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Title: 從營運模式到傳播模式:網路服飾自創品牌個案研究
From Business Model To Brand Communication Formula: Online Self-owned Brand Clothing Industries
Authors: 徐雅君
Hsu, Ya-Chun
Contributors: 鄭自隆
Cheng, Tzu-Leong
徐雅君
Hsu, Ya-Chun
Keywords: 自創品牌
自媒體
服飾
營運模式
傳播模式
4C
品牌行銷
Date: 2020
Issue Date: 2020-07-01 14:05:50 (UTC+8)
Abstract: 本研究旨在網路服飾自創品牌傳播模式之釐測,論文採以專家問卷為主要依據的修正式德菲法,在樣本分配上,受訪者為自創品產業相關從業人員,包括:線上品牌創辦人、社群小編及媒體整合行銷專家……等等。本問卷所建構之傳播模式為研究者從相關文獻中彙整而出的評估指標,針對專家們的共識程度及意見回饋,實施二次循環式調查。

透過產學界各領域實務專家之意見進行分析調查,以管理學Alexander & Yves (2012)提出的營運模式(Business Model)作為營運模式理論架構,結合傳播學Kotler(2017)的4C行銷組合:共同創造(Co-creation)、浮動定價(Currency)、共同啟動(Communal activation),以及溝通對話(Conversation),整合產學界品牌與行銷先進各方專家共識,彙整出達到高度專家一致性意見之24項評估指標,建構出網路服飾自創品牌自媒體的傳播模式BB-SFP,研究目的為提供未來年輕創業者們發展自創品牌策略之參考依據。

研究結論為以下:
(一) 大數據洞察市場,經營多角化自媒體,自創品牌官方網站為根
(二) 建立風格明確的品牌個性,形象成本不可省
(三) 用心經營社群關係,速度至上,顧客成為品牌推廣者
(四) 流行文化、異業結合,引起好奇、延燒話題
(五) 浮動定價,完整線上金流系統
(六) 優化商品包裝,提升品牌價值
(七) 網路服飾自創品牌傳播模式圖BB-SFP
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Description: 碩士
國立政治大學
傳播學院傳播碩士學位學程
105464036
Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0105464036
Data Type: thesis
Appears in Collections:[傳播學院傳播碩士學位學程] 學位論文

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