor, 《Childrens Books In Children`s Hands-an instruction to their eiterature》，1998。\n１６．Valarie A. Zeithaml, Mary Jo Bitner, 《Service Marketing: Integrating Customer Focus Across The Firm》, USA: The McGraw-Hill Co.Inc. 2000, 2nd ed.\n１７．Warren Keegan, Sandra Moriarty, Tom Duncan, 《Marketing》，New Jersey:Prentice-Hall, 1992。\n１８．Woll, Thomas. 《Publishing for Profit:Successful Bottom-Line Management for Book Publishers》, New York:Fisher Books, 1998.\n１９．Zena Sutherland, 《Children & Books》，USA:Addison-Wesley Edu.,1997, 9th.\n四、日文書刊\n１．日本出版販賣株式會社，《公司簡介》，東京：日販株式會式，2001。\n２．日販，《日本出版販賣株式會社DATA》，東京：日販，2000.3。\n３．出版年鑑編集部，《出版年鑑1999》，東京：株式會社出版，1999。\n４．出版科學研究所，《2001出版指標年報》，東京:東販，2001。\n５．東販，《東販株式會社DATA》，東京：東販，2000.3。\n五、網站\n（一）國內網站：\n１．行政院主計處 www.moi.gov.tw/w3/stat/week/week03.htm\n內政部 www.moi.gov.tw/week/week03.htm\n www.moi.gov.tw/W3/stat/handbook/4001.htm\n www.moi.gov.tw/W3/stat/handbook/4102.htm\n國情統計通報 www.degbasey.gov.tw/dgbas03/bs4\n公平會 www.FTC/week07.htm\n２．台灣直銷協會(DSA) www.dsa.com.tw/intol.htm\n３．台灣直效行銷協會(TDMA) www.tdma.com.tw\n４．奇摩新聞，中時電子報news.kimo.com.tw/2001/03/21/technology/ctnews\n５．鉅亨網 www.xcnyes.com/asp/printnewsl.\n６．博客來書店 www.books.com.tw/online publish/2001/04/305.htm\n７．國家圖書館 lib.ncl.edu.tw/isbn/dol.htm\n８．經濟部資策會 www.ec.org.tw\n９．聯合新聞網 bel.udnnews.com.tw/2001/3/31/news\n１０．IT home 電腦報：採購情報 Shoppingguide.Ithome.Com.tw\n（二）國外網站：\n１．www.acgweb.library.vanderbilt.edu/\n２．www.bisg.org\n３．www.bookweb.org\n４．www.btol.com\n５．www.cbc books.org\n６．www.ingram.com\n７．www.ipa-uie.org\n８．www.logos.com\n９．www.publishers.org\n１０．www.publishersweekly.com\n１１．www.simbanet.com\n１２．www.wfdsa.org\n１３．www.ucalgary.cal~dkbrown\n六、網路資源\n１．王克純，〈圖書流通業的新未來—從供應鏈管理談起〉，2000.2.28。www.ec.org.tw/promote/bookedi/hou001.html\n２．王潔予，〈出版業將出現金融風暴！〉，1999.12.16。www.anfeng.cccom.tw/mag_textapc087-3.html\n３．李介修，〈書店與總經銷互動〉，2000.2.28。www.ec.org.tw/promote/bookedi/hou001.html\n４．高文麒，〈出版社與總經銷互動〉，2000.2.28。www.ec.org.tw/promote/bookedi/hou001.html\n５．陳淑芬，〈金石堂書店用科技領航書海〉，1998.10.7。www.pchome.com.tw/books/mag2/8709-0/8709/science.html\n６．陳珮雯，〈遠流出版投資一億台幣，整合博識網網站與郵購部門獨立成為公司〉，1999.09.10。www.pchome.com.tw/news/880908/19990908-2.html\n７．陳珮雯，〈斥巨資自建倉庫以取得物流經驗，新絲路投入網路書店戰場〉，1999.12.14。www.pchome.com.tw/news/881213/19991213-3.html\n８．陳珮雯，〈誠品將大舉向網路進攻，斥資六億台幣興建物流中心並籌備網路公司〉，1999.12.24。www.pchome.com.tw/news/881224/19991224-1.html\n９．曾順隆，〈東冠書報社—公司體系簡介〉，2000.3.30。www.tybs.com.tw/tki/right11.htm\n１０．董成瑜，〈出版業戰股初催〉，1999.9.30 www.chinatimes.com.tw/style/books/data/88092308.htm\n１１．農學社，〈關於農學〉，1999.9.6 www.nh.com.tw/關於農學╱關於農學內容.htm 描述 碩士
國立政治大學
企業管理學系
87931023資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#A2002001421 資料類型 thesis dc.contributor.advisor 洪順慶 zh_TW dc.contributor.author (作者) 楊金都 zh_TW dc.contributor.author (作者) Yang, K.T. en_US dc.creator (作者) 楊金都 zh_TW dc.creator (作者) Yang, K.T. en_US dc.date (日期) 2001 en_US dc.date.accessioned 18-四月-2016 16:22:33 (UTC+8) - dc.date.available 18-四月-2016 16:22:33 (UTC+8) - dc.date.issued (上傳時間) 18-四月-2016 16:22:33 (UTC+8) - dc.identifier (其他 識別碼) A2002001421 en_US dc.identifier.uri (URI) https://ah.lib.nccu.edu.tw/item?item_id=94908 - dc.description (描述) 碩士 zh_TW dc.description (描述) 國立政治大學 zh_TW dc.description (描述) 企業管理學系 zh_TW dc.description (描述) 87931023 zh_TW dc.description.abstract (摘要) 本研究者緣自1978年投入職場以來，長年從事出版行銷工作的背景和對童書情有獨鍾的偏愛心懷，在久經實務操作和用心觀察之後，撰述本研究。 zh_TW dc.description.tableofcontents 封面頁\n證明書\n致謝詞\n論文摘要\n目錄\n表目錄\n圖目錄\n第一章 緒論\n第一節 研究動機與目的\n第二節 名詞釋義\n第三節 研究方法\n第二章 童書出版及其通路探討\n第一節 美、日童書出版現況\n第二節 台灣童書出版通路的過去\n第三節 台灣童書出版現況\n第三章 童書產業及其行銷通路特質之探討與分析\n第一節 童書產業及產品特質分析\n第二節 經銷通路特質分析\n第三節 郵銷通路特質分析\n第四節 直銷通路特質分析\n第五節 童書通路發展的趨勢\n第四章 個案研究：天衛文化\n第一節 天衛文化發展史\n第二節 天衛文化面對的問題和因應\n第三節 本研究對個案的建議\n第五章 結論與建議\n第一節 結論\n第二節 建議\n第三節 研究限制與後續研究建議\n參考資料 zh_TW dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#A2002001421 en_US dc.subject (關鍵詞) 行銷 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 通路 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 童書 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 出版 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 台灣出版 zh_TW dc.subject (關鍵詞) Marketing en_US dc.subject (關鍵詞) Channel en_US dc.subject (關鍵詞) Children Book en_US dc.subject (關鍵詞) Publication en_US dc.subject (關鍵詞) Taiwan Publication en_US dc.title (題名) 從行銷通路看台灣童書出版之發展 zh_TW dc.type (資料類型) thesis en_US dc.relation.reference (參考文獻) 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