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https://ah.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/104843
DC Field | Value | Language |
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dc.creator | 黃光玉 | zh_TW |
dc.date | 2007-01 | |
dc.date.accessioned | 2016-12-14T04:02:54Z | - |
dc.date.available | 2016-12-14T04:02:54Z | - |
dc.date.issued | 2016-12-14T04:02:54Z | - |
dc.identifier.uri | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/104843 | - |
dc.description.abstract | 大多數的品牌書籍,無論是學界或業界人士的著作,主要是在教導讀者如何打造品牌、如何做好品牌行銷與品牌管理。這些書籍多半從企業端的角度出發,思考品牌管理應如何做,應掌握哪些重要的原則,可遵循哪些程序與步驟。其無非是提供一些打造品牌的工具(branding tools),輔以成功或失敗案例的說明,企圖提煉出啟發讀者的智慧。不過,這些書籍多半忽略了文化的面向,缺乏文化的思維,最多只指出企業文化在打造品牌過程中的重要性,或呼籲企業應重視消費者如何看待品牌,它們鮮少將品牌的問題鑲嵌在文化的脈絡中來探討,鮮少從文化的觀點來研究打造品牌。 | |
dc.format.extent | 195552 bytes | - |
dc.format.mimetype | application/pdf | - |
dc.relation | 廣告學研究, 27, 105-110 | |
dc.subject | 品牌文化;品牌研究 | |
dc.title | 品牌文化:品牌研究的新觀點 | zh_TW |
dc.type | article | |
item.fulltext | With Fulltext | - |
item.openairetype | article | - |
item.cerifentitytype | Publications | - |
item.grantfulltext | open | - |
item.openairecristype | http://purl.org/coar/resource_type/c_18cf | - |
Appears in Collections: | 期刊論文 |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
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27-5(p.105-110).pdf | 190.97 kB | Adobe PDF2 | View/Open |
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