「創意脈絡」

Abstract

1998年時報廣告獎落幕以後，幾位評審相約在西華飯店喝下午茶，聊起評選過程的種種，印象最深刻的，就是大家不約而同地提到了台灣廣告業創意貧乏的困境。困境之一與路徑有關：雖然國內國外的廣告獎越來越多，獎項也都直指創意，但是創意的成份始終像是一間迷霧，看過來、看過去，還是找不到一個有效解析創意、甚至滋養創意的途徑。困境之二與環境有關：廣告公司的組織結構是為效率、不是為創意而設計的，用來提升業績或許還蠻合適，用來發想創意就難免顯得笨手笨腳的。