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https://ah.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/38337| 題名: | 電視偶像劇操作置入型態分析－三立《命中注定我愛你》個案研究 An analysis of product placement in TV trendy drama: A case study of \"Fated to Love You\" |
作者: | 邱啟紋 Chiu, Chi Wen |
貢獻者: | 鄭自隆 邱啟紋 Chiu, Chi Wen |
關鍵詞: | 置入性行銷 戲劇置入 偶像劇 product placement trendy drama |
日期: | 2008 | 上傳時間: | 9-Apr-2010 | 摘要: | 「微收視時代」的來臨使得媒體的廣告營收大不如前，經營日益困難，「置入性行銷」逐漸成為媒體另闢財源的最佳管道。本研究以三立偶像劇《命中注定我愛你》為研究對象，檢視商品類型、置入型態與商品訊息之間的相關性。本研究之發現與建議如下：\n\n一、對置入贊助商而言，選擇使用戲劇置入能帶來以下優點：\n 1.戲劇置入能以劇情彌補商品的相反特性，以更完整的方式呈現商品利益\n 2.可以在不同橋段中呈現多樣化的商品訊息，或重複強調單一訊息\n 3.劇情所賦予的象徵意義使得商品的存在更具說服力\n 4.「場景置入」可呈現企業形象和品牌精神，並具體化服務的「不可觸知\n 性」 \n \n二、未來實務界可依以下三點做為判斷商品是否適合使用「戲劇置入」之標\n準：\n 1.商品「載具性質」的有無\n 2.商品「與運鏡融和之程度」高低與否\n 3.商品之「外型」是否為銷售的主打強調重點\n\n三、偶像劇《命中注定我愛你》之特殊置入型態如下，值得實務界參考：\n 1.對白：以品名、活動或意涵替代商品名稱，隱藏其後強烈的說服企圖\n 2.情節：賦予「神奇功能」增添商品魅力\n 3.置入型態：「角色置入」使商品反客為主\n 4.置入元素：巧妙地呈現在戲劇中的各種不同位置\n\n 若置入商品能以自然巧妙的方式呈現，不中斷觀眾收視情緒，並以不干涉文本創作者的創意發揮空間為前提，「戲劇置入」定能提升戲劇節目的拍攝品質，並改善本土文化創意產業之國際競爭力，成為贊助商、製片商、置入代理商與閱聽眾間的「四贏」行銷策略。 | 參考文獻: | 壹、英文部份 Avery M. Abernethy and Daniel D. Butler (1992). Advertising Information: Services versus Products. Journal of Retailing, 68(4), 398-419. Avery M. Abernethy and George R. Franke ( 1996) . The information content of advertising: A meta-analysis. Journal of Advertising, 25(2), 1-17. 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描述: | 碩士 國立政治大學 廣告研究所 95452001 97 |
資料來源: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0095452001 | 資料類型: | thesis |
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