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https://ah.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/130666| 題名: | 從營運模式到傳播模式：網路服飾自創品牌個案研究 From Business Model To Brand Communication Formula: Online Self-owned Brand Clothing Industries |
作者: | 徐雅君 Hsu, Ya-Chun |
貢獻者: | 鄭自隆 Cheng, Tzu-Leong 徐雅君 Hsu, Ya-Chun |
關鍵詞: | 自創品牌 自媒體 服飾 營運模式 傳播模式 4C 品牌行銷 |
日期: | 2020 | 上傳時間: | 1-Jul-2020 | 摘要: | 本研究旨在網路服飾自創品牌傳播模式之釐測，論文採以專家問卷為主要依據的修正式德菲法，在樣本分配上，受訪者為自創品產業相關從業人員，包括：線上品牌創辦人、社群小編及媒體整合行銷專家……等等。本問卷所建構之傳播模式為研究者從相關文獻中彙整而出的評估指標，針對專家們的共識程度及意見回饋，實施二次循環式調查。\n\n透過產學界各領域實務專家之意見進行分析調查，以管理學Alexander & Yves (2012)提出的營運模式（Business Model）作為營運模式理論架構，結合傳播學Kotler(2017)的4C行銷組合：共同創造（Co-creation）、浮動定價（Currency）、共同啟動（Communal activation），以及溝通對話（Conversation），整合產學界品牌與行銷先進各方專家共識，彙整出達到高度專家一致性意見之24項評估指標，建構出網路服飾自創品牌自媒體的傳播模式BB-SFP，研究目的為提供未來年輕創業者們發展自創品牌策略之參考依據。\n\n研究結論為以下：\n（一） 大數據洞察市場，經營多角化自媒體，自創品牌官方網站為根\n（二） 建立風格明確的品牌個性，形象成本不可省\n（三） 用心經營社群關係，速度至上，顧客成為品牌推廣者\n（四） 流行文化、異業結合，引起好奇、延燒話題\n（五） 浮動定價，完整線上金流系統\n（六） 優化商品包裝，提升品牌價值\n（七） 網路服飾自創品牌傳播模式圖BB-SFP | 參考文獻: | 李吉仁、陳振祥（1998）。中小企業轉型與升級經營模式之研究－由OEM轉型為ODM、自有品牌模式。經部中小企業處委託研究。\n\n洪順慶（1999）。台灣廠商自創國際品牌策略與行銷績效之關係研究。中山管理評論，Vol.7 第四期 pp71-104。\n\n謝桂芬（2000）。台灣百貨零售連鎖業自創品牌商品接受度之實證分析。\n\n李思嫺（2002）。組織內外部因素、建立自有品牌決策與廠商績效之關聯性研究。成功大學企業管理研究所碩士論文。\n\n銀行台灣經濟金融月刊。台北市：台灣銀行競技研究室，pp.96-97。\n\n李偉豪（2005）。從主觀的品牌權益探討品牌延伸 : 以我國電子資訊自創品牌廠商為例。國立中正大學企業管理硏究所碩士論文。\n\n楊欣曉（2009）。台灣自創品牌廠商國際佈局與品牌發展之研究。國立政治大學企業管理所碩士學位論文。\n\n謝其宏（2011）。從代工至自創品牌之策略行銷分析：以達芙妮為例。國立政治大學企業管理研究所碩士論文。\n\n蔡佩旻（2014）。廣告代理產業未來營運模式之釐測。國立政治大學傳播學院碩士在職專班碩士論文。\n\n許景泰（2015）。《你，就是媒體：打造個人自媒體與企業社群經營成功術！》台北：三采。\n\n鄭自隆（2015）。《傳播研究與效果評估》。台北：五南。\n\n邵彥甯（2016）。探討台灣自行進口流行服飾零售初次創業者的策略選擇。國立政治大學商管專業學院碩士學位論文。\n\nAlexander Osterwalder, Yves Pigneu.（2012）《獲利世代》。早安財經文化。\n\n劉盈君（譯）（2017）。行銷4.0：新虛實融合時代贏得顧客的全思維。（原作者：philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan）。華泰文化。（原著出版年： 2017）Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital.\n\n徐世同（譯）（2014）。策略品牌管理（原作者：Kevin Lane Keller）。臺北市：天下雜誌。（原著出版年： 2013）Strategic Brand Management: Building, Measuring and Managing Brand Equity 4E.\n\nAaker, D. A. (1996). Measuring brand equity across products and markets. California Management Review, 38,102-120.\n\nDoyle, P. (1990). Building Successful Brands：The strategic options. Journal of Consumer Marketing, 7, 5-20.\n\nFaherty, V. (1979).Continuing social work education: Results of a Delphi survey. Journal of Education for Social Work, 15(1), 12-19.\n\nHolden, M. C., & Wedman, J. F. (1993). Future issues of computer-mediated communication: The results of a delphi study. Educational Technology Research and Development, 41(1), 5-24.\n\nKotler. (2003). Marketing Management, 11th ed, “Prentice-Hall Inc.\n\nListone, H.A. & Turoff, M. (1975). The Delphi Method—Techniques and App lications. Reading Mass.: Addison-Welsey.\n\nMurry J. W. & Hommons, J. O. (1995). Delphi: A versatile methodology for conducting qualitative research. The Review of Higher Education, 18(4), 423-436.\n\nShayne Bowman & Chris Willis. (2003). We Media: How audiences are shaping the future of news and information. The Media Center at The American Press Institute.\n\n美國行銷學會(American Marketing Association, AMA). Retrieved from：www.ama.org.com\n\n資資策會產業情報研究所MIC （2018年3月15日）。網購大調查系列，取自https://mic.iii.org.tw/IndustryObservations_PressRelease02.aspx?sqno=488；\nhttps://mic.iii.org.tw/IndustryObservations_PressRelease02.aspx?sqno=489\n\n東方線上ISURVEY E-ICP歷年資料（2018年7月17日）。手機取代網路線，網購生活都改變，取自http://www.isurvey.com.tw/7_eol/2_detail.aspx?id=4197\n\n數位時代（2017年1月13日）。大品牌的危機！你幾乎沒聽過的品牌，怎麼就竄進市佔率前10名？取自https://www.bnext.com.tw/article/43001/how-these-brand-pop-out\n\n數位時代（2018年7月17日）。亞馬遜幾乎拿下美國電商市場半壁江山，服飾銷售占比也近4成，取自https://www.bnext.com.tw/article/49897/amazon-nearly-half-of-us-ecommerce-market-share\n\n蘇亞蕾屍（2015年5月26日）。自創品牌的難題你遇到了幾個？-專訪-服裝設計師：邱美寧，取自http://www.motive.com.tw/?p=9129\n\nGlossy (2018, May 15).The Urban Outfitters guide to winning social media. Retrieved from https://www.glossy.co/platform-effect/the-urban-outfitters-guide-to-winning-social-media\n\n何佩珊（2017年7月31日）。品牌電商3.0時代：流量、會員、數據自己來！取自https://www.bnext.com.tw/article/45576/brand-ec-3.0\n\n邁圈數位整合（2018年10月08日）。有感內容多角化佈局，原來社群媒體這樣用才有效，取http://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=47046&sort\n\nDoris Lin & Janet Chen（2018年11月06日）。行銷策略是什麼？品牌行銷策略規劃怎麼做？6步驟上手你的價值主張！取自https://transbiz.com.tw/%e5%93%81%e7%89%8c%e8%a1%8c%e9%8a%b7%e7%ad%96%e7%95%a5%e8%a6%8f%e5%8a%83-value-proposition/\n\n吳天元（2017年11月23日）。圖解行銷 4.0：從實體到數位的行銷關鍵心法。取自https://www.oyag.com/39934/book | 描述: | 碩士 國立政治大學 傳播學院傳播碩士學位學程 105464036 |
資料來源: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0105464036 | 資料類型: | thesis |
| Appears in Collections: | 學位論文 |
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