| dc.contributor.advisor | 王石番 | zh_TW |
| dc.contributor.advisor | Steve Wang, Shih Fan | en_US |
| dc.contributor.author (作者) | 叢萍 | zh_TW |
| dc.contributor.author (作者) | Tsung, Ping | en_US |
| dc.creator (作者) | 叢萍 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Tsung, Ping | en_US |
| dc.date (日期) | 1995 | en_US |
| dc.date.accessioned | 28-四月-2016 14:38:11 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 28-四月-2016 14:38:11 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 28-四月-2016 14:38:11 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (其他 識別碼) | B2002002819 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/87413 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 新聞學系 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 82451021 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 中華血液基金會二十年來運用各種宣傳策略，成功的推廣台灣的自願無償捐血運動。同時，美國的捐血事業在過去三十年來也有很大的轉變，行銷觀念應用在非營利事業已逐漸受到重視，自願無償捐血運動以行銷觀念召募血源已成為必要的趨勢。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 謝辭 摘要 目錄 圖表目錄 第一章 緒論-----11 第一節 台灣推行捐血運動的歷史背景-----11 一、草創時期-----2 二、成長時期-----2 三、突破時期-----2 四、發展時期-----2 第二節 捐血運動的定位-----3 一、捐血運動與社會革新運動-----3 二、社會革新運動改變公眾行為的本質與角色-----3 三、社會革新運動如何有效的產生變遷-----4 第三節 研究動機與問題-----6 第四節 研究目的與範圍-----11 一、研究目的-----11 二、研究範圍-----11 第二章 文獻探討-----13 第一節 社會行銷理論-----13 第二節 說服傳播研究-----24 第三節 廣告策略研究-----42 第四節 利他行為研究-----51 第五節 行銷觀念在捐血事業的運用-----60 第三章 研究方法-----76 第一節 研究架構-----76 第二節 研究假設-----79 第三節 測量工具擬定-----79 第四節 抽樣方法-----85 第五節 訪問過程與結果-----87 第四章 資料分析-----88 第一節 受測者一般資料-----88 第二節 捐血訊息傳播行為-----90 一、大眾傳播通道方面-----90 二、廣告文宣對捐血行為的影響-----92 三、人際傳播通道方面-----93 第三節 捐血態度與捐血動機-----95 一、捐血態度-----95 二、捐血動機-----96 第四節 利他行為-----98 第五節 捐血行為-----99 第六節 傳播與其他變項的關係-----101 一、大眾傳播方面-----101 二、人際傳播方面-----102 三、廣告文宣部份-----102 四、廣告文宣喜歡程度與捐血行為相關性-----103 第七節 捐血行為與其他變項的關係-----104 一、捐血行為與動機、態度及利他行為的關係-----104 二、大眾傳播、人際傳播、利他動機、利他行為相關-----105 第八節 人口變項的影響-----106 一、大眾傳播方面-----106 二、人際傳播方面-----110 第九節 假設與分析結果-----114 第五章 結論與建議-----113 第一節 研究發現-----116 第二節 檢討與建議-----123 參考文獻-----128 附錄：研究問卷-----135 圖表目錄 圖2.1-1 社會行銷產品模式-----15 圖2.2-1 傳播與態度改變模式-----29 圖2.3-1 傳播說服矩陣-----35 圖2.4-1 大眾傳播過程效果階層模式-----38 圖3.1-1 傳播說服效果的簡單模式-----76 圖3.1-2 本研究模式-----76 表1.3-1 中華血液基金會歷年捐血數量統計表-----7 表1.3-2 中華血液基金會近五年捐血人口比率統計表-----8 表1.3-3 中華血液基金會八十三年血液供應統計表-----9 表2.1-2 創新傳佈模式相關要素-----23 表2.3-1 商品關心度與廣告目標之擬定-----47 表2.3-2 產品生命週期與廣告目標之擬定-----48 表2.5-1 台灣、美國血型分類比較表-----61 表2.5-2 捐血對個人和團體利益分析表-----63 表2.5-3 捐血正面動機分析表-----67 表2.5-4 Maslow階層模式在捐血動機的運用-----67 表3.4-1 本研究樣本分佈情形-----86 表4.1-1 受訪者人口特性-----89 表4.2-2 受訪者大眾媒介接觸情形-----91 表4.2-3 受訪者對捐血訊息注意程度-----92 表4.2-4 受訪者對捐血廣告喜歡程度-----93 表4.2-5 廣告文宣影響捐血行為的程度-----93 表4.2-6 受訪者人際傳播行為-----94 表4.3-1 受訪者的捐血態度-----95 表4.3-2 受訪者的捐血動機-----97 表4.4-1 受訪者的利他行為-----98 表4.5-1 受訪者的捐血行為-----100 表4.6-1 傳播行為與捐血動機、態度及捐血行為相關性-----101 表4.6-2 廣告文宣與捐血行為相關性-----103 表4.7-1 動機、態度、利他行為與捐血行為相關性-----105 表4.7-2 大眾傳播、人際傳播、利他動機與利他行為相關性-----105 表4.8-1 性別分組在大眾傳播因素之差異情形-----106 表4.8-2 年齡分組在大眾傳播因素之差異情形-----107 表4.8-3 職業分組在大眾傳播因素之差異情形-----108 表4.8-4 收入分組在大眾傳播因素之差異情形-----109 表4.8-5 年齡變項在人際傳播因素之差異情形-----110 表4.8-6 教育程度與人際傳播相關性-----112 表4.8-7 宗教信仰與人際傳播相關性-----113 表4.9-1 問題假設與分析結果一覽表-----114 | zh_TW |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002002819 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 捐血 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 社會行銷 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 利他主義 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | Blood Donation | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Social Marketing | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Altruism | en_US |
| dc.title (題名) | 社會行銷在台灣捐血事業的應用－以中華血液基金會為例 | zh_TW |
| dc.title (題名) | Application of Social Marketing to Blood Donor Recruitment: A Case Study | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en_US |
