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題名 議題相關行銷對品牌權益影響之研究 作者 顏龍蒂
Yen, LungTi貢獻者 洪順慶
顏龍蒂
LungTi Yen關鍵詞 議題相關行銷
品牌權益
公益行銷
非營利組織日期 1998 上傳時間 20-四月-2016 16:47:07 (UTC+8) 摘要 在行銷手法日益翻新的今天，各企業為了讓行銷活動可以獲得較大的迴響，因此國內外的企業開始採用一種新的行銷方式，也就是議題相關行銷。此種行銷活動的特點主要是，營利企業結合非營利組織來做推廣活動，包括共同合作、非營利組織授權給營利企業自由使用其名字或組織標誌、營利企業藉由產品銷售捐款給非營利組織..等，國內最有名的例子為花旗銀行的喜憨兒認同卡。本研究鑑於此領域的學術研究論文尚少，試圖以此種行銷活動為研究主題，探討和品牌權益之間的關係，以作為企業在執行議題相關行銷時的考量依據。本研究經由文獻探討以及個案訪談的結果，導出欲研究的變數，包括原品牌形象、非營利組織知名度、以及合作對象非營利組織的關連程度。 參考文獻 參考文獻司徒達賢等著（1997），「非營利組織經營管理研修粹要」，財團法人洪健全教育文化基金會邱創棟（1991），「理念行銷之分類與策略」，國立中山大學企業管理研究所碩士論文江明修編著（1998），「非營利組織管理之道」，非營利組織論叢沈經洪（1995），「非營利機構市場導向之研究」，國立政治大學企業管理研究所碩士論文彼得、杜拉克（1995），非營利機構的經營之道，余佩珊譯，台北，遠流出版公司林義屏（1995），社會行銷市場區隔之研究-以骨髓捐贈為例，中山大學企業管理研究所碩士論文洪順慶，劉宗其，黃深勳，黃俊英（1998），行銷管理學，新陸書局股份有限公司許士軍（1980），「管理學」，台北，台灣東華出版公司康永華（1991），「企業公益形象與消費者行為之研究」，國立交通大學管理科學研究所碩士論文黃俊閎（1995），「企業實行Cause-related Marketing的消費者反應」，國立交通大學管理科學研究所碩士論文陳德劭（1995），「消費者對理念行銷參與動機、態度及行為之研究」，國立中央大學企業管理研究所碩士論文陳嫣如（1993），「從企業公益贊助探討社會福利機構可行的勸募策略」，私立東吳大學社會工作研究所碩士論文陳振遂（1996），「顧客基礎的品牌權益衡量與建立之研究」，國立政治大學企業管理研究所博士論文鄭珠田（1995），「公益行銷活動對消費者購買行為影響之研究」，國立交通大學企業管理科學研究所碩士論文楊炳韋（1994），「企業贊助公益活動行為之研究」，國立政治大學企業管理研究所碩士論文詹孟真（1996），「理念相關行銷與涉入程度對品牌權益關係之研究」，私立中原大學企業管理研究所碩士論文潘文文（1995），「非營利組織公共關係策略之研究-我國宗教性社會福利組織之個案分析」，國立中興大學公共政策研究所碩士論文，1995蔡體楨（1992），公關event Q&A, 本土案例的思考與分析，台北市，商周文化公司Schreiber Alfred L.（1996），行銷新風潮---生活型態與事件行銷，台北，麥格羅.希爾公司Alan R. Andreasen(1996), "Profits for nonprofits: Find a Corporate Partner", HARVARD BUSINESS REVIEW, Non-Dec, pp47-62Aaker D.A.(1991), "Managing Brand Equity", New York, the free pressAnonymous (1994), " Will They Buy It ?", Sales & Marketing Management, January 1994,p71Biel, A. L.(1992), "How Brand Image Drives Brand Equity", Journal of Advertising Research, 32(6):RC6-12Cone/Roper(1993), "A Benchmark Survey of Consumer Awareness and Attitude Towards Cause-Related Marketing", Cone CommunicationsDobni, Dawn & George M.Zinkhan(1990), "In Search of Brand Image:A Foundation Analysis, Advances in Consumer Research", Vol.17, pp110-119Farquhar, P.H.(1989), "Managing Brand Equity", Journal of Marketing Research,26, February,pp7-12Garrison(1990), "A New Twist to Cause Marketing", Fund Raising Management, Feb 1990, p40-44,68Gurin, M. G.(1987), "Cause-related Marketing in Question, Advertising Age",July 27:S/16Hall, Peter D.(1992), "Inventing the Nonprofit Sector, Bltimore and London: The Johns Hopkins University PressHansmann(1980), The Role of Nonprofit Enterprise", Yale Law Journal,Vol.89, no5,pp835-901IEG Sponsorship Report(1997), "the Newsletter of Sports, Arts, Events, and Cause Marketing"James R. Gregory , Jack G. Wiechmann(1991), Marketing Corporate ImageJoseph J. Ptacek & Gina Salazer(1997), "Enlightened self-interest: Selling Business On the Benefits Of Cause-Related Marketing", Nonprofit World, Vol.15.no.4:9-13John K.RoseⅢ, Mary Ann Stutts, Larry Patterson(1990), "Tactical Considerations For The Effective Use Of Cause-Related Marketing", The Journal of Applied Business Research, Vol7, No2, p58-65John K.RoseⅢ, Mary Ann Stutts, Larry Patterson（1991）, "Consumer Perceptions of Organizations That Use Cause-Related Marketing", Journal of the Academy of Marketing Science, 20(1):p93-97Keegan, Warren J.（1989）, "Global Marketing Management", Englewood Cliffs, New Jersey : Pretice-Hall.Keller, Kevin Lane（1993）, "Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity", Journal of Marketing, Vol.57, no.1, pp1-22Kotler, Philip (1998), Strategic Marketing For Nonprofit Organization，5th edMason(1992), "Corporate Sponsorships Help Target the Right Audience", Management Review, Vol 81.Iss 11,Nov 1992, p58-61Neeli Bendapudi, Surendra N. Singh, & Venkat Bendapudi(1996), "Enhancing Helping Behavior: An Integrative Framework for Promotion Planning", Journal of Marketing Vol.60, July 1996,pp33-49Park, C. W., B. J. Jaworski and D. J. MacInnis(1986), "Strategic Brand Concept-Image Management", Journal of Marketing, 50, October, p621-635Reynold, Thomas J. &Jonathan Gutman(1984), Advertising as Image Management, Journal of Advertising Research, Vol.24, no.2,pp.27-38Rangaswamy, A., R. Burke and T.A. Oliva(1993), "Brand Equity and Extendilbility of Brand Names", International Journal of Research in Marketing, 10, pp61-75Salamon, Lester M.(1987), Partners in public Service: The Scope and Theory of Government-Nonprofit in Powell, Walter W., The Nonprofit Sector-Research Handbook, New Haven and London:Yale University Press,pp99-117Schiller(1988), "Doing Well By Doing Good", Business Week, Dec5, 1988, p53,57Siegfried, John J., Mcelroy,Katherine Maddox(1986), Public Finance Quarterly, Vol:14, Iss:4, 1986 Oct, pp394-414Simon, C. J. and M. W. Sullivan(1993), "The Measurement and Determinants of Brand Equity: A Financial Approach", Marketing Science, WinterShocker, A. D. and B. Weitz(1988), "A Perspective on Brand Equity Principles and Issues", in: L. Leuthesser, ed., Report 88-104, Cambridge, MA: Marketing Science Institute.Thomas L. Osterhus (1997), Pro-Social Consumer Influence Strategies: When and How Do They Work?，Journal of Marketing, October, p16-29Tom J.brown & Peter A. Dacin (1997), The Company and The Product: Corporate Associations and Consumer Product Responses，Journal of Marketing, January, P68-84Varadarajan, P. R. & Menon, A. (1988), "Cause-Related Marketing: A Coalignment of Marketing Strategy and Corporate Philanthropy", Journal of Marketing, July 1988,58-74Wolf, Thomas(1990), "Managing a Nonprofit Organization", New York: Prentice Hall Press 描述 碩士
國立政治大學
企業管理學系
86355039資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002001356 資料類型 thesis dc.contributor.advisor 洪順慶 zh_TW dc.contributor.author (作者) 顏龍蒂 zh_TW dc.contributor.author (作者) LungTi Yen en_US dc.creator (作者) 顏龍蒂 zh_TW dc.creator (作者) Yen, LungTi en_US dc.date (日期) 1998 en_US dc.date.accessioned 20-四月-2016 16:47:07 (UTC+8) - dc.date.available 20-四月-2016 16:47:07 (UTC+8) - dc.date.issued (上傳時間) 20-四月-2016 16:47:07 (UTC+8) - dc.identifier (其他 識別碼) B2002001356 en_US dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/85758 - dc.description (描述) 碩士 zh_TW dc.description (描述) 國立政治大學 zh_TW dc.description (描述) 企業管理學系 zh_TW dc.description (描述) 86355039 zh_TW dc.description.abstract (摘要) 在行銷手法日益翻新的今天，各企業為了讓行銷活動可以獲得較大的迴響，因此國內外的企業開始採用一種新的行銷方式，也就是議題相關行銷。此種行銷活動的特點主要是，營利企業結合非營利組織來做推廣活動，包括共同合作、非營利組織授權給營利企業自由使用其名字或組織標誌、營利企業藉由產品銷售捐款給非營利組織..等，國內最有名的例子為花旗銀行的喜憨兒認同卡。本研究鑑於此領域的學術研究論文尚少，試圖以此種行銷活動為研究主題，探討和品牌權益之間的關係，以作為企業在執行議題相關行銷時的考量依據。本研究經由文獻探討以及個案訪談的結果，導出欲研究的變數，包括原品牌形象、非營利組織知名度、以及合作對象非營利組織的關連程度。 zh_TW dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002001356 en_US dc.subject (關鍵詞) 議題相關行銷 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 品牌權益 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 公益行銷 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 非營利組織 zh_TW dc.title (題名) 議題相關行銷對品牌權益影響之研究 zh_TW dc.type (資料類型) thesis en_US dc.relation.reference (參考文獻) 參考文獻司徒達賢等著（1997），「非營利組織經營管理研修粹要」，財團法人洪健全教育文化基金會邱創棟（1991），「理念行銷之分類與策略」，國立中山大學企業管理研究所碩士論文江明修編著（1998），「非營利組織管理之道」，非營利組織論叢沈經洪（1995），「非營利機構市場導向之研究」，國立政治大學企業管理研究所碩士論文彼得、杜拉克（1995），非營利機構的經營之道，余佩珊譯，台北，遠流出版公司林義屏（1995），社會行銷市場區隔之研究-以骨髓捐贈為例，中山大學企業管理研究所碩士論文洪順慶，劉宗其，黃深勳，黃俊英（1998），行銷管理學，新陸書局股份有限公司許士軍（1980），「管理學」，台北，台灣東華出版公司康永華（1991），「企業公益形象與消費者行為之研究」，國立交通大學管理科學研究所碩士論文黃俊閎（1995），「企業實行Cause-related Marketing的消費者反應」，國立交通大學管理科學研究所碩士論文陳德劭（1995），「消費者對理念行銷參與動機、態度及行為之研究」，國立中央大學企業管理研究所碩士論文陳嫣如（1993），「從企業公益贊助探討社會福利機構可行的勸募策略」，私立東吳大學社會工作研究所碩士論文陳振遂（1996），「顧客基礎的品牌權益衡量與建立之研究」，國立政治大學企業管理研究所博士論文鄭珠田（1995），「公益行銷活動對消費者購買行為影響之研究」，國立交通大學企業管理科學研究所碩士論文楊炳韋（1994），「企業贊助公益活動行為之研究」，國立政治大學企業管理研究所碩士論文詹孟真（1996），「理念相關行銷與涉入程度對品牌權益關係之研究」，私立中原大學企業管理研究所碩士論文潘文文（1995），「非營利組織公共關係策略之研究-我國宗教性社會福利組織之個案分析」，國立中興大學公共政策研究所碩士論文，1995蔡體楨（1992），公關event Q&A, 本土案例的思考與分析，台北市，商周文化公司Schreiber Alfred L.（1996），行銷新風潮---生活型態與事件行銷，台北，麥格羅.希爾公司Alan R. Andreasen(1996), "Profits for nonprofits: Find a Corporate Partner", HARVARD BUSINESS REVIEW, Non-Dec, pp47-62Aaker D.A.(1991), "Managing Brand Equity", New York, the free pressAnonymous (1994), " Will They Buy It ?", Sales & Marketing Management, January 1994,p71Biel, A. L.(1992), "How Brand Image Drives Brand Equity", Journal of Advertising Research, 32(6):RC6-12Cone/Roper(1993), "A Benchmark Survey of Consumer Awareness and Attitude Towards Cause-Related Marketing", Cone CommunicationsDobni, Dawn & George M.Zinkhan(1990), "In Search of Brand Image:A Foundation Analysis, Advances in Consumer Research", Vol.17, pp110-119Farquhar, P.H.(1989), "Managing Brand Equity", Journal of Marketing Research,26, February,pp7-12Garrison(1990), "A New Twist to Cause Marketing", Fund Raising Management, Feb 1990, p40-44,68Gurin, M. G.(1987), "Cause-related Marketing in Question, Advertising Age",July 27:S/16Hall, Peter D.(1992), "Inventing the Nonprofit Sector, Bltimore and London: The Johns Hopkins University PressHansmann(1980), The Role of Nonprofit Enterprise", Yale Law Journal,Vol.89, no5,pp835-901IEG Sponsorship Report(1997), "the Newsletter of Sports, Arts, Events, and Cause Marketing"James R. Gregory , Jack G. Wiechmann(1991), Marketing Corporate ImageJoseph J. Ptacek & Gina Salazer(1997), "Enlightened self-interest: Selling Business On the Benefits Of Cause-Related Marketing", Nonprofit World, Vol.15.no.4:9-13John K.RoseⅢ, Mary Ann Stutts, Larry Patterson(1990), "Tactical Considerations For The Effective Use Of Cause-Related Marketing", The Journal of Applied Business Research, Vol7, No2, p58-65John K.RoseⅢ, Mary Ann Stutts, Larry Patterson（1991）, "Consumer Perceptions of Organizations That Use Cause-Related Marketing", Journal of the Academy of Marketing Science, 20(1):p93-97Keegan, Warren J.（1989）, "Global Marketing Management", Englewood Cliffs, New Jersey : Pretice-Hall.Keller, Kevin Lane（1993）, "Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity", Journal of Marketing, Vol.57, no.1, pp1-22Kotler, Philip (1998), Strategic Marketing For Nonprofit Organization，5th edMason(1992), "Corporate Sponsorships Help Target the Right Audience", Management Review, Vol 81.Iss 11,Nov 1992, p58-61Neeli Bendapudi, Surendra N. Singh, & Venkat Bendapudi(1996), "Enhancing Helping Behavior: An Integrative Framework for Promotion Planning", Journal of Marketing Vol.60, July 1996,pp33-49Park, C. W., B. J. Jaworski and D. J. MacInnis(1986), "Strategic Brand Concept-Image Management", Journal of Marketing, 50, October, p621-635Reynold, Thomas J. &Jonathan Gutman(1984), Advertising as Image Management, Journal of Advertising Research, Vol.24, no.2,pp.27-38Rangaswamy, A., R. Burke and T.A. Oliva(1993), "Brand Equity and Extendilbility of Brand Names", International Journal of Research in Marketing, 10, pp61-75Salamon, Lester M.(1987), Partners in public Service: The Scope and Theory of Government-Nonprofit in Powell, Walter W., The Nonprofit Sector-Research Handbook, New Haven and London:Yale University Press,pp99-117Schiller(1988), "Doing Well By Doing Good", Business Week, Dec5, 1988, p53,57Siegfried, John J., Mcelroy,Katherine Maddox(1986), Public Finance Quarterly, Vol:14, Iss:4, 1986 Oct, pp394-414Simon, C. J. and M. W. Sullivan(1993), "The Measurement and Determinants of Brand Equity: A Financial Approach", Marketing Science, WinterShocker, A. D. and B. Weitz(1988), "A Perspective on Brand Equity Principles and Issues", in: L. Leuthesser, ed., Report 88-104, Cambridge, MA: Marketing Science Institute.Thomas L. Osterhus (1997), Pro-Social Consumer Influence Strategies: When and How Do They Work?，Journal of Marketing, October, p16-29Tom J.brown & Peter A. Dacin (1997), The Company and The Product: Corporate Associations and Consumer Product Responses，Journal of Marketing, January, P68-84Varadarajan, P. R. & Menon, A. (1988), "Cause-Related Marketing: A Coalignment of Marketing Strategy and Corporate Philanthropy", Journal of Marketing, July 1988,58-74Wolf, Thomas(1990), "Managing a Nonprofit Organization", New York: Prentice Hall Press zh_TW
