| dc.contributor.advisor | 鍾蔚文 | zh_TW |
| dc.contributor.advisor | Zhong, Wei-Wen | en_US |
| dc.contributor.author (作者) | 王昭敏 | zh_TW |
| dc.contributor.author (作者) | Wang, Zhao-Min | en_US |
| dc.creator (作者) | 王昭敏 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Wang, Zhao-Min | en_US |
| dc.date (日期) | 1996 | en_US |
| dc.date.accessioned | 29-四月-2016 09:11:20 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 29-四月-2016 09:11:20 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 29-四月-2016 09:11:20 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (其他 識別碼) | B2002003029 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/87760 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 新聞學系 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 82451002 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 本研究主要探討電視廣告的隱喻如何呈現和傳達意義，以及閱聽人如何識別和解讀隱喻。研究者選用兩則電視廣告，並以卅名大學生做為受試者。研究發現，第一，廣告中確實有隱喻存在，且以並列的方式呈現。廣告用並列傳達隱喻意義的方法為：1. 以相似性為基礎。2. 創造木相似性。3. 轉換概念。第二，閱聽人是以基模的形式認知主體和載體，進而理解隱喻。他們採取的方式包括：1. 透過主載體的基模。2. 以相似性為基礎。3. 創造主載體間的相似性。第三，成功的隱喻有兩個條件：1. 具體且完整地呈現載體基模的特質。2. 這些特質之間有良好的聯結。隱喻之所以不成功，是因為基模特質的聯結太鬆散，傾向於展現靜態的基模，無法將載體的特質轉移到主體。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 研究動機與目的-----1 第二章 文獻探討-----5 第一節 隱喻的定義-----3 一、隱喻的定義-----5 二、隱喻各要素之間的關係-----5 第二節 隱喻如何呈現及傳達意義-----7 一、隱輸呈現的形式-----7 二、傳達隱喻意義的手法-----9 第三節 閱聽人如何識別及解讀隱喻-----11 第四節 研究及分析架構-----13 第五節 研究問題-----15 第三章 研究方法-----17 第一節 電視廣告影片的選擇-----17 第二節 受試者的選擇-----17 第三節 研究程序-----18 一、前測-----18 二、正式測試-----18 三、隱喻效果的測量-----19 第四節 研究方法的選擇-----21 一、採取開放式問卷的理由和目的-----21 二、採取言說分析的理由和目的-----22 第四章 資料分析與解釋-----23 第一節 電視廣告片的言說分析-----23 一、「新力彩視超級特麗霓虹」電視廣告片-----23 二、「喜力機油」電視廣告片-----23 三、「新力彩視」和「喜力機油」分析結果-----24 第二節 閱聽人的分析-----31 一、觀看新力彩視組-----31 二、觀看喜力機油-----33 第三節 兩則電視廣告的比較-----37 第五章 結論-----44 第一節 主要研究發現-----44 一、電視廣告呈現及傳達意義的方式-----44 二、閱聽人識別及解讀隱喻的方式-----44 三、隱喻成功或失敗的原因-----45 第二節 研究貢獻-----45 第三節 對實務的建議」-----46 第四節 研究限制-----48 第五節 未來研究方向-----48 一、探討製作廣告者的理念-----49 二、探討其他形式的隱喻-----49 三、探討新產品的隱喻-----49 四、比較同類產品採用的隱輸-----50 五、探討系列廣告組成的隱喻-----50 六、深入探討閱聽人如何識別及解讀隱喻-----50 七、對廣告的熟悉度是否影響閱聽人理解隱喻-----51 八、探討情境對閱聽人理解隱喻有何影響-----51 九、隱喻對閱聽人主觀認知有何影響-----52 參考書目-----53 一、中文書目-----55 二、英文書目-----55 附錄-----61 附錄一 電視廣告收視行為研究問卷-----61 附錄二 電視廣告過錄程序及原則-----66 一、轉換成文字-----66 二、意義結構-----66 三、形式結構-----68 附錄三 「新力彩視超級特麗霓虹」電視廣告內容-----70 附錄四 「喜力機油」電視廣告內容-----74 圖表目錄 研究及分析架構圖-----14 表一：新力彩視廣告隱喻並列的情形-----25 圖一：變魔術基模圖-----29 圖二：外科手術基模圖-----30 表二：受試者如何表達外科手術基模之對照表-----36 表三：新力彩視如何呈規變魔術基模之對照表-----39 表四：喜力機油如何呈現外科手術基模之對照表-----42 | zh_TW |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002003029 | en_US |
| dc.title (題名) | 閱聽人對電視廣告隱喻理解之研究 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en_US |
